В ЫВОДЫ ПО ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ИССЛЕДОВАНИЯ
В рамках проведенного теоретического исследования, были сформулированы следующие выводы:
1. Ключевая роль в выборе модного объекта потребителем отводится его вовлеченности в модную деятельность, ориентации на моду, мотивам, на которые он опирается при покупке одежды, а также его ценностям. В сумме они формируют процесс принятия потребительского решения в сфере моды.
2. Существует две принципиально разных ориентации потребительского поведения: ориентация на моду и ориентация на стиль. Потребители, ориентированные на стиль в основном, стремятся передать свой индивидуальный стиль в одежде, который является отражением их внутренних представлений о себе. Потребителя, ориентированного на моду, можно описать как человека с высоким интересом и осведомленностью о современных модных тенденциях. Они в большей степени, чем потребители, ориентированные на стиль, вовлечены в модную деятельность.
3. Ориентация на моду напрямую связана с определенными ценностями потребителя, отличным от ценностей потребителя, ориентированного на стиль.
4. Наиболее популярная типологии потребителей в сфере моды выделяет: инноваторов, лидеров, последователей, консерваторов и традиционалистов. Она сопоставляется со шкалой ориентации на моду Дж. Гутмана и М.К. Миллса, которая будет использована в дальнейшем исследовании. Авторы данной шкалы выделяют четыре типа потребительского поведения в сфере моды: модное лидерство, модный интерес, стремление быть хорошо одетым и антимодное поведение.
|
|
|
5. Информация о том, где были произведены продукты, влияет на восприятие потребителей по отношению к бренду, а позитивные предубеждения относительно страны происхождения могут повышать ценность данного бренда в глазах потребителей.
6. Известность и узнаваемость бренда влияют на восприятие потребителями предметов моды и их предпочтения, привязанность и лояльность по отношению к бренду модной одежды.
7. Опираясь на все вышеперечисленное, нами была составлена теоретическая модель поведения потребителя при покупке модного объекта (см. Рис. 9):
Рис. 9. Теоретическая модель поведения потребителя при покупки модной одежды.
ГЛАВА 2. Методы и организация эмпирического исследования факторов выбора модного объекта
Цель исследования: Выделить мотивационные факторы отношения к малоизвестным брендам одежды у потребителей с разным уровнем ориентации на моду и стиль.
Предмет исследования: Ориентация на моду и ориентация на стиль как факторы отношения к малоизвестным брендам одежды.
Объект исследования: Потребители одежды, проживающие на территории Российской Федерации.
|
|
|
Гипотез а : Мотивационные факторы отношения к малоизвестным брендам одежды будут различаться у потребителей с разным уровнем ориентации на моду.
Задачи исследования:
1. Провести обзор литературы по теме исследования и разработать модель влияния ориентации на моду и стиль на отношение к покупке модной одежды малоизвестных и известных брендов одежды, различного происхождения.
2. Подобрать методики для операционализации модели исследования, в том числе – адаптировать методику оценки ориентации на стиль Ш. Гупты, В. Гвоздза, Дж. Джентри (2018);
3. Провести исследование с применением составленной батареи методик;
4. Выделить и оценить ценностные и мотивационные характеристики потребителей, связанные с ориентацией на моду и ориентаций на стиль, а также с предпочтением известных и малоизвестных брендов одежды;
5. На основании полученных результатов исследования, предложить рекомендации по продвижению новых отечественных марок одежды в разных сегментах потребителей модной одежды.
Дата добавления: 2020-11-23; просмотров: 242; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!