Глава 5. Проект бренда. Архитектура бренда
Общие принципы брендового проекта
Никто не начинает строить здание без проекта. Архитекторы разрабатывают проект, продумывают все детали, необходимые для постройки, придумывают стили и типы построек, связанные с определенными периодами времени и отражают свою эпоху. С брендами ситуация та же, подобно тому как архитектурный стиль задает тон и определяет характер строения, точно так же бренды имеют свои тенденции.
Ключевым компонентом политики бренда является процедура правильного создания и передачи индивидуальности бренда. Проект бренда- методика создания удачной индивидуальности бренда в современных сложных рыночных условиях. Его можно определить так:
1. Четкий детальный план, нужный для создания, проработки и внедрения в жизнь желаемого представления о бренде.
2. То, что определяет характер/стиль бренда.
3. План, отражающий обещание бренда и определяющий архитектуру его имени, девиза, графических символов и других представлений бренда.
Бренд создается из многих компонентов, которые, при правильном сочетании, обеспечивают особую ауру, производящую впечатление чего-то большего, чем только бизнес. Он является чувственным инструментом воздействия на покупателя, состоящий из сложной комбинации воспринимаемых ценностей, свойств, атрибутов, товаров, услуг, и отличающий его от конкурентов. Индивидуальность бренда существует только в сознании потребителя, это только его восприятие на эмоциональном, эстетическом, психологическом восприятии. Это восприятие его как имиджевой составляющей, с более глубоким психологическим смыслом, что было вложено в его визуальную составляющую, с интеллектуальными компонентами, на основании которых и происходит продвижения бренда на рынок.
|
|
|
Психология бренда
У психологов концепция гештальта используется для описания процесса восприятия, того как мы интерпретируем поступающую чувственную информацию и приписываем ей значение. Их исследования показали, что мы интерпретируем опыт скорее холистически, целостно, а не реагируя на отдельные элементы. Поэтому рисунок будет нам казаться осмысленным, даже если в нем есть белые пятна.
На потребителей воздействуют все объективные и субъективные элементы, вложенные в их сознание. Настоящие бренды добиваются своей репутации и статуса в представлении потребителей за счет того, что выдают достоверные, ясные, привлекательные и последовательные сообщения, из которых покупатель выстраивает осмысленные целостные системы ассоциаций.
Происхождение брендинга
Брендинг – вещь не новая. Ремесленники с древних пор использовали те или иные значки, чтобы выделить свою работу среди прочих. Самые древние из них уходят в доисторические времена, и уже тогда эти значки отвечали на вопросы:
|
|
|
- Кто сделал эту вещь?
- Кто ею владеет?
- Чем она является?
- Что делает ее особенной?
С древних времен символы и рисунки использовались как племенные или национальные эмблемы, печати и гербы выражая власть и силу королей, императоров, правителей, стран.
К ХII веку выработалась система геральдических знаков. Практика ношения личных символов на щитах, знаменах возникла во время феодализма, когда рыцарю, чье лицо было скрыто шлемом, нужно было все-таки, чтобы его узнавали, причем издалека. Герб позволяет отличить род, корпорацию, государство.
Долгожительство и постоянство таких знаков показывает, насколько важны они для людей. Они обозначали качество, искусство, и гордость мастера. Это метод передачи сложного понятия в чем-то простом и едином, выходящем за рамки языковые и политические.
Создание бренда
Создание правильного бренда поможет добиться нужного впечатления и привлечь покупателей к нему. Отличающийся, «хозяйский» бренд может создать рациональный и эмоциональный мостик от покупателя к компании, товару или услуге.
Индивидуальность и репутация могут выделить его среди конкурентов, обеспечить верность покупателей и их притоке. Владельцы успешных брендов могут получать доход от большего объема продаж, большую прибыль, быть уверенными в будущем спросе. Что бы бренд процветал, имидж его должен быть тщательно спланирован и разработан, его надо поддерживать и оберегать.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 174; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!