Общественность как объект «паблик рилейшнз»

А теперь об объекте управления «паблик рилейшнз» — обще­ственности. С рассматриваемых позиций общественность условно можно разделить на «открытую» и «закрытую».

246

«Открытая» общественность — это широкие массы насе­ления, совокупность всех социальных слоев, классов и групп, со­циальных сообществ, электоратов различных партий и движений, аудитория СМИ, участники различных политических или социо­культурных движений и, наконец, потребители товаров и услуг. «Закрытая» общественность — это трудовые коллективы, сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями.

Принципиальная сущность системы «паблик рилейшнз» в том, что она работает как с «открытой» общественностью, так и с «за­крытой». Эффективность деятельности структур PR прямо зависит от глубины понимания ими социально-психологических характе­ристик общественности «открытого» и «закрытого» типов, потому что именно общественность является носителем определенного массового сознания, общественного мнения и общественных на­строений.

Что из себя представляет «открытая» общественность в современной России?

Классы, социальные слои, группы.Как отмечали в свое время Б. Франклин и Т. Джефферсон, устойчивость демократии в обще­стве зависит от наличия среднего класса, его экономической и по­литической силы. Рассматривая под этим ракурсом ситуацию в России, приходится констатировать, что в стране сложилось по­лярное общество. Один полюс — богатые и супербогатые россияне (предприниматели, бизнесмены — 15,2% населения страны), дру­гой полюс — бедные слои — рабочие, крестьяне, врачи, учителя, инженеры, научные работники, творческая интеллигенция [9, J2].

Очень богатые россияне богаты по мировым критериям — к бо­гатым можно отнести тех, чей душевой доход не менее 60 тыс. долл. в год. «Важнейшая особенность российской крупной буржуазии в том, — утверждает член-корреспондент РАН М. Руткевич, — что она сформировалась по преимуществу в кредитно-финансовой сфере, центром ее могущества стали коммерческие банки, биржи, финансово-промышленные концерны» [34,67, 72]. О. Крыштанов-ская отмечает, что новый класс предпринимателей делится на две группы — бизнес-элиту и «нуворишей».

Бизнес-элита — это закрытая группа людей, которая конт­ролирует крупные капиталы и отрасли промышленности с разре­шения властей. По сути, это олигархия, т. е. власть немногих. Бога­тые люди запросто покупают недвижимость, загородные дома,

247

элитные квартиры [17]. Социологи в 2003 г. отнесли к ним 3% насе­ления [2, 10].

Среди предпринимателей весьма многочисленна группа мел­ких частных собственников, по классификации О. Крышта-новской так называемых нуворишей. Это, как правило, предпри­ниматели менее образованные, по сравнению с бизнес-элитой, бо­лее склонные к авантюрному и криминальному бизнесу, который позволил им нажить свое состояние. М. Руткевич относит к мел­ким собственникам фермеров, владельцев мастерских, магазинов и т. п., «лиц свободных профессий» — частнопрактикующих вра­чей, педагогов, юристов, а также армию «челноков» [34,68].

Следует отметить, что в обществе появились достаточно много­численные паразитические слои. К ним относятся прежде всего криминальные элементы: рэкетиры, воры, грабители, проститут­ки, вымогатели. Появился и такой «классический» паразитиче­ский слой общества, как рантье — живущий на доход с капитала.

В России существует средний класс, хотя сегодня это еще сравнительно узкий слой населения. По данным директора Неза­висимого института социальной политики Т. Малевой, социальная структура российского общества в начале 2000-х годов выглядит так: 10% российского населения составляют бедные люди, 20% — средний класс, 0,5% — элита и 70% — так называемый промежу­точный класс, класс «ниже среднего». Примерно половина этого промежуточного класса имеет шансы скатиться в бедность, а дру­гая, наоборот, подняться к среднему классу. Если эта категория на­селения перейдет в средний класс, то его численность достигнет 55%. В перспективе средний класс должен составлять ²/₃ общества. В этом основа стабильности. На Западе среднестатистический граж­данин является представителем среднего класса. И все его характе­ристики, как отмечают социологи, усредненные: машина у него и у жены, дом стоимостью 120 тыс. долл., кредит, который он 20 лет выплачивает, ребенок в хорошей школе, отпуск в Греции или Ис­пании. Главным ресурсом этого подъема наряду с повышением зар­платы является повышение ресурса вертикальной мобильности, что обусловлено образованием человека. Большинство исследова­телей относят к среднему классу тех, кто имеет нижнюю планку дохода в 1000 долл. в месяц на семью из трех человек, примерно 333 долл. на человека. К этой категории относятся 15% москвичей и 6% россиян из остальных регионов страны [6; 11; 44]. В условиях реформ резко возрос слой чиновничества. Сегодня чиновников всех уровней почти в 1,5 раза больше, чем в советское время. Со-

248

гласно оценочным данным, немалая часть чиновников коррумпи­рованы, тесно связаны с мафиозными структурами [25,60].

Та часть населения, которую можно по содержанию трудовой деятельности отнести к среднему классу, — это высококвалифици­рованные рабочие, учителя, врачи, инженерно-технические работ­ники, служащие, но их доходы не позволяют сделать этого, всю зарплату они тратят на питание, одежду и самые необходимые предметы. По данным на 2003 г., в среднем по стране таких людей 38,5%, в Москве — 38,3%. По данным Института комплексных социальных исследований, почти каждый третий россиянин отно­сит себя к категории бедных. Официально бедных в среднем по России 23,4%: на селе — 30,6%, а в крупных городах — 18—19%. Больше всего бедных в Поволжье и на Дальнем Востоке. В Москве их около 15% — столько же, сколько и представителей среднего класса [11].

В социальной структуре современной России присутствует весьма многочисленная группа люмпенизированного населе­ния — граждан, порвавших связи и отношения с рабочим клас­сом, крестьянством, интеллигенцией. Социальная группа люмпе­нов — это люди с особой моралью, психологией, образом жизни. Многие кампании «паблик рилейшнз» — от призыва «крутить» деньги в финансовых пирамидах типа МММ до «раскручива­ния» акции «Голосуй или проиграешь» в президентских выборах 1996 г. — были ориентированы именно на эту социальную группу.

---

Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 311; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!