Методика создания проекта бренда
При создании бренда необходимо учесть функциональные и эстетические требования, чтобы бренд был качественным, нельзя забывать ни о практичности. Если логотип не соответствует тому, что предлагает компания, он просто плох, каким бы красивым или необычным он ни был. Нужно удовлетворять эстетическим и функциональным требованиям.
Чтобы бренд процветал, он должен отражать ценности и особенности корпорации, имея прочные корни в общей маркетинговой стратегии.
Чтобы покупатель признавал бренд, тот должен указывать, что предлагает компания, товары или услуги, определяя и общий тон, и культуру, вообще характер его общения с покупателем.
Брендинг в наше время – это амальгама, слияние различных концепций и стратегий, существовавших прежде.
Обзор брендового проекта
Цель
●создание «блоков» из который будет складываться коммуникация бренда
2. Процесс
● Разработка:
- Имени бренда
- Графического представления
-Подписи
- Девиза
- «Сюжета» и сообщений, легенда
- Рекламная концепция всех визуальных имиджевых продуктов
3. Результаты
● Обеспечение соответствия всех сообщений бренда с его сутью и желаемым впечатлением.
Обещание закладывает фундамент проекта, как и для всех сообщений и коммуникаций бренда. И развитие каждого компонента проекта должно отражать главные принципы обещания.
Первый шаг в работе это выбор основных сигналов бренда, отражающих суть обещания, и как эти сигналы будут использоваться в творческом процессе. Если мы хотим вложить чувство доверия. То это должно стать требованием для любых предлагаемых творческих решений. Как только достигнуто согласие относительно сигналов бренда, можно начинать работу над созданием отдельных элементов.
|
|
|
Разница между философским подходом проекта и традиционной практикой маркетинга заключается в том, что во многих случаях компании рассматривают каждый компонент структуры бренда как отдельную единицу или переменную. Используя концепцию создания бренда можно улучшить восприятие бренда, увеличивая его доходность. Разрабатывать нужно сразу 6 компонентов: имя, графическое представление, подпись, девиз, легенда, рекламную концепцию всех визуальных имиджевых компонентов. Эти отдельные пять компонентов, все же едины, и ни один из них не менее важен, чем остальные. Все вместе они должны быть гармоничны, и баланс приведет к установлению контакта с покупателем. Функция проекта- это направленность всех коммуникаций и сообщений, то есть всех видов рекламы.
Имя бренда
Имя – это первое и, наверное, самое сильное выражение бренда. Оно задает тон всех других выражений – от корпоративного образа до рекламных объявлений и упаковок. Гениальность в выборе имени заключается в нахождении уникального, своего, звукового образа, который находит отклик в душах потребителей. Хорошее имя помогает в деле для создания ценности, укрепляя имидж и бренд.
|
|
|
Процесс, включает в себя лингвистический анализ, анализ звуковой символики, приобретенных значений (ассоциаций, появившихся со временем), включенных значений (однокоренные слова), фонетически (звуков и речи) и этиологических (поведенческих) особенностей. Оно влияет на индивидуальность компании на всех уровнях – от финансовых прогнозов до восприятия общественностью товаров и услуг. Оно сообщает о ценности товара, укрепляет положение корпорации и сильно влияет на итоговый баланс.
В идеале имя должно охватывать его сущность и быть пригодным к использованию на всех рынках. Нужно с самого начала избегать имен, не соответствующими философии продукта. Самые удачные имена берутся из УТП (уникальное торговое предложение) то есть из уникальных атрибутов бренда.
Имя должно хорошо звучать и запоминаться, а также отражать позиционирование бренда. Они привязаны к действительности и сообщают о продукте нечто важное. Критерии при разработке удачного имени:
|
|
|
1. Доступность. Имя можно использовать для данного типа продукта, ознакомившись с перечнем торговых марок и поискав имена в Интернете.
2. Возможность защиты. Необходимо решить вопрос с регистрацией имени в качестве торговой марки в бюро патентов и торговых марок, на тех территориях, где будет продаваться бренд. Всегда использовать символы интеллектуальной собственности (R, тм, sm).
3. Приемлемость. Имя должно быть приемлемо во всех культурах и языках там, где будет продаваться бренд. Учитывая произношение, значение, современность, коннотации, слэнговость и другие подобные критерии.
4. Уникальность. Что минимизировать ненужные ассоциации, избегать сложностей и сделать имя запоминающимся. Ассоциации имени бренда и продуктов в глазах потребителей можно выявить при помощи маркетинговых исследований, включая выборочные группы, обзоры и интервью.
5. Достоверность. Имя должно быть уместным, вызывающим доверие и напоминающим о благах, связанных с продуктом.
6. Воспроизводимость. Должно легко произноситься, приятно звучать, красиво смотреться и быть простым в написании.
7. Читабельность. Имя должно легко и эффективно воспроизводиться через любые СМИ.
8. Долгосрочность. Должно выдержать изменения в жизни и бизнесе хотя бы в течение десяти лет.
9. Совместимость. Должно хорошо сочетаться с той информацией, с которой вероятнее всего будет соседствовать.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 181; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!