Тема 1. ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГА: ИСТОКИ И СУЩНОСТЬ
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Воронежский государственный аграрный университет
имени императора Петра I»
Курс лекций
МАРКЕТИНГ
Воронеж-2011
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ. 5
Тема 1. ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГА: ИСТОКИ И СУЩНОСТЬ. 6
1.1. Предпосылки возникновения теории маркетинга. 6
1.2. Основные категории маркетинга. 14
1.3. Цели, принципы и функции маркетинга. 19
1.4. Концепции маркетинговой деятельности. 25
1.5. Уровни и разновидности маркетинга. 29
Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга.. 37
2.1. Социально-экономические основы рыночной экономики. 37
2.2. Конкуренция и основные модели рынка. 44
2.3. Структура рынка и характеристика различных его видов. 53
2.4. Основные направления комплексного исследования рынка. 65
Тема 3. Сегментирование рынка и позиционирование товара 75
3.1. Критерии и методы сегментирования рынка. 75
3.2. Выбор целевых сегментов на рынке. 81
3.3. Позиционирование товара на рынке. 84
Тема 4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА.. 87
4.1. Системный подход к маркетингу. 87
4.2. Комплекс маркетинга и его основные элементы.. 89
4.3. Маркетинговая среда и ее факторы.. 91
Тема 5. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.. 99
5.1. Основные принципы формирования и использования информации в системе маркетинга. 99
|
|
|
5.2. Системы маркетинговой информации и исследований. 105
5.3. Основные методы сбора информации. 111
Тема 6. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ.. 116
6.1. Сущность товарной политики и ее цели. 116
6.2. Классификация товаров в маркетинге. 117
6.3. Жизненный цикл товара и способы его продления. 119
6.4. Инновационная политика. 123
6.5. Ассортиментная политика организации. 126
Тема 7. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ.. 130
7.1. Функции и виды цен. 130
7.2. Факторы ценообразования на продукцию.. 134
7.3. Задачи и методы ценообразования. 142
7.4. Ценовые стратегии в маркетинге. 147
Тема 8. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ.. 151
8.1. Организация системы товародвижения. 151
8.2. Каналы распределения товаров. 155
8.3. Торговые посредники и их классификация. 159
8.4. Управление сбытом в условиях рынка. 165
Тема 9. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ.. 174
9.1. Реклама и ее роль в коммуникационной политике. 174
9.2. Планирование рекламной кампании. 179
9.3. Система стимулирования сбыта. 184
9.4. Сервисная политика предприятия и организация прямых продаж.. 185
Тема 10. ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ И Оценка эффективности МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 191
10.1. Стратегия и тактика планирования в маркетинге. 191
|
|
|
10.2. Текущее планирование в маркетинге. 194
10.3. Типы маркетингового контроля. 206
10.4. Оценка эффективности маркетинговой деятельности. 208
Тема 11. Качество и конкурентоспособность товара.. 217
11.1. Конкурентоспособность товара на рынке. 217
11.2. Управление качеством продукции. 223
11.3. Марочная политика и упаковка продукции. 232
11.4. Упаковка и маркировка товара. 239
Тема 12. Система управления маркетингом.. 241
12.1. Управление маркетингом организации. 241
12.2. Формы организации службы маркетинга. 243
12.3. Требования к личным качествам кадров управления маркетингом и организация системы их аттестации. 248
Тема 13. МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ. 253
13.1. Понятие агромаркетинга и его основные функции. 253
13.2. Особенности агромаркетинга и его специфика в российской экономике 255
13.3. Особенности комплекса маркетинга сельскохозяйственного сырья. 258
13.4. Этапы формирования службы маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях 265
Тема 14. Международный маркетинг. 269
14.1. Предмет международного маркетинга и его особенности. 269
14.2. Предпосылки возникновения международного маркетинга и этапы его развития. 272
14.3. Цели, задачи, функции и концепции международного маркетинга 276
|
|
|
ЛИТЕРАТУРА.. 284
Словарь терминов.. 290
Приложения.. 310
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночной экономики одной из важнейших концепций управления организациями является маркетинг, призванный не только формировать рациональные производственные программы, но и оперативно реагировать на складывающиеся ситуации на рынках сбыта продукции, побеждать в условиях конкурентной борьбы.
Необходимость изучения маркетинга и его применения в российских организациях вызвана рядом причин: обострившимся положением товаропроизводителей на рынке, особенно на рынках средств производства, сельскохозяйственного сырья и продовольствия, низкой конкурентоспособностью продукции; ослаблением межотраслевых связей; нехваткой высококвалифицированных специалистов и руководителей, способных предвидеть и адекватно реагировать на изменения конъюнктуры отдельных рынков.
Современный маркетинг выступает как органичное единство, сплав науки и искусства. Он должен более широко использоваться товаропроизводителями как средство завоевания своей доли на рынке и эффективной ее эксплуатации, оптимизации ограниченных ресурсов предприятий, снижения издержек производства и обращения, обеспечения необходимого уровня рентабельности. При этом целью маркетинга, как системы управления в условиях рыночного производства, является стабильное получение прибыли на основе завоевания устойчивых позиций на рынке благодаря всестороннему изучению и удовлетворению запросов целевых потребителей.
|
|
|
Знание приемов и методов маркетинга позволит специалистам совершенствовать свое аналитическое мастерство, давать своевременные экономически обоснованные рекомендации для принятия решений, прогнозировать производство и контролировать весь процесс товародвижения от производителя до конечного потребителя.
В условиях подготовки вступления в ВТО наша страна не может ориентироваться только на собственный опыт в мире международного бизнеса, который активно противостоит нам и не упустит возможности воспользоваться нашими промахами и ошибками. Поэтому использование маркетинга выступает мощным фактором утверждения и закрепления конкурентных позиций отечественных предпринимателей.
Данный курс лекций адресован студентам экономических специальностей высших учебных заведений, слушателям курсов повышения квалификации, а также руководителям и специалистам организаций агропромышленного комплекса.
Тема 1. ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГА: ИСТОКИ И СУЩНОСТЬ
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 257; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!