Перечень вопросов к итоговой аттестации (вопросы к экзамену)
1. Характеристика понятия «Копирайтинг».
2. Цели и задачи копирайтинга.
3. История развития копирайтинга.
4. Креативное мышление в рекламе.
5. Методы повышения эффективности творческого поиска идей.
6. Метод «мозговая атака». Алгоритм его применения.
7. Понятие концепта.
8. Способы реализации концептов в рекламных текстах.
9. Виды рекламных концептов.
10. Символы в рекламной коммуникации.
11. Рекламные интенции и их отражение в рекламной деятельности.
12. Алгоритм креативного процесса.
13. Сущность понятия «творческий бриф».
14. Практическое значение брифа.
15. Виды рекламной продукции.
16. Структура рекламного текста.
17. Слоган как интегральная часть рекламной кампании. Лингвистическое оформление слогана.
18. Схема рекламной коммуникации с включением слогана.
19. Основные функции заголовка.
20. Виды заголовков.
21. Рекомендации по созданию эффективного заголовка.
22. Типы заголовков в зависимости от использования коммуникативной техники.
23. Лингвистические требования к заголовку.
24. Основные содержательные характеристики рекламного типа (ОРТ).
25. Классификация ОРТ.
26. Разновидность ОРТ в зависимости от способа рекламного обращения.
27. Разновидность ОРТ в зависимости от цели рекламного обращения.
28. Разновидность ОРТ в зависимости от композиции рекламного обращения.
29. Разновидность рекламных текстов в зависимости от длины.
30. Функции подзаголовков.
|
|
|
31. Роль эхо-фразы в рекламном тексте.
32. Основные правила написания рекламных текстов.
33. Теория построения текста. Теория AIDA.
34. Алгоритм создания копирайтерского текста согласно теории AIDA.
35. Энергетический потенциал рекламного текста.
36. Использование в рекламном тексте жаргонизмов, молодежного сленга, разговорных слов.
37. Историзмы, неологизмы, канцеляризмы как средства повышения выразительности и эмоциональности рекламного текста.
38. Метафора. Использование рассуждений по методу аналогии в рекламном тексте.
39. Эпитет в рекламном обращении.
40. Использование аллитерации и ассонанса в рекламных текстах.
41. Приемы включения аллюзии в рекламный текст.
42. Использование синонимов в рекламном обращении.
43. Функционирование анафразы в рекламном обращении.
44. Приемы гиперболы в рекламном тексте.
45. Функции гиперболы в рекламном тексте.
46. Целесообразность использования заимствований в рекламном обращении.
47. Каламбур как ядро рекламного обращения.
48. Использование оксюморона в рекламном обращении.
49. Олицетворение как способ повышения эффективности рекламного обращения.
50. Сравнение как способ подчеркивания схожести предметов в рекламном обращении.
|
|
|
Примерные темы рефератов
1. Осмысление проблем, связанных с созданием рекламных текстов, в современной литературе по копирайтингу.
2. Мировой эстетический и отечественный опыт работы в области копирайтинга, перспективные тенденции развития этой части рекламного дела.
3. Выработка ориентиров для написания основного текста печатной рекламы.
4. Трансформация коммерческих навыков в форму слова в процессе создания рекламного текста.
5. Содержание и форма рекламного текста. Требование художественности.
6. «Великая идея» - основа хорошей рекламной кампании.
7. Креативный характер процесса создания рекламных текстов.
8. «Когда реклама адресована миллионам, она никого не трогает».
9. Соотношение понятий «потребитель» и «целевая аудитория».
10. «Я понял, что написать доклад о рекламном деле гораздо проще, чем составить хорошее рекламное объявление» Интерпретируйте это высказывание Лео Барнета.
11. «Наша цель-отказаться от ума, придающего блеск не товару, а нам самим. Наша задача продавать не себя, а товар клиента» (Уильям Бернбах) В чем заключается профессионализм копирайтера?
12. Копирайтинг: ремесло или искусство?
13. Составьте список выдающихся рекламных формул нашего времени. Какие из них, по вашему мнению, завтра станут классикой и почему?
|
|
|
14. Подписи в рисункам как особый вид печатной рекламы.
15. Логотип- гарантия мгновенной узнаваемости фирмы. Примеры использования логотипов белорусскими фирмами.
16. Особенности составления текстов для адресной рассылки.
17. Своеобразие текстов для «щитов» рекламы (на местном материале).
18. Специфика деятельности профессионального копирайтера (с учетом региональных особенностей)
19. Выразительные средства в рекламном тексте.
20. Проанализируйте одну из рекламных компаний, проходивших в регионе, и выделите в ней работу копирайтеров, ее сильные и слабые стороны.
21. Сделайте тематическую выборку рекламных текстов, появляющихся в местных СМИ, осуществите анализ их стилевых особенностей.
22. Тексты для аудио/видео рекламы в Беларуси. Критический анализ.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 235; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!