Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
Социально-экономические основы рыночной экономики
Начавшаяся в девяностые годы прошлого столетия либерализация экономики создала условия для формирования рыночной экономики. Прежде всего, в эти годы был сделан ряд шагов, заложивших основы структурных и институциональных изменений в сфере товарного обмена: созданы легальные условия для свободной предпринимательской деятельности; осуществлена приватизация предприятий и организаций, которая привела к возникновению альтернативных рыночных структур. Отсутствие централизованного планирования, постепенное освобождение цен, сокращение направлений государственного регулирования привели к либерализации внутреннего рынка.
Более того, отмена монополии государства на внешнюю торговлю и централизованные экспортно-импортные операции, открытие внешних национальных границ создали поле для подключения нашей страны к международному разделению труда с использованием существующих сравнительных преимуществ: дешевой рабочей силы, низкой стоимости земли, уникальных природно-климатических условий и др.
При этом интеграция экономики России в мировое хозяйство обнажила три крупные проблемы: 1) упрощенное видение мирового хозяйства и понимание рынка как «сферы продажи товаров и услуг» или как механизма удовлетворения уже существующих потребностей, а не механизма формирования потребностей как в интересах товаропроизводителей и потребителей, так и государства в целом; 2) неготовность значительной части товаропроизводителей признать цивилизованные «правила игры» на рынке в связи с тем, в частности, что эти правила, в силу политической и экономической нестабильности, регулярно изменяются; 3) низкую покупательную способность большинства граждан страны и промышленных потребителей.
|
|
|
В процессе перехода нашей страны к рыночным отношениям остались также «незамеченными» эволюция собственности и связанная с этим деятельность, низкая организованность рынка, снижение контроля над крупными корпорациями, в то время как в странах с высокоразвитой рыночной экономикой уже сложилась система гибкого приспособления отношений собственности к изменениям производства, а производства – к потребностям рынка и запросам потребителей, а также формированию новых потребностей. В этой связи считаем необходимым рассмотреть в данной главе эволюцию рынка и рыночной экономики, их «модернизацию» или переход в новое качество.
Различные концепции рынка в своих трудах рассматривали такие известные ученые, как И. Ансофф, С.Л. Брю, У. Джевонс, П. Дойль, Дж. Кейнс, К. Маркс, К.Р. Макконнелл, А. Смит, Ф. Хайек и другие.
|
|
|
В Древней Греции и Древнем Риме, а затем в средневековых городах Европы рынком называли торговую площадь, т.е. место встречи покупателя и продавца. Английский экономист XIX в. У. Джевонс понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара [37].
Адам Смит называл рынок «невидимой рукой», которая влияет на все процессы общественного воспроизводства [64].
Рынок выступает связующим звеном между обособленными товаропроизводителями на основе общественного разделения труда, между производством и потреблением. Через рынок происходит приспособление объема и структуры производства товаров к объему и структуре общественных потребностей в них; он информирует товаропроизводителей о спросе на ту или иную продукцию, ее предложение в пространстве и времени.
В американском учебном пособии «Экономикс» рынок определяется как «механизм или приспособление, осуществляющее контакт между покупателями, или предъявителями спроса и продавцами, или поставщиками товара или услуги» [62, с. 53].
Австрийский ученый В. Варга определяет рынок «… как систему организации обмена продуктами и услугами в хозяйстве с развитым разделением труда». Он также раскрывает свое представление концепции совершенного рынка, которая предполагает выполнение следующих условий:
|
|
|
1. Наличие свободной конкуренции: на рынке действует множество продавцов и покупателей, так что рыночная доля отдельного субъекта хозяйства ничтожно мала. На языке экономической теории это называется атомизированным рынком.
2. Каждый участник рынка имеет возможность получать информацию о состоянии всего рынка, т. е. покупатель и продавец знают все цены в любой части рынка. Это условие называется прозрачностью (транспарентностью) рынка.
3. Потребитель принимает решения, исходя из чисто деловой точки зрения. Иначе говоря, предполагается отсутствие каких-либо персональных и других предпочтений, или преференций.
4. Обмениваемые товары считаются совершенно идентичными, то есть они не должны различаться по цвету, качеству, измерению, вкусу и т.п. Это условие называется гомогенностью товаров.
Только в случае выполнения этих условий можно говорить о совершенном рынке. Если же рынок не соответствует какому-либо из перечисленных требований, то он рассматривается как несовершенный» [18, с. 72].
Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, подчеркивая особую роль покупателей. Он наглядно и убедительно раскрыл процесс и необходимость его формирования, показав схематично три разных способа удовлетворения своих нужд и потребностей рыбаком, охотником, гончаром и фермером [42, с. 55].
|
|
|
Первый способ – это самообеспечение, когда каждый из них самостоятельно добывал для себя все необходимое. Так, рыбак, проводя большую часть времени за ловлей рыбы, в остальное время охотится, гончарит и занимается сельским хозяйством, чтобы обеспечить себя всем, что ему нужно. При этом и вследствие этого эффективность его занятий рыбной ловлей снижается так же, как и эффективность занятий, своим основным делом у других.
Второй способ – децентрализованный обмен, когда каждый рассматривает трех других в качестве своих потенциальных покупателей, составляющих его рынок. Рыбак может посещать охотника, гончара и фермера (каждого в отдельности), чтобы обменять свою рыбу на их товары.
Третий способ – централизованный обмен, при котором на сцене появляется лицо, именуемое купцом и находящееся где-то в центре между ними, в месте под условным названием «рыночная площадь». Каждый из четырех везет свои конкретные товары купцу на рынок и там обменивает их на все, что ему необходимо. Для приобретения товаров, предлагаемых другими, рыбак имеет дело с одним – «рынком», а не с тремя отдельными лицами. Появление купца резко уменьшает общее число сделок, необходимых для осуществления обмена в каких-то заданных объемах. Другими словами, купец и центральный рынок повышают торгово-экономическую эффективность экономики [42, с. 51].
Таким образом, существование товарного производства и товарно-денежных отношений делает столь же необходимым и существование рынка, возникновение которого связывают с появлением прибавочного продукта, то есть некоторого избытка продукта, который можно было обменять на другой продукт. Сначала это был натуральный или бартерный обмен, который в свое время позволил закрепить стихийно сложившееся разделение труда и тем самым повысить его производительность.
Ф. Хайек определял рынок как сложное передаточное устройство, позволяющее с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов [69].
Российский ученый Б.А. Райзберг считает, что «… рынок - есть система экономических отношений между людьми, предприятиями, государствами, опирающаяся, прежде всего, на принцип, согласно которому все в мире продается и покупается, обменивается на свободной основе, без принуждения, но с соблюдением правил платности» [61, с. 242].
Другие отечественные авторы под рынком подразумевают форму организации экономических взаимосвязей между экономическими агентами по обмену разнообразными благами посредством их купли-продажи [14, с. 8].
С окончательным оформлением товарного производства и товарно-денежных отношений стало возможным формирование рынка, который представляет собой совокупность социально-экономических отношений людей в сфере обмена и обеспечивает автоматическое согласование интересов товаропроизводителей с интересами потребителей.
В связи с этим, понятие «рынок» включает в себя три элемента: нерегулируемое предложение (свобода производства), нерегулируемый спрос (свобода приобретения) и нерегулируемую цену, уравновешивающую спрос и предложение. Если отсутствует хотя бы один из этих трех элементов, нет и рынка в его изначальной сущности, так как не вступают в действие силы самонастройки или автоматического регулирования.
Фундаментальной проблемой для экономической теории и практики был и остается способ согласования действий участников общественного производства. От выбора того или иного способа зависят, в конечном счете, суть и особенности функционирования различных социально-экономических систем. Причем сам этот выбор весьма ограничен. По существу он сводится к давно сформулированной экономической наукой альтернативе: «план» или «рынок». Объясняется это тем, что труд человека имеет двойственный характер. С одной стороны, это частный труд, ибо товаропроизводитель работает на себя, на свой страх и риск. С другой стороны, этот частный труд должен непременно получить общественное признание, которое может проявиться лишь в процессе обмена товара на рынке.
До сих пор известны только два принципиально разных механизма, которые стремятся «уравновесить» спрос и предложение и заставляют работника или трудовой коллектив выполнять работу, нужную для удовлетворения общественных потребностей, – это административный и рыночный.
Первый механизм – «административный» - предполагает руководство экономикой из единого центра. Поведением товаропроизводителя приходится управлять с помощью прямых команд из данного центра, который указывает ему - что производить, в каких количествах, куда и по какой цене поставлять. Такая система требует, чтобы экономический центр заранее определил все общественные потребности и учел все наличные ресурсы, составил на этой основе директивный план развития экономики на известный период времени, довел конкретные задания до каждого производителя и жестко проконтролировал их выполнение. Однако практика показала, что создание такого простого и рационально устроенного механизма сталкивается с непреодолимыми трудностями. Тем не менее, именно такой механизм долгие десятилетия функционировал в социалистических странах.
Механизм второй - «рыночный» - основан на системе экономических стимулов и санкций, которые исходят не от некоего руководящего органа, а от самого потребителя. Именно потребитель «голосует» своим рублем «за» или «против» того или иного товара, тем самым, признавая или отрицая общественную значимость заключенного в нем труда. Поэтому средством координации труда в этой системе выступают товарно-денежные отношения и конкуренция, которые указывают товаропроизводителю необходимость исполнения нужной обществу работы.
Рыночный механизм кажется более жестким, менее гуманным, чем первый, поскольку за свои ошибки производитель будет неотвратимо наказан экономически - понесет убытки или может даже обанкротиться. Но если объективно оценить административно-командную систему, сопровождавшуюся широкими масштабами навязывания продукции, отсутствием выбора и даже дефицитом, то станет ясно: первый способ ничуть не гуманнее, а главное - он неизмеримо уступает второму по экономической эффективности.
Опыт экономического развития мирового сообщества также не оставляет сомнений в преимуществах рыночной экономики, которая способствует появлению новых технологий и ускорению научно-технического прогресса в целом, развитию социальной и культурной среды общества.
Отдельным разновидностям рыночных систем присущи определенные черты и признаки: отношение к собственности, виды предпринимательской деятельности, конкуренция, многообразие форм рынка, роль государства, общественные устои, наличие правовой базы хозяйственной деятельности, зависимость от мирохозяйственных связей и др.
В этой связи существует несколько классификаций по типам рынков.
Так, Э. Велькен предлагает классифицировать рынки по следующим критериям: степень свободы обмена (регулируемые и нерегулируемые (свободные) рынки); схожесть рынков отдельных товаров по основным признакам (совершенные и несовершенные); численность и значимость участников [19].
По мнению Б.А. Райзберга классифицировать рынок следует по следующим признакам [61]:
- по степени ограничения конкуренции (рынок совершенной конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок, чисто монополистический рынок);
- по пространственному признаку (местные, региональные, национальные, международные);
- по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынок товаров и услуг, рынок факторов производства, финансовый рынок, информационный рынок);
- по характеру продаж (оптовый, розничный, фьючерсный);
- по степени регулирования (регулируемый и нерегулируемый);
- по уровню насыщения (равновесный, избыточный, дефицитный);
- по соответствию законодательным нормам (легальный, «черный»).
Другие ученые-экономисты классифицируют рынок по объектам купли-продажи, типу конкуренции, территориальному признаку и др. Так, по функциональному назначению реализуемой продукции рынок товаров и услуг можно разделить на рынки средств производства и предметов потребления. Это членение можно детализировать вплоть до выделения рынков сбыта отдельных видов продукции, ее разновидностей, моделей, сортов продукции данного вида, ориентированных на отдельные группы потребителей.
Обобщая вышесказанное, считаем целесообразным выделение следующих классификационных признаков и видов рынков (табл. 3).
Таблица 3
Классификационные признаки и виды рынков
| Классификационный признак | Виды рынков |
| По объектам приложения | Рынок товаров и услуг Рынок организаций Рынок идей и технологий Информационный рынок Кредитный рынок Фондовый рынок Рынок рабочей силы Рынок земли Валютный рынок |
| По степени охвата территории | Локальный рынок Региональный рынок Национальный рынок Межнациональный рынок Мировой рынок |
| По механизму функционирования | Нерегулируемый (свободный) рынок Регулируемый рынок |
| По уровню конкуренции | Монополистический рынок Рынок монополистической конкуренции Олигополистический рынок Рынок чистой конкуренции |
| По правовому статусу | Легальный рынок Нелегальный (теневой) рынок |
| По степени доступности | Открытый рынок Преференциальный рынок Закрытый рынок |
| По характеру продаж | Оптовый Розничный |
| По уровню насыщенности | Равновесный рынок Дефицитный рынок Избыточный рынок |
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 459; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!