Нормативные теории прессы: авторитарная, либертарианская, соц.ответственности, советская коммунистическая. Модель медиа-развития и модель демократического участия
Литература: 1. Бакулев Г.П. «Массовая коммуникация: западные теории и концепции»,
Сиберт, Шрамм, Питерсон « 4 теории прессы»,
Маккуэйл «Теория массовой коммуникации».
Нормативные теории МК выстраивают идеальное представление о СМИ, описывающих, как медиа должны вести себя, чтобы блюсти конкретные общественные ценности или стремиться к ним, и какова, разумеется, природа этих ценностей.
В основу классификации СМИ кладется форма политической системы и государственное управление.
В 1956 году нормативные теории были объединены в 4 теории прессы авторами Сибертом, Шраммом и Питерсоном (авторитарная, либертарианская, теория социальной ответственности, советская коммунистическая теория).
В 1980 г. были добавлены Маккуэйлом 2 модели: модель медиа-развития и модель демократического участия.
Авторитарная теория СМИ
Термин «авторитарная теория», данный Сибертом, означает социально- политические условия деятельности прессы в период ее становления, в основном в монархических государствах, где пресса находилась под контролем государства и подчинялась интересам правящего класса.
Признаки:
- СМИ находится под контролем государства и подчиняется интересам правящего класса.
-пресса используется правящим классом в качестве инструмента репрессивной государственной власти.
|
|
|
- авторитарная модель реализует отношения:сильное государство - слабое общество.
- прямой контроль государства за производством, навязывание журналистам правил поведения, использование налогов и других форм экономических санкций, регулирование импорта зарубежных медиа, право государства назначать редакционный персонал, запрет на публикацию и т.д.
Черты авторитарной теории четко видны в додемократических обществах и в обществах откровенно диктаторских или репрессивных.
В этой модели отсутствует независимость журналиста.
Либертарианская теория (или теория свободной прессы).
Она возникла в 17 веке как противовес авторитарной теории, оправдывающей контроль правящей элиты или властей над всеми формами коммуникации. Сначала была принята в Англии, затем в США.
Согласно этой теории, главная цель СМИ – помогать найти истину и способствовать разрешению политических и социальных проблем, представляя все факты и мнения как основу для нахождения их решения. Существенное условие для этого – свобода от контроля и давления правительства.
|
|
|
● Аудиторию позволительно снабжать информацией и мнениями, часть из которых может быть правдивой, другая – ложной, а третья содержать и то, и другое. При этом публика «переваривает» всю информацию, отвергает то, что противоречит общественным интересам и принимает то, что служит интересам личности и всего общества.
● Каждый, у кого есть что сказать, имеет возможность высказаться, независимо от того, правильно его мнение или ложно, – это может решить только публика.
● Приоритетным принципом являются права человека и демократические свободы.
● Обосновывается недопустимость государства вмешиваться в процесс производства и распространения информации.
Отсутствие контроля государства над прессой обозначается:
- свободой от цензуры.
- пресса занимается критикой правительственной деятельности, политических партий и критика при этом является ненаказуемой.
- повышается авторитетность поля журналистики.
Свобода от государственного вмешательства позволяет СМИ работать по законам рынка, т.е. поле журналистики сближается и пересекается с полем экономики, где основными критериями является спрос и предложение. Свобода от государственного вмешательства сопровождается усилением зависимости СМИ от экономики. Профессиональные требования журналистики начинают определяться требованием экономической рентабельности. Возникает такой маркетинговый инструмент как рейтинг. Экономика вводит более жесткую цензуру, чем любые ограничения государства. Конкуренция между ТВ и прессой принимает форму конкуренции в погоне за аудиторией. Чтобы привлечь аудиторию начинает действовать формат инфонтеймент. Информацией оказывается только сенсационные зрелищные события. Начинается стандартизация продукции. Стремление завоевать более широкую аудиторию к производству примитивной продукции (развлекательные шоу).
|
|
|
Недостаток: Право свободы прессы возникает в противоречие с правом защиты частной жизни индивида и принципом безопасности государства.
Теория социальной ответственности СМИ
Теория социальной ответственности – модель компромисса между необходимостью правительственного контроля СМИ и полной свободой прессы. Ее цель- информировать, развлекать, но в основном переводить конфликт на уровень обсуждения; СМИ имеет право использовать всякий, у кого есть что сказать. Запрещено серьезное вмешательство в сферу прав личности. Основу этой теории составляют этические кодексы.
|
|
|
При теории социальной ответственности правительство не только просто должно разрешить свободу, но обязано активно ее развивать. Пресса должна служить «форумом для обмена замечаниями и мнениями», выступать средством общественной дискуссии, представлять все существенные точки зрения, давать слово всем группам, которые составляют общество; представлять и разъяснять задачи общества и его ценности; обеспечивать гражданам полный доступ к сведениям, полученным за день; переводить социальные конфликты из плана насилия в план обсуждения. Данные идеи легли в основу международного кодекса проф. Журналистской этики, принятый ЮНЕСКО. В соответствии с кодексом журналисты должны нести ответственность не только перед потребителями, но и перед обществом в целом.
Теория социальной ответственности стремиться совместить 3 разных принципа:
1. Личные свободы.
2. Свободы медиа.
3. Ответственность медиа перед обществом.
В рамках этой модели предлагаются 2 варианта:
1. Создание общественных, но независимых институтов управления вещанием.
Делается акцент на нейтральность и объективность в отношении правительства и общественных проблем. Правительство получает возможность регулировать процесс вещания, что противоречит принципу свободы прессы. Способами регулирования прессы становятся правовое и финансовое вмешательство в СМИ. Формируются правила и уставы для защиты редакционной и журналистской свободы, а так же кодекс журналистской этики.
2. Совершенствование профессионализма как средства достижения более высокого уровня в работе, и повышенной ответственности СМИ перед обществом.
Появляется уровень профессиональной рефлексии, в результате чего происходит
кодификациянорм профессиональной деятельности. Создается идеальный образ журналиста.
Начинают вырабатываться нормы и принципы корпоративного поведения журналистов.
Государство оставляет за собой права введения цензуры, но только в случае вмешательства в
частную жизнь. Те журналисты, которые выходят за пределы норм, должны наказываться в
судебном порядке.
Так же журналист не имеет права становиться на чью-либо сторону, так как это есть
проявление личной заинтересованности. А это противоречит принципу нейтральности.
В обязанности журналиста входят: освещение всех существующих точек зрения, проверка
источников информации (фактическая точность).
Профессиональный журналист начинает трактоваться как непредвзятость, объективность,
характерная для СМК.
Советская коммунистическая теория прессы получила развитие в СССР, СМИ используют преданные члены партии, запрещена критика задач партии, вид собственности - общественный, цель - способствовать успеху и поддержанию социалистической системы.
При советской теории пресса несет ответственность перед пролетариатом.
● Право на владение СМИ полностью переходит государству, отменяется частная собственность на СМИ.
● Тотальная цензура охватывает все уровни коммуникации, от МК до частной переписки.
● СМИ начинают использоваться для пропаганды коммунистической идеологии. При советской теории средство массовой коммуникации превращаются в агитаторов, пропагандистов, организаторов.
● Пресса поддерживает существующий общественный строй.
Модель «медиа-развития».
Теория «медиа – развития» выступает за поддержку СМИ действующего режима и его усилий по обеспечению экономического развития. Таким образом, медиа помогают обществу в целом. Согласно этой теории, пока страна не достигнет определенной степени политического и экономического развития, медиа должны поддерживать, а не критиковать правительство.
Общее, что объединяет теорию медиа-развития с другими нормативными теориями, – признание в качестве главной цели самого экономического развития (следовательно, социальных реформ) и зачастую связанного с ним «строительства нации». Поэтому определенные свободы медиа и журналистов отступают перед долгом способствовать достижению этой цели. В то же время на первый план выводятся коллективные, а не индивидуальные цели.
Теория демократического участия.
Главным в этой теории является неприятие коммерциализации и монополизации частных медиа, так как они угрожают независимому статусу СМИ. Теория демократического участия признает необходимость централизации и бюрократизации институтов общественного вещания, созданных в соответствии с нормами социальной ответственности.
СМК участвуют в процессе социального развития и демократических реформ. Это процесс создания массового общества.
Происходит монополизация СМИ в руках финансовых медиамагнатов, что ведет к ограничению свободе СМИ в подаче информации. И чтобы ограничить монополизацию, теория демократического участия базируется на требовании сформировать единую центральную контролируемую государством масс-медиа.
Согласно этой теории, массовое общество чрезмерно централизовано, поэтому у индивида нет возможности выразить собственное мнение. Есть право: На получение нужной информации, Право на ответ, Право использовать СМК для взаимодействия в небольшой группе, объединение по интересам, субкультуре.
Эта теория отвергает необходимость однородных, централизованных, дорогостоящих и контролируемых государством медиа.
Взаимодействие между властью и обществом базируется на отношении: сильное общество – сильное государство.
ВОПРОС 6.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 3296; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!