Уникальное графическое представление
Современные символы брендов вступают в защиту товаров и компаний, отвечая все на те же вопросы и объявляя о качестве при помощи цельной системы образов.
- Чем эта вещь является?
- Что делает ее особенной?
- Кто сделал эту вещь?
- Кто ею владеет?
Торговые марки и логотипы превращают всю сложную систему товаров и компаний в ясный и четкий образ. Они доносят до потребителя однозначный, внятный образ и ту информацию, которая в него заложена.
Три фактора являющиеся основой для успешной стратегии бренда.
1. Сильный логотип/система идентификации.
2. Правильное использование зрительных образов.
3. Способность правильно выразить бренд в его лозунге.
Торговые марки распадаются на две основные категории:
1. Словесные знаки, их просто называют торговыми марками
2. Рисунки – их называют логотипами
Следующая категория – смешанный тип – слово в определенной графической форме.
Известные логотипы узнаются прежде, чем прочитываются. Их характерный шрифт и значимые элементы вместе облегчают процесс узнавания. Графические символы действуют быстрее, чем чтение, это воздействие на уровне подсознания.
Торговая форма (trade dress) - общий имидж или впечатление, через то, как товар упакован и представлен покупателю. Качественный дизайн индивидуальности, может сигнализировать о соответствующем качестве на уровне компании или товара. Логотипы и торговые марки должны находить золотую середину между красивостью и эффективной интерпретацией, дифференциацией и передачей верного смысла бренда. Насколько эффективно и уместно он передает обещание бренда. Марка должна указывать на происхождение или источник товара, а не на сам товар. Недостаточная забота об этом приводит к потере эксклюзивного права на имя бренда, на марку и имидж. Так, аспирин, целлофан, эскалатор, линолеум, пшеничные хлопья, вакуумный пылесос и застежка – молния были когда-то торговыми марками. Но когда владельцы не защищают свою марку должным образом, ценные права могут быть утеряны.
|
|
|
Хорошие торговые марки не обязательно утрачивают актуальность и уходят в прошлое. Они становятся более ценными и оказываются в результате самым ценным активом устойчивого бизнеса. Однако, это не означает, что зрительному образу помешает осторожное обновление время от времени, чтобы он не становился старомодным. Человеку свойственно с возрастом изменять свой имидж (образ) согласно изменению внутреннему ( интеллект, знания, образ жизни, манера поведения) и внешнему (окружение, статус, мода и т.д.). Также и логотипы меняют и совершенствуют свой имидж согласно времени, интеллекту, профессиональным качествам персонала, моде и т.д.
|
|
|
Торговые марки, логотипы идентифицируют продукт, услугу или компанию, отличают ее от других, сообщают сведения о происхождении, ценности и качестве, увеличивают стоимость, представляют собой ценный актив, являются важным законным имуществом.
Критерии разработки эффективного графического образа:
1. Защищаемость. Регистрация Торговой марки.
2. Приемлемость. Цвета и форма должны быть тщательно подобраны так, чтобы не возникало культурных проблем при пересечении границ.
3. Уникальность. Минимизировать излишние ассоциации, можно сделать, устранив сложность и сделать форму запоминающейся. Путем исследований можно выявить ассоциацию марка – продукт у покупателя.
4. Совместимость. Графический образ должен хорошо сочетаться с другой информацией, которая может оказаться по соседству.
5. Гибкость. Образ должен быть воспроизводим различными средствами – на бумаге, по факсу, в Интернете и т.д.
6. Узнаваемость. В любом языке.
7. Вневременность. Стиль должен быть не связан с определенным временем, не должен слишком зависеть от прихотей моды.
8. Броскость. Графические образы должны бросаться в глаза, где бы они ни оказались – в Интернете, на упаковках, в печати, в телеэфире, и т.д.
|
|
|
Важно понимать, что графические образы не будут работать изолировано. Они должны стать одним из компонентов в координированной стратегической системе, отдельными частями целостного проекта который воплощает обещание.
Байлайн
Всегда происходит путаница между слоганом и байлайном, но это вещи совершенно разные, играющие каждый свою роль в проекте. Байлайн используется вместе с именем бренда, чаще всего помещаясь под ним, ясно описывающий бизнес, которым занимается бренд. Это внятно объясняет покупателям и потенциальным покупателям, где товары и услуги бренда должны находиться в их представлении. Байлайн – является дескриптом бренда, не оставляя сомнений относительно его места, помещается в рекламе под именем бренда, чтобы потребитель сразу понимал что же такое этот бренд. Это рассчитано на ту категорию покупателей, которые никогда не сталкивались с этим брендом, и только начинают интересоваться товарами и услугами бренда, и проницательные бренды выходящие на рынок. Безусловно, байлайн не всегда необходим. Главное оценить, достаточно ли описательного имени самого по себе, чтобы передать нужное функциональное восприятие бренда в особой манере.
|
|
|
Слоган
Слоган также нередко называют «лозунгом». Слоган играет особую, уникальную роль в создании гармоничной архитектуры бренда. В отличие от байдайна, слоган экспрессивен и используется для прояснения или подчеркивания эмоциональных и функциональных выгод, предлагаемых брендом покупателям и потенциальным покупателям. Слоганы говорят, какие чувства вызовет у него бренд.
Бренды стремятся внушить своим покупателям положительные ощущения. Индивидуальности бренда становятся сильными, когда удается передать эти эмоциональные выгоды. Покупателю важно, какие чувства он будет испытывать, но ему важно также понять и практические (функциональные) выгоды бренда. Он также используется до некоторой степени и для передачи отличия от конкурентов. Он позволяет пробиться сквозь хаос, дотянуться и привлечь потенциальных покупателей, а также поможет в репозиционировании бренда.
Несколько примеров слоганов для передачи функциональных и эмоциональных выгод:
Disney Institute « Вы сами поразитесь, на что вы способны»
Weber (барбекю) « Легенда жива»
Jeep « Единственный»
Philips « Улучшим нашу жизнь»
Легенда бренда
Все настоящие бренды имеют легенду, историю своего возникновения и в действительности они могут оказаться очень эффективными, поскольку образы достигших успеха вдохновляют и привлекают покупателей, сотрудников и партнеров. Легенда создает для бренда лицо, добавив личные особенности, позволяет оживить его. Настоящие бренды имеют книги, в которых описывается история их бренда. Краткие версии истории бренда: в брошюрах, на ярлычках, в гарантиях, каталогах и т.д. – могут быть очень эффективны для передачи сути бренда.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 203; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!