Блоки, из которых составляется проект бренда
К этому моменту уже разработаны основные сигналы. Основываясь на фундаменте надо разработать три возможные альтернативы развития для каждого компонента проекта.
Главный секрет здесь – это использование ресурсов и талантов из разных областей: творческих, маркетинговых, рекламных, сервисных и т.д. Визуальная трансляция бренда с гибким набором изображений, символов, цветов, типографского оформления, общий стиль, специфические формулы, визуальная концепция обеспечивают правильное восприятие бренда. Эти компоненты должны объединиться в единое целое, которое будет сообщать покупателю именно то, что нужно.
После разработки элементов проекта, начинается разработка сообщений (рекламных объявлений, пресс релизов, промоушен, пиар и т.д. обращаемых к целевой аудитории. Главное – сообщения (внутренние и внешние) разрабатываются только после создания проекта и в сочетании с планом культурализации.
Все что делает компания – должно быть направлено на увеличение доходности бренда. Руководство и стандарты правильного использования представлений бренда ( брендбуки) на канцелярских принадлежностях, фирменных бланках, накладных, факсах, корпусе фирменного транспорта, экранных заставках и т.д., во внутренних и внешних коммуникациях, а пиаре и рекламных объявлениях.
Строительные блоки для проекта бренда
Выделяющиеся!!!!!!!!!!
Имя Байлайн Логотип Легенда
|
|
|
Бренда и Слоган и Символика Бренда
СИГНАЛЫ ОБЕЩАНИЯ БРЕНДА
Жизнь бренда
Основное мерило успеха – это его способность сохранять с течением времени инновационность, релевантность, имидж и репутацию. Бренд может прожить долго, если о нем постоянно заботится, не допускать снижения качества, подделок, устаревания товара или его внешнего вида.
Некоторые бренды могут ослабеть из-за изменившихся нужд покупателей или сильных конкурентов, другие же становятся жертвой небрежных владельцев, забросивших поддержку бренда и попытки их усилить, что ведет к снижению доходности бренда. Настоящие бренды постоянно тратят время, внимание и творческие усилия на попытки удержать свою желаемую позицию в представлении покупателей. Постоянно идет защита бренда и продукции, репутации и положения на рынке, развитие новых товаров и улучшение уже существующих. Подобно многим домовладельцам, обнаруживающим, что дешевле и лучше перестроить или увеличить здание, чем покупать новое.
Семь путей возрождения бренда:
1. Увеличение использования: за счет частоты и / или количества.
2. Нахождение новых применений: выявление и продвижение новых функциональных применений.
|
|
|
3. Новые рынки: те, где есть потенциал для роста.
4. Репозиционирование бренда: обновление устаревших, изживших себя стратегий.
5. Усиление продукта или услуги: новый способ выделения из массы конкурентов.
6. Обновление существующих продуктов: введение новых продуктов или технологий взамен устаревшей базы.
7. Расширение бренда: использование существующего имени бренда одного товара для товара другого класса.
Владельцы бренда издавна меняли характеристики применения бренда или его упаковку, обновляя имидж бренда и увеличивая продажи. Лучший способ успешно запустить бренд – это понять и подчеркнуть его индивидуальность, уникальность и ценность. Понимание глубинного значения бренда людьми – это основной способ обеспечить выделение бренда среди других. Брендинг- это единственный способ выстоять на современном рынке « не более чем ( и не менее чем) создание определенной индивидуальности и сообщения о ней всему свету, любыми способами, не мытьем так катаньем».
Результат проекта бренда
● Проект бренда определяется как детальный и последовательный план, нужный для создания, дизайна и передачи нужного образа бренда. То, что определяет характер или стиль, имидж бренда. План, очерчивающий общую внутреннюю архитектуру для имени бренда, его байлайна, слогана, графической презентации и легенды.
|
|
|
● На потребителя действует гештальт бренда – все те объективные и субъективные выгоды, существующие в его представлении.
● Исторически бренд был основным способом идентифицировать и различать людей, товары и услуги. Брендинг отвечает на вопросы: Кто это изготовил? Кто этим владеет? Что это? Что в нем особенного?
● Успешные бренды занимают уникальное положение в представлении покупателей и на рынке. Бренд – ключевой момент в видении компании, стратегии, определяющая всю деятельность в маркетинге и коммуникации, направленная на повышение воспринимаемой ценности в представлении покупателей.
● Создание успешного бренда похоже на работу архитектора: нужно учитывать и эстетические, и функциональные требования, чтобы создать прочное здание. Нужно сочетать практический и экспрессивный аспекты, чтобы дать бренду убедительную индивидуальность и сильный имидж.
● Традиционный маркетинг рассматривает компоненты бренда как отдельные явления. Проект бренда, напротив, обеспечивает, чтобы эти компоненты образовали цельную единицу, которая оптимизирует и увеличивает доходность бренда. Единую имиджевую картину, единую рекламную концепцию.
|
|
|
● Проект бренда состоит из пяти ключевых компонентов:
1. Имя бренда – уникальное, запоминающееся и выделяющееся.
2. Уникальная графическая презентация – знак, символ или изображение, графически представляющие индивидуальности бренда.
3. Байлайн – описание из одного или нескольких слов, объясняющее покупателю, куда поместить бренд в своем представлении.
4. Слоган – сообщение, сообщающее потребителю о текущих эмоциональных и функциональных выгодах.
5. Легенда бренда – сохраняет и делает известным наследие бренда.
● Хорошо задуманный брендовый проект требует дизайна. Хороший дизайн – зрительный ключ ко всему, что компания думает, делает и сообщает относительно своего бренда. Бренд может и должен восприниматься скорее как нечто особенное, чем как бизнес.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 319; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!