Семиосфера рекламного обращения
Вопросы:
1. В чем заключаются цель и идея рекламного обращения?
2. Что такое тональность рекламного обращения?
3. Перечислите основные требования к тексту рекламного обращения.
4. Охарактеризуйте основные компоненты рекламного обращения.
Задания:
1. Прокомментируйте шесть основных принципов привлекательной и эффективной рекламы (равновесие, доминирование, направленность движения взгляда, пропорция, единство, когерентность).
2. Определите цель и идею рекламного обращения (тексты прилагаются).
3. Охарактеризуйте тональность телерекламы (рекламные ролики на выбор студентов).
4. Прокомментируйте основные требования к содержательной стороне рекламного текста).
Используйте главу «Эффективный рекламный текст» книги Люка Дюпона «Реклама: 1001 совет». – Минск: «Попурри», 2008.-с.151-161.
5. Деловая игра «Рекламная стратегия»
В ходе деловой игры студенты разрабатывают проект рекламной стратегии воображаемого товара, анализируют существующие образцы аннотаций и рекламных стратегий.
Результатом является предоставление и оценка составленных студентами проектов.
Задания для самостоятельной работы:
1. Законспектируйте главу 5 «Делаем мощное вхождение в текст» книги Каплунова Д.«Копирайтинг массового поражения». – СПб.:Питер, 2014- с.56-65.
2. Законспектируйте главу 4 «Эффективный заголовок рекламного объявления» (Л.Дюпон «Реклама: 1001 совет». – Минск: Попурри, 2008-с. 129-149).
|
|
|
3. Главу 4 «Его величество заголовок» ( Каплунов Д.«Копирайтинг массового поражения». – СПб. Питер, 2014. - с. 40-56).
Занятие 7
Структура рекламного обращения
Вопросы:
1. Назовите основные структурные компоненты рекламного текста.
2. Охарактеризуйте заголовок как главный аргумент рекламного обращения.
3. Выделите коммуникативные возможности заголовка.
4. Опишите средства повышения выразительных возможностей заголовка.
Задания:
1. Тренинг по теме «Заголовок как главный аргумент рекламного обращения.»
Литература:
- глава 4 «Эффективный заголовок рекламного объявления» книги Люка Дюпона «Реклама: 1001 совет». – Минск: «Попурри», 2008.-c.129-149;
- глава 4 «Его величество заголовок» книги Каплунова Д.«Копирайтинг массового поражения.» – СПб: Питер, 2014. с.40-56.
2. Используя приложение 1 «200 конструкций эффективных заголовков» ( Каплунов Д.«Копирайтинг массового поражения.» – СПб: Питер, 2014. с.234-240) приведите свои примеры заголовков (для рекламы газеты, для рекламы научной конференции, для рекламы новой выставки, для рекламы международного музыкального фестиваля).
Задание для самостоятельной работы:
Рефераты по темам: «Понятие и функции слогана», «Методика написания слогана», «Слоганы в практике рекламной деятельности» по книге: «Шарков Ф.Н.; Гостенина В.Н. «Разработка и технологии производства рекламного продукта». – Москва: Дашков И.К. – 2009. -с.81-91.
|
|
|
Занятие 8
Содержание рекламного обращения
Вопросы:
1. Из каких традиционных компонентов состоит рекламный текст?
2. Роль слогана в рекламном тексте.
3.Определение действенности слогана с точки зрения информационной емкости, рационального и эмоционального воздействия, эстетической ценности.
Задания:
1. Выделите основные компоненты рекламного текста: слоган, зачин, информационный бок, эхо-фразу.
Рекламный текст в деловом журнале
Журнал для работы!
Если вы работаете в маркетинговых или рекламных службах предприятий, занимающихся рекламным бизнесом, вы обязательно сталкиваетесь с необходимостью компетентного анализа событий, происходящих на рынке. Вам необходимо быть в курсе последних достижений маркетинговой науки. Вас интересуют книжные новинки по данной проблеме.
Журнал «Маркетинг и реклама» ежемесячно публикует материалы рубрик: «Практика маркетинга», «Практика рекламы», «Маркетинговые технологии», «Исследования», «Брендинг»,«Мерчендайзинг» и др.
|
|
|
Подписку па журнал можно оформить в любом отделении связи на территории Беларуси или в агентствах альтернативной подписки.
Подписной индекс в каталоге 40711.
В бизнесе побеждает компетентность!
Предложите возможные варианты сочетания заголовка и рекламного текста.
Что не надо делать в кровати?
- Вы можете читать.
(Задание выполняется с использованием метода «мозговой атаки»).
3. Обратите внимание на алгоритм восприятия текста:
- Что вам бросилось в глава, когда вы увидели рекламу?
- Что вас удивило?
- Это было вам приятно или нет?
- Что вам запомнилось из всей рекламы?
- Это вам приятно или нет?
4. Исходя из особенностей восприятия, проанализируйте тексты рекламы, помещенные на билбордах (2-3 текста).
Проанализируйте действенность слоганов, которые употребляются современной телерекламе.
Обсуждение главы 3 «Рекламный слоган» из книги: Шарков Ф.Н. Гостенина В.Н. «Разработка и технологии производства рекламного продукта». – Москва: Дашков и К°., 2009. -с.81-89.
Задание для самостоятельной работы:
- Подготовка конспекта параграфа 4.4 «Основной рекламный текст» по книге «Разработка и технологии производства рекламною продукта» под ред. Л.М.Дмитриевой. – Москва: Экономистъ, 2006. -с.132-139.
Занятие 9
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 320; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!