ПРОБЛЕМИ ПІДВИЩЕННЯ КОМУНІКАТИВНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМИ
НА КОМЕРЦІЙНИХ МІСЬКИХ ВЕБ-САЙТАХ
Комунікативна ефективність визначає психологічний вплив рекламного повідомлення на цільову аудиторію: образ товару чи організації, мнемонічність та впізнанність реклами, точність передання рекламного повідомлення тощо. З огляду на те, що висока комунікативна ефективність виступає головною метою роботи з сайтом для власника, необхідно постійно проводити оцінку та використовувати відповідні технології підвищення такої ефективності. Розглянемо окремі проблеми, з якими зштовуються власник та керівник веб-сайту; їх розпізнання дозволяє прийняти необхідні міри для досягнення високої ефективності роботи веб-сайту.
Одну з головних проблем представляє складність оцінки ефективності рекламного повідомлення, що розповсюджується і на сферу інтернет-реклами, ускладнюючись через відсутність прямого наочного контакту зі споживачем. Існує необхідність розробки алгоритму оцінки реклами на комерційних міських веб-сайтах для отримання даних про поточний стан ефективності веб-сайту як засобу комунікації.
Розробка стратегії та тактики є іншим обов’язковим елементом підвищення комунікативної ефективності веб-сайту. Поєднання чіткого та ретельного аналізу, планування діяльності, розрахунку результатів з постійним пошуком нових креативних ідей виявляється дуже складним на практиці.
На міських веб-сайтах існує необхідність покращення якості рекламного продукту. Реклама має містити ідею, описувати унікальну торгівельну пропозицію тому, що в першу чергу потрібно відрізнити свій продукт та здивувати споживача реклами, пробудити інтерес та захопити його увагу.
|
|
|
Постійний розвиток інформаційних та комп’ютерних технологій дозволяє використовувати нові прийоми для підвищення комунікативної ефективності, але ускладнює процес роботи з веб-сайтом, потребує додаткового фінансування та кваліфікованих кадрів.
Визначення оптимального співвідношення рекламної та не рекламної інформації виступає також важливим моментом, що потребує дослідження власників веб-сайтів. Недостатня кількість реклами знижує комунікативну ефективність, а нав’язлива реклама відвертає відвідувачів.
Нормативно-правова база регулювання суспільних відносин у інтернет-просторі, авторських прав на інтернет-рекламу та веб-сайти знаходиться у стадії розвитку, тому питання захищеності відповідних прав власників залишаються відкритим. З іншого боку, необхідно постійно слідкувати за змінами законодавства та виконувати положення нових нормативно-правових документів для того, щоби відповідати чинному законодавству.
|
|
|
Таким чином, власники комерційних міських веб-сайтів у процесі підвищення комунікативної ефективності реклами зустрічаються з рядом проблем, які потребують обов’язкового вирішення. Кваліфіковані кадри, спеціальні дослідження та постійний пошук і впровадження нових технологій допоможуть розрішити дані проблеми.
УДК 027.52(477.62-2):06.055.5(043) Г. Р. Іванова
/м. Маріуполь/
ІНФОРМАЦІЙНА РОБОТА ЦЕНТРАЛІЗОВАНОЇ БІБЛІОТЕЧНОЇ СИСТЕМИ (ЦБС) ДЛЯ ДОРОСЛИХ МІСТА МАРІУПОЛЯ (2008-2010рр.)
Бібліотеки України сьогодні переживають період трансформації, які відбуваються відповідно до змін в сучасному суспільстві. У зв’язку з цим набуває необхідність глибокого розгляду соціально-культурного статусу бібліотек, яким в недалекому минулому відводилась пріоритетна роль ідеологічних центрів.
В попередніх працях [1] було висвітлено бібліотеку як складову інформаційного суспільства, а в цих тезах звернемо увагу на інформаційну роботу Централізованої бібліотечної системи для дорослих м. Маріуполя на основі річних звітних матеріалів (2008-2010 рр.).
Необхідно зазначити, що звіти, які відбивають роботу ЦБС дуже змістовні та інформативні. Традиційно вони розподілені за тематиками, які висвітлювалися в процесі роботи ЦБС на протязі року. Це: 1. Бібліотека – територія добра і милосердя; 2. Чарівний світ інформаційних технологій; 3. Через книгу – до світла і добра: соціокультурна діяльність: 3.1. Соціальне партнерство; 3.2. Моніторинг інтересів і запитів та організація обслуговування користувачів; 3.3 Інформаційна підтримка соціокультурної діяльності; 3.4. Українська історія, народознавство, мова, культура; 3.5. Правове виховання; 3.6. Краєзнавство; 3.7. Розвиток культур національних меншин; 3.8. Екологічне виховання; 3.9. Молодь; 3.10. Сімейне читання. Робота з родинами; 3.11. Популяризація російської та світової культури; 4. Бюджетне фінансування та франчайзинг: джерела розвитку ЦБС; 5. Реклама не розкіш... Успішна робота книгозбірні; 6. Кадри: команда небайдужих; 7. Висновки і трохи статистики.
|
|
|
Так, 2008 рік був особливим для жителів міста, бо саме цього року святкувалися 230-річчя від дня заснування Маріуполя, 90-річчя міської газети “Приазовский рабочий”, 50-річчя ВАТ “Азовмаш”, 75-річчя металургійного комбінату “Азовсталь”. До того ж цей звітний рік був насичений знаменними та пам’ятними датами української історії та культури: Рік пам’яті жертв Голодомору, 70-річчя Великого терору – масових політ репресій 1937 – 1938 рр., 1020-річчя хрещення Київської русі тощо. Тому цілком зрозуміло бажання бібліотекарів Маріупольської ЦБС для дорослих вписати його в історію, попри кризові явища наприкінці 2008 року, як один з самих знакових у житті колективу і всього міста. Основою організації бібліотечного обслуговування міста у 2008 році стала “філософія якості” [2, с. 47].
|
|
|
Наступний, 2009 рік став для Маріуполя одним з самих складних у виконанні міського бюджету. Адміністрація ЦБС змушена була виробити нову активну стратегію управління, спрямовану на перевагу соціально орієнтованих напрямків діяльності, перевагу користувачів, які не повинні були відчути незручностей в бібліотечно-інформаційному обслуговуванні. Так, основними подіями за 2009 рік стали: “проведення ІІ-го міського фестивалю “Книга і преса Маріуполя” та участь ЦБ в обласному конкурсі “Читають всі!”; перемога бібліотеки-музею-філіалу № 12 ім. К. М. Симонова в обласному конкурсі “Краща бібліотека року”; 60-річчя бібліотеки-філіалу № 4 ім. Лесі Українки; цикли заходів ЦБС до Євро-2009, Року молоді та Року М. В. Гоголя та інше [3, c. 1]. Однак, попри важкі фінансові проблеми, ЦБС для дорослих м. Маріуполя пройшла крізь звітний рік гідно та з численними досягненнями. Завдяки працелюбності, завзятості та прагненню знайти позитивні моменти у несприятливі для розвитку часи, співробітники ЦБС активізували свої дії, які були орієнтовані на соціальний напрямок діяльності: творчі зустрічі, виступи на конференціях, участь у святкуванні важливих подій міста та його жителів.
На виконання “Концепції Державної цільової програми підтримки і розвитку читання на період до 2015 року” 2010 рік в було оголошено в Маріупольській ЦБС Роком підтримки і розвитку читання. “Протягом року читання в ЦБС відбувалися інтелектуально і емоційно насичені події, які ще довго будуть у пам’яті жителів міста” [4, c. 1].
Основними подіями звітного року були: перемога ЦБ ім. В. Г. Короленка в обласному конкурсі “Краща бібліотека року”; провеження ІІІ-го регіонального фестивалю “Книга і преса Маріуполя”; подальший розвиток міжнародних зв’язків ЦБ з літераторами і відкриття міського відділення Конгресу літераторів України; цикли заходів до Року ветеранів, Дня Європи, Року читання; загальносистемний конкурс “Естафета цікавих справ” тощо.
Високою оцінкою діяльності першого керівництва ЦБС для дорослих, заслуженого працівника культури України Л. В. Гуркової в Рік читання можна вважати факт “нагородження її дипломом Російської творчої Спілки працівників культури за вагомий внесок збереження і розвиток вітчизняної культури та подякою Всеукраїнської творчої спілки “Конгрес літераторів України” за значний внесок в популяризацію книги і творчості письменників м. Маріуполя, активне сприяння у проведенні літературних масових заходів” [3, с. 1]. Приємно відзначити, що 2010 рік – це Рік підтримки і розвитку читання, а значить він стимулював активізацію роботи книгозбірень та пошук інноваційних форм.
Таблиця 1
Дата добавления: 2018-05-09; просмотров: 180; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!