РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ
Чибрикова Д.А., Кораблева Л.С., Федотова Я.Д.
студенты
НГПУ им. К. Минина
Аннотация: В статье рассматривается имидж территории с точки зрения привлекательности туризма. Имидж территории формируются благодаря различным факторам: общая инвестиционная привлекательность, степень развития инфраструктуры, транспорта, сферы услуг, наличие рекреационных ресурсов, экологическая составляющая территории.
Ключевые слов a: туризм, Нижегородская область, имидж территории, маркетинг.
Положительный образ территории или ее имидж, бренд формируется благодаря воздействию массы факторов - это и уровень развития экономики, степень развития инфраструктуры, транспорта, сферы услуг, наличие рекреационных ресурсов, экологическая составляющая территории, а также ее общая инвестиционная привлекательность. На формирование положительного имиджа территории больше влияют общее состояние экономики и уровень развития инфраструктуры и сферы услуг. Хотя есть и исключения - страны пляжного отдыха, ориентированные на туризм как один из главных источников доходов бюджета [1].
Туроператоры и турагентства, наряду с территориальными органами власти, активно осуществляют продвижение, «продажу территории». Неоднократно в последние годы правительство Нижегородской области предпринимало и предпринимает немоло усилий по развитию в области кластера экологического туризма и ремонт культурного наследия. Области есть чем гордится.
|
|
|
Достопримечательности:
• Нижегородский кремль
• Государственный литературно-мемориальный и природный музей-заповедник А. С. Пушкина "Болдино"
• Музейно-туристский комплекс "Город мастеров"
• Музейно-туристский центр "Золотая Хохлома"
• Свято-Троицкий Серафимо-Дивеевский монастырь
• Свято-Троицкий Желтоводский Макарьевский монастырь
• Керженский заповедник
• Природный парк "Воскресенское Поветлужье"
• Музей горного дела, геологии и спелеологии
• Усадьба графа Пашкова
Маркетинг туризма и маркетинг территорий - явления взаимосвязанные. С одной стороны, турфирмы являются субъектами маркетинга территорий, с другой стороны, маркетинг территорий способствует увеличению турпотока. Туризм, развитый на достаточно высоком уровне, позволяет посетителям страны составить свое положительное мнение, создать свой собственный образ той или иной территории. Ведущей целью этих субъектов маркетинга является увеличение прибыли путем реализации турпакетов. Итогом этого процесса является повышение притягательности территории, а также престижа места в целом[4].
Маркетинг имиджа территории по сравнению с другими стратегиями является низкозатратным способом, так как он не требует радикальных изменений инфраструктуры, а концентрирует усилия на улучшении коммуникативных аспектов, информации, что как раз и влечет за собой формирование реальных фактов притягательности.
|
|
|
Нижегородскую область посещают порядка 800 тыс. туристов и экскурсантов в год. Многие из них приезжают только на один день, хотя регион обладает серьезными туристско-рекреационными ресурсами, в частности, в сфере этнотуризма и экотуризма, и может предложить своим гостям интересную и насыщенную многодневную программу пребывания [3].
Размер затрат на осуществление маркетинга имиджа зависит от создавшегося имиджа территории. Если он изначально положительный (Венеция, Санкт-Петербург, которые ассоциируются преимущественно с ценным историческим прошлым и архитектурной экзотикой), то на базе его требуется лишь создать наиболее интересный и информативный маршрут. С другой стороны, чем лучше имидж территории, тем больше предложений можно создать, тем выразительнее сложится образ территории у посетившего его туриста.
Излишне традиционный имидж также может быть помехой развития страны. Например, Россия в настоящее время обновляет имидж, что сказывается на инвестициях.
|
|
|
Турфирмы также участвуют в маркетинге привлекательности территории, развивая особые черты, гарантирующие конкурентные преимущества территории. Объектами маркетинга достопримечательностей могут также стать естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), известные личности. В случае, когда достопримечательностей нет, они создаются.
Что касается Нижегородской области, то маркетинг муниципальных территорий и городов - достаточно новый инструмент развития. Ограниченность местных бюджетов Нижегородской области попросту не оставляет другого выбора: город и район должны подавать и продавать себя как площадку для вложения инвестиций.
В плане развития экономики это может иметь решающее значение для привлечения инвестиций. Особенно важен положительный имидж территории для привлечения частного капитала. Величину привлеченного на территорию капитала можно измерить с помощью туристского «мультипликатора», который показывает косвенное влияние туризма на экономику и социальную сферу на региональном и федеральном уровне. Однако отсутствие четкой методики не дает объективной оценки его роли. Оценка роли совокупных косвенных и прямых туристских доходов в национальном бюджете варьируется от 1 до 10%. Причем существует большой разрыв между суммарными поступлениями в экономику от туристов и прямыми налоговыми поступлениями (для Москвы этот показатель составляет 964 млн.долл. и 43,95 млн.долл., т.е. 4,6% соответственно). Россия занимает второе место в мире на 2017 год по увеличению прибыли от туризма (7,2% ежегодно) [5].
|
|
|
Очень важно при этом не допустить недобросовестность менеджеров, обладающего достаточными навыками управления. Можно нейтрализовать созданием условий, позволяющих легитимным способом вернуть незаконно присвоенные им средства. Недобросовестные руководители, способные разворовать инвестиции (прежде всего мы подразумеваем вложения в сферу туризма), для инвестора гораздо более актуальная проблема, чем непрофессионализм менеджмента [2].
Современный город отныне интересен как территория, куда перспективно вкладывать средства, переезжать, и где перспективно вести бизнес. Развитие рыночных сил и конкуренция вынуждают любую местность выгодно преподносить себя. Ведь при прочих равных условиях от того, как область или город себя преподнесут, зависит, получат ли они нужные инвестиции, привлекут ли выгодные проекты, международные ярмарки, конгрессы, туристов. Соперничество заставляет территории заботиться о своем образе, ломать невыгодные для себя стереотипы и строить благоприятные.
Разработка турпродуктов, предусматривающих многодневные путешествия по Нижегородской области, позволит туристам лучше узнать этот интересный регион. Кроме того, будут созданы условия для увеличения числа ночевок в гостиницах, объемов деятельности ресторанов и кафе, объектов туристского показа, экскурсионных бюро и т.д. Очень важно вовлекать в сферу туризма такие ресурсы, как уникальные марийские народные художественные промыслы и экологически чистые продукты питания местного производства, включать в туристические программы посещение мест бытования НХП и мастер-классов, экскурсии на фермы и дегустации национальных блюд и напитков. Увеличение спроса на продукцию мастеров народных художественных промыслов и сельхозпроизводителей со стороны туристов будет способствовать сохранению ремесленных и культурных традиций республики, а также развитию сельского хозяйства на территории региона.
Одной из стратегий, пересекающейся и с маркетингом имиджа, и с маркетингом привлекательности Нижегородской области, является реклама. Именно данной стратегией наиболее активно пользуются туроператоры и турагентства. Здесь важно правильно выбрать целевую группу, достичь единой идентификации региона. Сообщения о городе или территории как центре оздоровительного туризма не должны пересекаться с сообщениями о нем как о промышленном центре.
Таким образом, очевидно, что происходит влияние как положительного образа территории на развитие туризма, так и туроперейтинга на формирование имиджа территории.
Список литературы:
1.Федеральный закон Об основах туристской деятельности в Российской Федерации № 132-Ф3 от 4 октября 1996 г.. Екатеринбург, 2010. 37 с.
2. Вакуленко Р.Я., Стоюхина Н.Ю.…НО НЕ МОЖЕТ ЗАЧЕМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯМ ПСИХОЛОГИЯ? Креативная экономика. 2007. № 1. С. 33-41.
3. Яндекс показал снижение спроса на выездных направлениях // Ассоциация туроператоров России [Электронный ресурс]. URL: http://www.atorus.ru/ratings/analitic_mrch/new/26475. html (дата обращения 13.01.2018).
4. Информация о турфирмах // Единая межведомственная информационно-статистическая система [Электронный ресурс]. URL: http://fedstat.ru/indicator/data.do?id=37253&a mp;referrerType=0&referrerId=947153 (дата обращения 13.01.2018).
5. Внутренние туристские потоки // Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/ statistics/enterprise/retail/ (дата обращения 13.01.2018).
6. Десятка победителей конкурса // Россия-10. [Электронный ресурс]. URL: http://10russia.ru/ (дата обращения 14.01.2018).
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 655; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!