Характеристика современных российских каналов коммуникации

Деятельность средств массовой информации регулируется За­коном о СМИ. Он определяет порядок отношений между статусом учредителя издания, статусом издателя и статусом редакции, а также права и обязанности журналистов, отношения СМИ с граж­данами и организациями.

Для каждого средства массовой информации характерны четы­ре направления деятельности:

■ редакционное (подготовка и редактирование материалов);

■ рекламное (продажа рекламного пространства СМИ для по­лучения прибыли);

■ производственное (управление выпуском издания, которое содержит редакционные и рекламные материалы);

■  распространительское (организация распространения СМИ).Средства массовой информации делятся на информационные

агентства, периодическую печать — прессу (газеты, журналы), электронные СМИ (телевидение и радио) и Интернет.

Информационные агентствавыступают в роли поставщиков ин­формации. Они в круглосуточном режиме, обладая широкой кор­респондентской сетью, предоставляют информацию о тех или иных событиях, используя для этого свои «ленты» и сайты. Этой информацией пользуются печатные и электронные СМИ, а также корпоративные и индивидуальные подписчики. Самые известные и эффективные российские агентства: ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА «Росбизнесконсалтинг», РИА «Новости».

Пресса.Периодическая печать в системе средств массовой ин­формации обладает наибольшей историей и традициями. Конеч­но, по оперативности она уступает сегодня электронным СМИ. Но пресса сохраняет главное свое преимущество: комментарии собы­тий, аналитическое рассмотрение проблем, представление различ­ных точек зрения, возможность использовать разные средства для отражения действительности — репортажи, статьи, очерки, эссе,

218

пародии, сатиру, фотографии, политический рисунок, неповтори­мый стиль журналистов.

Тиражи сегодняшней прессы резко сократились в условиях рынка в сравнении с тиражами в СССР. Но тем не менее прес­са находит своего читателя прежде всего в среде интеллигенции, в предпринимательских и деловых кругах, в аппаратах власти.

Пресса делится на национальную (федеральную), региональ­ную и местную, а также на массовую и деловую (в том числе про­фессиональную, отраслевую). К массовой прессе относятся такие газеты, как «Труд», «Комсомольская правда», «Московский ком­сомолец», «Известия» и им подобные. К деловой прессе — такие газеты, как «Коммерсантъ», «Ведомости», «Время новостей», «Га­зета» и похожие на них.

Массовая пресса по направленности структурируется следующим образом:

■ правительственная — издания, отражающие деятельность властных структур, являющиеся своего рода органами этих структур (например, «Российская газета», «Парламентская газета»);

■ оппозиционная правого и левого толка — издания, стоящие в оппозиции к власти и выступающие с либерально-демокра­тических или социалистических позиций (например, «Извес­тия», «Новые известия», «Газета», «Московский комсомо­лец», «Советская Россия», «Правда»);

■ центристская — издания патриотического толка, пытаю­щиеся совместить либеральные, демократические и социа­листические ценности, стремящиеся больше писать о жизни и заботах «массового» человека (например, «Труд», «Комсо­мольская правда», «Трибуна», «Аргументы и факты»);

■ радикальная — издания, существующие как в «левом», так и «правом» спектре СМИ. Радикальная пресса выполняет важ­ную социально-психологическую функцию — канализирует и нейтрализует агрессивные настроения и эмоции опреде­ленных социальных групп, не допуская превращения их в действия (к ней относятся, например, такие издания, как «Завтра», «Новая газета»);

■ «бульварная» — издания, насыщенные сенсационной, скандальной, криминальной и развлекательной информаци­ей, представленной ярко и броско (например, «Жизнь», «Версия», «Собеседник», «Спид-Инфо», «Экспресс-газета», «Желтая газета»).

219

Центральная пресса делится на массовую и элитарную. Массовая ориентируется на широкую аудиторию, она призвана формировать общественное мнение в интересах определенных со­циальных групп, тех или иных властных или оппозиционных груп­пировок. Задача элитарной прессы — давать достаточно точную и объективную политическую, экономическую, социальную, правовую информацию для тех, кто принимает решения в полити­ке и бизнесе. Издания элитарной прессы ориентированы прежде всего, а зачастую и только на политическую элиту — аппарат Ад­министрации Президента, правительство, депутатов Госдумы и членов Совета Федерации, деловые круги, руководителей по­литических партий и движений, политологов, аналитические службы, руководителей СМИ. Эти издания отличает малый тираж (от 5 до 130 тыс. экз.), высокая осведомленность о различных про­цессах, происходящих во властных структурах, информатив­но-аналитический стиль публикаций, мониторинговый анализ со­стояния дел в сфере политики, экономики, безопасности, свои ме­тоды получения информации, наличие журналистов-аналитиков, известных своей информированностью, особенно о закулисных сторонах политической жизни. Определенные нюансы в их мате­риалах понятны только посвященным. Эти журналисты и издания, которые они представляют, ориентируются изначально на поли­тические структуры, определенные круги в политике и бизнесе. Издания для элиты, как правило, не приносят прибыли, их под­держивают мощные финансовые группы. Но ценность их в том, что, выражая интересы определенных кругов, они могут влиять на политику, создают определенное информационное поле, своего рода информационный мир, в котором эта политика формируется.

Весьма различна специфика журналистской деятельности в из­даниях массовой и деловой прессы. Если журналист массового из­дания больше публицист или репортер, то журналист делового из­дания больше аналитик, работающий в сфере информационных услуг. Журналист деловой прессы должен владеть искусством по­иска информации в Интернете, что предполагает знание языков, уметь разбираться в финансовых отчетах, биржевых сводках, теку­щих экономических и финансовых проблемах, а также объяснить эти проблемы читателю — деловому человеку.

Особое место в информационном пространстве занимают так называемые таблоиды — издания, относящиеся к бульварной прессе («желтая пресса»). Эта пресса специализируется на сканда­лах, пишет прежде всего о преступлениях, происшествиях, о жиз-

220

ни музыкальных, кинематографических, спортивных звезд. Она не брезгует ничем, чтобы добыть информацию о героях своих публи­каций. Слежка, подсматривание, подкуп, хамство — обычные методы для таблоидов. Стиль публикаций скандален, криклив, скабрезен, тиражи высокие. Но тенденция такова, что таблоиды все чаще «врываются» в политическую жизнь и по-своему отража­ют ее, кое в чем даже опережая солидные издания. Влияние таблои­дов на политическую жизнь — новое явление в массовых комму­никациях, но оно стало заметным и в российском информацион­ном пространстве. «Экспресс-газета», «Собеседник», «Версия», ежемесячник «Совершенно секретно», которые можно отнести к «желтой прессе», в определенной манере пишут о политических событиях в России, дают характеристики российским политикам, приводя множество фактов из их личной жизни, увязывая эти факты с политической позицией героев публикаций.

Параллельно с центральной в России существует регио­нальная и областная пресса. В среднем по стране в ре­гионах и областях центральные издания в объеме подписки и чте­ния занимают 18—20%. По масштабности влияния региональная и областная пресса превосходят центральную. Но следует отметить, что региональные и областные издания в своих позициях и выборе тем, в технологиях их «раскрутки» во многом ориентируются на центральные газеты и журналы.

Сегодняшнюю прессу можно рассматривать также с точки зре­ния ее аналитичности и пропагандистской устремленности, из­вестности бренда, авторитетности издания, доверия к нему. Если пропагандистская устремленность определяется ярко выраженной позицией, постоянной пропагандистской направленностью мате­риалов, то аналитичность издания независимо от его политиче­ской позиции определяется глубиной анализа проблем, способно­стью исследовать без ангажированности и крикливости процессы и тенденции в политике и экономике страны.

Телевидение. Основой системы массовых коммуникаций по­всеместно стало телевидение. Его аудитория на несколько поряд­ков выше аудитории прессы. По данным Госкомстата, в настоящее время в России свыше 98% населения страны имеют возможность принимать как минимум один канал, свыше 96% — как минимум одну радиостанцию. Телевидение является единственным сегмен­том медиарынка, где государство сохраняет доминирующее поло­жение (50% эфира, 70% рекламных доходов). Российские телеви-

221

зионные компании по типу собственности делятся на государст­венные, частные и смешанные (с государственным участием). По сути, независимо от формы собственности телекомпании живут в условиях рынка — зарабатывают на рекламе, хотя и имеют бюд­жетное финансирование, а то и льготы и постоянное продление кредитов от государства.

Российское телевидение сегодня — это общероссийские теле­компании, такие, как ВГТРК, ОРТ, около 90 региональных госу­дарственных телерадиокомпаний, более 400 коммерческих и более 40 муниципальных телекомпаний. Частотный ресурс страны по­зволяет в перспективе организоваться новым теле- и радиовещате­лям. Определяющее положение в телеэфире, в сфере массовых коммуникаций страны занимают Общественное российское теле­видение (ОРТ), Всероссийская государственная телерадиокомпа­ния (ВГТРК), Московский телеканал «ТВ-Центр», Независимое телевидение (НТВ), телеканал «Культура».

Самый мощный Первый канал (ОРТ) является закрытым ак­ционерным обществом, 51% акций которого принадлежит госу­дарству. ОРТ — широкий общедоступный телеканал, у него самая большая аудитория — 200 млн телезрителей. Это единственный те­леканал, программы которого принимают на территории всей страны, его смотрят до 60% учащейся и студенческой молодежи. Что касается содержания телепрограмм ОРТ, то критики пишут о сниженной планке тематического выбора и качества. Считается, что ОРТ — государственный канал и дает информацию, соотне­сенную с официальной точкой зрения. На сегодняшний день со­держание ОРТ представлено в основном информационными про­граммами, телеиграми и художественными фильмами.

Российский телеканал (РТР) (140 млн телезрителей) — госу­дарственный канал, финансирующийся в основном из госбюдже­та. Канал широко использует рекламные возможности — действует совместная компания РТР (51% акций) и агентства Video Inter­national (49%) (эта компания владеет эксклюзивными правами на продажу рекламного времени канала). Сети распространения РТР значительно слабее ОРТ и делятся с региональными телеком­паниями. Как утверждают эксперты, информационные програм­мы РТР, прежде всего «Вести» и «Зеркало», весьма идеологизиро­ваны, ориентируются на либерально-консервативное крыло влас­ти. «Вести» не просто доносят информацию до широкой публики, но и популяризируют, четко препарируют ее, заодно стараясь «по­мягче» подать.

222

Телеканал НТВ (120 млн телезрителей) принадлежит дочер­ней компаниии «Газпрома» — «Газпром-Медиа». НТВ делает ак­цент на информационные программы и художественные фильмы. Информационно-аналитические программы НТВ стремятся быть независимыми, объективными в подаче и интерпретации новос­тей. Эксперты утверждают, что НТВ «работает» на определенную публику — представителей крепнущего среднего класса, политиче­ских «болельщиков»; у ведущих особая манера — свои среди своих. НТВ в определенной мере канал «истеблишмента», канал полити­ческой элиты, прежде всего ее либерально-демократического кры­ла. Это отчетливо проявилось в период президентских выборов 1996 г., когда НТВ однозначно заняло сторону одного из претен­дентов на президентский пост. Компания НТВ первой в России создала спутниковое телевидение. С сентября 1996 г. начал веща­ние первый спутниковый канал «НТВ плюс», включающий кино­программы отечественного и зарубежного кино, спортивные, му­зыкальные и информационные программы. Все эти программы платные.

Все более заметным становится качественное изменение телевизионной аудитории. Теперь интеллектуальная и поли­тизированная часть населения стала меньше смотреть телевизор, потому что предлагаемые программы новостей, общественно-по­литические программы и фильмы не удовлетворяют интересы этой аудитории. Упрощение, примитивизм телевизионного контента и параллельный процесс широкого развития Интернета и DVD при­водят к тому, что телевидение становится неинтересным для наи­более образованной, думающей зрительской аудитории. Эта аудитория узнает новости с новостных сайтов Интернета, из газет, а фильмы смотрит на DVD. Ей не интересны программы телевиде­ния, вынужденного ориентироваться на вкусы массового зрителя, который обеспечивает подходящие рейтинги телепрограмм. Эта аудитория не превышает 5—8% даже в столице и особо не влияет на потребление телепрограмм в целом по стране. Поэтому пока те­левидение не теряет в рекламных доходах. Но телевидение для массы при такой стратегии развития со временем будет становить­ся все менее интересным рекламодателям, подавляющее большин­ство которых ориентировано на платежеспособного потребителя качественных телепрограмм. Одна из проблем для телевидения се­годня в том, чтобы, сохраняя массовость, стать привлекательным и для интеллектуальной аудитории.

223

Радио.В ряду средств массовой информации имеет свою ауди­торию и радио. Аудитория эта немалая и объединяет все возрасты. Причем критики отмечают, что в сравнении с телевидением в про­граммах радио больше доброты и жизнелюбия, привычного теле­зрителю «тотального апокалипсиса» здесь почти не наблюдается.

Среди основных государственных радиоканалов — «Радио Рос­сии», ориентирующееся на официальную позицию властей, взве­шенный «Маяк», имеющий богатые традиции, сегодняшние про­граммы которого привлекают среднее поколение. В 1996 г. пять российских государственных радиостанций — «Радио России», «Радио-1», «Маяк», «Орфей» и «Юность» — получили всего 4% от положенного им бюджета. Молодые журналисты с этих радиостан­ций ушли на коммерческие (их в Москве около 40), где заработки значительно выше. В то время как весь мир переходит на цифровое спутниковое вещание и вещание в Интернете, государственные станции в России по-прежнему работают на устаревших средне-и длинноволновых передатчиках. Но государственное радио оста­ется самым рейтинговым — и в силу охвата аудитории, и в силу традиционной привязанности населения, и, наконец, в силу осо­бой программной политики. При скромном бюджетном финанси­ровании государственные станции могли бы зарабатывать, как коммерческие, на рекламе. Самый привлекательный для «реклам -щиков» и самый качественный FM-диапазон почти полностью и безраздельно принадлежит коммерсантам.

Российский рынок FM-радиостанций развивается по мировым стандартам. Наиболее успешными на нем оказываются музыкаль­ные станции, рассчитанные на широкую аудиторию. По данным рейтинговой компании «Комкон-2», на январь 2005 г. в тройку ли­деров с наибольшим объемом еженедельной московской аудито­рии старше 16 лет вошли такие развлекательно-музыкальные ра­диостанции, как «Русское радио» (2 млн 212 тыс. слушателей), «Европа плюс» (1 млн 851 тыс.) и «Авторадио» (1 млн 822 тыс.).

Что же касается немузыкального, дискуссионно-новостного формата, то бесспорный лидер здесь первая частная российская радиостанция «Эхо Москвы», которая с 1997 г. вышла на самооку­паемость и имеет растущую аудиторию (в начале 2005 г. она превы­шала 1 млн человек). Ее конкурентами в FM-диапазоне, по словам главного редактора «Эха Москвы» Алексея Бенедиктова, могут считаться государственный «Маяк-24», радио «Свобода», в извест­ной степени «Радио на Семи Холмах», а также «Серебряный дождь» с его утренним разговорным эфиром. По мнению А. Бенедиктова,

224

учитывая бурное развитие Интернета, на первый план для радио­слушателей сейчас выступает не столько наличие самой информа­ции, сколько ее осмысливание с привлечением авторитетных экс­пертов и последующей дискуссией в эфире. Другие радиостанции, работающие в новостном жанре, сильно отстали от лидера.

---

Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 468; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!