Принципы создания основного рекламного текста
Вопросы:
1. Какие существуют классификации основного рекламного текста?
2. Охарактеризуйте разновидности ОРТ в зависимости от способа изложения рекламной информации.
3. Опишите рекламные тексты, исходя из цели рекламного обращения.
4. Какие рекламные тексты выделяются в зависимости от композиции?
5. Назовите рекламные тексты исходя из длины.
6. В чем состоит сущность шестиэтапной формулы Глима?
Задания:
1. Тренинг но теме «Основной рекламный текст» (по клиге «Разработка и технологии производства рекламного продукта» под ред. Л.М. Дмитриевой. – Москва Экономистъ 2006., -с. 132-139.
2. Самостоятельная работа «Составление рекламного текста и выбор заголовка для печенья» с использованием метода организованных стратегий (работа осуществляется в группах из трех человек)
Методические рекомендации:
Объем текста не должен превышать 100-150 слов. Не торопитесь. Представьте себе приятного жизнерадостного человека или девушку. Вообразите, как на порог выходит хозяйка… ей предлагают бесплатно попробовать вкусное печенье… представьте себе вкус этого печенья.
А теперь подумайте, какой текст может заставить человека пойти в магазин и заплатить деньги за целую коробку такого печенья, не пробуя его. Запомните: все, о чем вы владеете, это карандаш, бумага, сведения о товаре и ваше воображение. Ваша реклама должна привести к появлению новых потребителей, которые будут покупать товар по более низкой цене по сравнению с его стоимостью во время разноски.
|
|
|
В этот момент вы должны осознать, что реклама является тем же самым, что и проба товара. Ваша обязанность с помощью слов вызвать у читателя точно такие же мысли, чувства и желания, которые вызывали симпатичный жизнерадостный слушатель и вкус хорошего печенья. Ваш текст должен заменить все эти ощущения.
Задания для самостоятельной работы:
1. Составьте от своего имени брачное объявление (не более 60 слов) и отправьте его в еженедельную газету. Вкратце опишите среднего читателя этой и газеты. Станет ли человек, с которым вы хотите вступить в брак, читать эту газету? Тщательно отбирайте слова, чтобы каждое слово говорило о вас самым красноречивым обратом. И запомните, что за это объявление платите вы сами, а не ваши родители.
2. Подготовьте по 10 текстов рекламных обращений
Занятие 10
Интралингвистические особенности рекламного текста
Вопросы:
1. Охарактеризуйте фонетические особенности рекламного текста.
2. Опишите особенности словарного состава рекламного обращения.
3. Особенности синтаксической структуры рекламного текста.
4. Предостережение от возможных ошибок в построении текста и в употреблении слов.
|
|
|
Задания:
1. Приведите примеры использования в рекламном тексте аллитерации, рифмы, ритма, преднамеренных орфографических ошибок, графических выделений, неологизмов, каламбуров (используйте банк текстов рекламы).
2. Проиллюстрируйте на примерах из практики телерекламы употребление в тексте отдельных частей речи, фразеологизмов, перифраз, абстрактных и конкретных слов, разговорной лексики, жаргонизмов и т.д.
3. На конкретных примерах покажите, какие средства экспрессивного синтаксиса наиболее часто потребляются в рекламных обращениях:
- парцеллирование;
- номинативные предложения;
- вопросно-ответные конструкции:
- примеры антитезы;
- риторические обращения;
- восклицательные предложения;
- сегментированные конструкции.
Проиллюстрируйте примерами из собственного банка рекламных текстов.
4. Приведите примеры рекламных текстов в которых вы отметили:
- речевую избыточность (плеоназм, тавтологию, ляпалиссиаду):
- употребление неопределенных местоимений:
- употребление частицы «НЕ»:
- негативную фонику.
Задание для самостоятельной работы:
Подготовьте 5 рекламных текстов, в которых имеют место различные стили речи (используйте книгу .Голуб И.«Стилистика русского языка». – Москва: Айрис-пресс, 1997. –с.57-56.
|
|
|
Занятие 11
Специфика стиля рекламы
Вопросы:
1. Характеристика аксиологического аспекта стиля.
2. Функциональный аспект стиля рекламного обращения.
3. Проявление в рекламном стиле прагматического аспекта.
4. Стилевые принципы построения рекламного текста.
Задания:
1. Определите аксиологический аспект рекламного обращения (тексты прилагаются).
2. На примере рекламных текстов проиллюстрируйте функциональный аспект рекламного обращения (используйте банк рекламных текстов).
3. Приведите примеры проявления в рекламном тексте прагматического аспекта (используйте банк рекламных текстов).
4. Выберите 10 газетных или журнальных объявлений, которые вам нравятся. Определите их стиль и путь воздействия на потребителя.
Попробуйте определить, кому адресовано это реклама. Опишите целевую аудиторию в каждом конкретном случае.
Какая интонация использована в каждом из этих объявлений?
Откликнется ли на нее целевая аудитория, с вашей точка зрения?
Соответствует ли эта интонация рекламируемому бренда?
5. Проанализируйте рекламные текста, обратив внимание на:
|
|
|
- выбор стиля;
- фактический подход: прямой и косвенный путь воздействия на потребителя. Подход с выдумкой. Эмоциональный подход;
- классификацию рекламных текстов, в основе которой лежит следование общеизвестным литературным жанрам;
- повествовательный стиль;
- диалогический стиль;
- метафорический стиль.
Сравнительный подход (сравнение своего товара с конкурирующим продуктом при условии отсутствия уничижительной информации о конкуренте).
Задание для самостоятельной работы:
Повторите определения лексических образных средств, представленных в книге .Голуб И.«Стилистика русского языка». – Москва: Айрис-пресс, 1997. -с.130-152.
Занятие 12
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 420; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!