Математико-статистические методы обработки данных

Обработка полученных в результате проведенного эмпирического исследования данных проводилась на компьютере в программном пакете STATISTICA. Были применены следующие методы обработки полученных данных:

¾ Поисковый факторный анализ;

¾ Конфирматорный факторный анализ;

¾ Проверка внутренней согласованности пунктов шкал;

¾ Множественный регрессионный анализ;

¾ Проверка гипотез с применением t-критерия Стьюдента для связанных и несвязанных выборок;

ГЛАВА 3. Результаты исследования и их обсуждение

Предикторы отношения и вероятности покупки малоизвестных и известных отечественных и зарубежных брендов одежды

На следующем шаге анализа нами были построены регрессионные уравнения на отношение респондентов к покупке одного из предложенных вариантов товара (джемпер малоизвестного российского бренда, джемпер известного российского бренда, джемпер малоизвестного зарубежного бренда и джемпер известного зарубежного бренда), а также на вероятность совершения такой покупке.

В состав потенциальных предикторов были включены оценки ориентации на моду и на качество, ориентации на стиль, мотивов выбора модной одежды, ценовые показатели, уровень вовлеченности в потребление одежды, потребительский этноцентризм, уровень материального благополучия и ценностные ориентации респондентов.

Наиболее яркими предикторами отношения к возможной покупке джемпера малоизвестного российского бренда оказались: поддержка отечественного производителя (потребительский этноцентризм) (b*=0,45), средний или низкий уровень материального положения респондентов (28b*= -0,21), ценность доброты (b*= 0,21) и то, что ценовая политика товаров зарубежного производства в представлении респондентов оказалась намного выше ценовой политики аналогичных товаров отечественного производства (b*=0,13). Доля объяснительной силы выделенных предикторов отношения к покупке одежды малоизвестного российского бренда достаточно высокая (R² = 0,41).  (см. Табл.11)

Таблица 11. Предикторы отношения к покупке малоизвестного российского бренда (R² = 0,41).

В отношении к покупке джемпера от известного российского бренда огромную роль сыграли следующие предикторы: поддержка отечественного производителя (потребительский этноцентризм) (b*=0,47) и мотивационный фактор – престиж (b*=0,22). Доля объяснительной силы выделенных предикторов отношения к покупке одежды известного российского бренда значительно ниже (R² = 0,29). (см. Табл.12)

Таблица 12. Предикторы отношения к покупке известного российского бренда (R² = 0,29).

Таким образом, главным предиктором отношения к покупке российского бренда независимо от степени его известности выступает потребительский этноцентризм (он включает компонент «поддержки», отражающий его эмоциональный аспект, связанный с солидарностью и положительным отношением к отечественным производителям). Это может говорить о том, что при покупке одежды отечественного производства потребитель руководствуется желанием поддержать производителя и, возможно, тем самым внести свой вклад в поддержку отечественной экономики.

При этом респонденты, отдающие свое предпочтение более известным брендам, ориентируются в большей степени на престиж и на те социально значимые привилегии, которые они получают от обладания брендовой вещью (например, отнесение себя к определенным социальным группам). В свою очередь, основой отношения к покупке малоизвестного российского бренда выступают финансовые факторы (недостаток денег у респондентов, большая разница в цене с малоизвестными европейскими брендами). Доброта отражает тот же источник положительного отношения к малоизвестным российским брендам, что и потребительский этноцентризм. Такие потребители могут считать своим долгом помочь небольшим и малоизвестным брендам и внести свой вклад в их поддержку, во времена повышенной конкурентной борьбы на модном рынке.

Главный предиктор отношения к покупке малоизвестного зарубежного бренда – ценность безопасности (b*=0,34). Второй по выраженности  предиктор – ценовая разница с малоизвестным российским брендом (b*=0,21) (данная ценовая разница может подкреплять ощущение качества у респондентов). Объяснительная сила модели наименьшая среди всех четырех (R² = 0,17). (см. Табл.13)

Выделение ценности «безопасность» у респондентов данной категории, может говорить о том, что для них покупка одежды малоизвестного зарубежного бренда не вызывает сильных опасений по поводу качественных характеристик товара, как это может быть при покупке товаров малоизвестного отечественного бренда. Такие потребители готовы отдать большие деньги за возможную гарантию качества изделия, однако, они могут быть не готовы отдавать  слишком большую (по их меркам) сумму за одежду, как это делают респонденты, отдающие предпочтение известным зарубежным брендам. Они предпочитают покупать товары средней ценовой категории, что дает им уверенность в том, что они не будут обмануты выбранным производителем.

Таблица 13. Предикторы отношения к покупке малоизвестного зарубежного бренда (R² = 0,17).

Предикторами отношения к известному зарубежному бренду, в свою очередь, стали ценностные ориентации респондентов: гедонизм (b*=0,35) и отрицательный предиктор – стимуляция (b*=-0,22), а также стремление к уникальности стиля (b*=0,25) и мотивационный фактор престижа (b*=0,35). Финансовые аспекты не вошли в регрессионное уравнение. Доля объяснительной силы выделенных предикторов отношения к покупке одежды известного европейского бренда средняя (R² = 0,39). (см. Табл.14)

Можно предположить, что респонденты, отдающие предпочтение известным зарубежным брендам, в большей степени склонны к удовлетворению своих текущих потребностей, они стремятся к получению наслаждения и удовольствия от жизни, стараясь внести в свою жизнь разнообразие, а покупка новой одежды является для них наиболее доступным способом удовлетворения своих желаний. Они предпочитают известные зарубежные бренды одежды, так как такие бренды, зачастую, делают одежду необычного и даже уникального кроя и фасона. Такая одежда, в их понимании, помогает им выглядеть более статусно и престижно, подчеркивая тот факт, что они могут себе это позволить (за счет высокой стоимости товаров известных европейских брендов). Возможно, покупая одежду таких брендов, респонденты из данной категории пытаются отделиться от основной массы потребителей.

Таблица 14. Предикторы отношения к покупке известного зарубежного бренда (R² = 0,39).

	b*	Std.Err.	b	Std.Err.	t(172)	p-value	Valid
Intercept	–	–	2,68	0,40	6,72	0,000000	–
Уникальность	0,25	0,07	0,15	0,04	3,47	0,000654	177
Престиж	0,35	0,07	0,28	0,05	5,19	0,000001	177
Стимуляция	-0,22	0,08	-0,29	0,10	-2,92	0,004012	177
Гедонизм	0,35	0,08	0,48	0,10	4,69	0,000006	177 Дата добавления: 2020-11-23; просмотров: 127; Мы поможем в написании вашей работы! Поделиться с друзьями: ⇐ Предыдущая12131415161718192021Следующая ⇒ Мы поможем в написании ваших работ! . . © 2014-2024 — Студопедия.Нет — Информационный студенческий ресурс. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав (0.05)