Компьютерные сети в структуре коммуникаций

Коммуникации как составляющая общественных связей вклю­чают в себя наряду со СМИ и информационные компьютерные се­ти, самая глобальная среди которых Интернет — общемировая ин­формационная сеть. Эта сеть объединяет около 50 тыс. различных региональных, локальных и международных сетей. Содержанию общественных связей наиболее отвечает та часть Интернета, где представлена гипертекстовая информация — документы наряду с текстом включают числовые и картографические данные, графи­ку, звук, изображение, видео. Как отмечается в докладе ЮНЕСКО по коммуникациям и информации, в конце 1990-х годов в странах ЕЭС на покупку телевизоров, видеомагнитофонов и видеокамер население тратило более 50% средств, используемых на приобрете­ние электронного оборудования. Немногим меньше (40%) трати­лось на персональные компьютеры и программное обеспечение. Оставшаяся доля средств шла на покупку бытовой техники (кухон­ных комбайнов, стиральных машин и т. д.). В странах Азии и Ла­тинской Америки, а также Африки соотношение долей средств, расходуемых на приобретение товаров культурного и бытового на­значения, прямо противоположное. Если сегодня количество пер­сональных компьютеров в США составляет более 100 млн, а актив­ными пользователями Интернета в Северной Америке являются более 240 млн человек, то в России количество тех, кто пользуется услугами Интернета хотя бы раз в неделю, составляет 8,2 млн чело­век, или 7% от общей численности населения. Глобальные инфор­мационные сети повлияли на образ жизни миллионов людей. Пер­сональный компьютер как элемент сети стал средством человече­ского общения, превосходящим СМИ, телефон и почту. Интернет сегодня наиболее интенсивно используется для поиска необходи­мой информации, как средство связи (электронная почта), попу­лярны информационные интернет-издания, в том числе электрон­ные газеты. Развитие информационной сферы напрямую связано

225

с открытостью общественной системы, существованием феномена общественного мнения.

В России Интернет активно осваивают специалисты по поли­тическим технологиям. Их усилиями в свое время были созданы нашумевшие сайты «Коготь» и «Коготь-2» с компрометирующей информацией. Правда, она быстро исчезла, но перед этим была подхвачена, а потом распространена прессой. О «Когте» обще­ственность узнала из публикаций в «Московском комсомольце». На этом сайте были представлены имена представителей россий­ской «элиты» с домашними адресами и телефонами, разная кон­фиденциальная информация о генеральном прокуроре и министре внутренних дел, там же были опубликованы стенограмма телефон­ного разговора предпринимателя Б. Березовского с дочерью пре­зидента страны Т. Дьяченко, пейджерные сообщения некоторых известных политиков и журналистов. Конечно, эта информация была «полезна» для тех структур, которые ведут информационные войны, конкурентную борьбу далеко не чистыми методами. Функции таких сайтов, как «Коготь», — оказать возмущающее воздействие на политическую и коммерческую сферы, на мир массмедиа.

В русской части Интернета сложилось несколько информаци­онных групп влияния. Наиболее заметные среди них — это группа Фонда эффективной политики (политические проекты), группа субъективных мнений о политике, Агентство политических новос­тей и Интернет-газета. Они представляют собой устойчивые обра­зования, которые создают параллельную традиционным СМИ аль­тернативную информационную систему, влияющую на политиче­ские реалии, на сознание и настроение политической элиты, на позиции и технологии прессы. Эти образования создают целый ряд сетевых продуктов. Широкую известность получили сетевой «Русский журнал» и сетевая информационная система «Полит. Ру».

И «Коготь», и «Русский журнал», и «Полит.Ру», и «Газета.Ру» нашли свое место в технологии информационных войн. Интер­нетом пользуются интеллектуальная элита, научные, политиче­ские центры и средства массовой информации — они первые по­лучатели «приготовленной» соответствующим образом информа­ции. Причем информации анонимной, в отличие от прессы и электронных СМИ. А потом та же пресса, распространяя эту ин­формацию, ссылается на Интернет. Так идет процесс «отмывания» компрометирующей информации, а Интернет может стать источ­ником кризиса.

226

Российский рынок СМИ

Для его характеристики обратимся к докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, подготовленно­му в мае 2005 г.

Характеристика медийного рынка.В 2004 г. объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) соста­вил более 6 млрд долл. По прогнозам, в 2008 г. он увеличится до 7,5—8 млрд долл. Растет и рынок прессы. В 2004 г. в Российской Федерации было реализовано периодических печатных изданий на сумму около 1,9 млрд долл. (включая бесплатное распростране­ние), в том числе на 520—530 млн долл. — по подписке и около 1 млрд долл. — в розницу. Кроме того, в 2004 г. пресса освоила 1,25 млрд долл. рекламных средств. В совокупности российский рынок периодической печати (распространение плюс реклама) в 2004 г. превысил 3 млрд долл., а объем инвестиций в него приблизился к 1 млрд долл. (против 800 млрд долл. в 2003 г.). По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая.

В то же время рынок периодики испытывает давление со сторо­ны целого ряда факторов: огромная территория страны, суровый климат, недостаточная развитость транспортных и коммуникаци­онных систем, невысокая плотность населения, его низкая поку­пательная способность. К этому добавляются недочеты в налого­вом и таможенном обложении медиаотрасли, недостаточность го­сударственной поддержки периодической печати для детей, молодежи, ветеранов, инвалидов, для прессы на языках народов России, региональной и муниципальной, научных, культурно-просветительных и литературно-художественных изданий.

За последние годы сильно изменился тип российской печати. Меняется само представление о журналистской профессии, ее со­держании и задачах. Журналистика факта противопоставляется журналистике мысли, а журналистика «командная» — журналис­тике авторской. Хотя они могут и должны сосуществовать — как это и происходит во всем мире. Даже самые авторитетные издания все чаще предпочитают утилитарную новостную журналистику личностной.

Практика показывает, что СМИ в современной России могут эффективно развиваться только как бизнес-проекты. И в этом от­ношении российский рынок подвержен болезням роста. Само по-

227

нятие «рынок прессы» появилось в нашей стране в 1990 г., когда Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» упразднил все преграды для создания СМИ гражданами и органи­зациями. В результате этого периодика получила возможность сво­бодно развиваться как бизнес, опирающийся на потребительский спрос. С тех пор общее количество зарегистрированных в стране периодических печатных изданий увеличилось в несколько раз и по состоянию на 1 января 2005 г. превысило 46 тыс. наименований. В том числе почти 26 тыс. газет, более 16,5 тыс. журналов и около 3,4 тыс. альманахов, сборников, бюллетеней, что на 21,3 тыс. боль­ше, чем по состоянию на 1 января 2000 г. Количество реально из­дающихся в стране печатных СМИ составляет немногим более по­ловины от числа зарегистрированных. По состоянию на 1 ноября 2004 г. в базе данных Книжной палаты числилось 10 880 журналов и 13 251 газета.

Однако количественный рост печатных СМИ в России давно не сопровождается сколько-нибудь адекватным ростом их тиражей и физических продаж. Более того, по данным TNS Gallup Media, число читателей сокращается даже у самых известных газет и жур­налов. Согласно этим данным, в 2001—2003 гг. аудитория одного номера «Комсомольской правды» в России сократилась с 2,2 до 1,8 млн человек, «Известий» — с 390 тыс. до 320 тыс., «Аргументов и фактов» — с 8,02 млн до 7,1 млн человек. Если в 2000 г. у еже­дневной общероссийской прессы было 4,2 млн читателей, то ныне таковых осталось порядка 3,4 млн. В настоящее время ситуация несколько стабилизировалась, а количество читателей журналов и еженедельников (преимущественно развлекательных) даже увели­чилось.

Интернет как СМИ.Потеря традиционной прессой своих читате­лей отчасти связана с ростом информационной роли онлайновых СМИ. Помимо средств массовой информации, представленных исключительно в сети Интернет, все федеральные и большинство региональных ежедневных газет в настоящее время имеют собст­венные электронные версии, а раздел Рунета (Русский Интернет) «СМИ-Периодика» в целом насчитывает более 1700 сайтов. В по­следние пять лет состав информационных интернет-лидеров неиз­менен. Это RBC.Ru, Lenta.Ru, Gazeta.Ru, Dni.Ru, Strana.Ru, Gra-ni.Ru, Utro.Ru, а также головные сайты «Известий», «Комсомоль­ской правды» и «Независимой газеты». В среднем популярность крупных сайтов медийного сектора Рунета за прошедшие пять лет

228

возросла в 10 раз, а число постоянных пользователей Интернета в России в настоящее время превысило 17,5 млн человек.

До 2004 г. основных игроков медийного рынка Рунета можно было разделить на три группы: основоположники (RBC.Ru, Len-ta.Ru, Gazeta.Ru), последователи (Utro.Ru, Dni.Ru, Grani.Ru, Stra-na.Ru) и сайты традиционных СМИ (Izvestia.ru, Kp.ru, Ng.ru). Вес­на 1999 г. стала началом развития первых онлайновых газет: Gaze­ta.Ru и Lenta.Ru. По мере роста числа последователей трафик категории «СМИ-Периодика» Рунета постепенно дробился между все большим числом игроков, а доля лидеров понемногу размыва­лась. Что касается сайтов традиционных печатных СМИ, то их звездным часом стал 2002 г. — год своеобразного «второго рожде­ния» (многие из них были созданы еще в 1997 г.). В случае событий большой важности читатели в первую очередь обращаются за но­востями на сайты самостоятельных онлайновых СМИ. Но, утолив первый информационный голод, пользователи сети вслед за этим, как правило, посещают «газетные» ресурсы, чтобы найти там объ­яснение прочитанному.

По сравнению с 2003 г. средняя суточная аудитория новостных сайтов Рунета в 2004 г. выросла почти на 65%, и ныне миллион по­сещений в день является для них нормой. В общем графике сети это порядка 15%, но в дни громких событий число посещений но­востных сайтов возрастает вдвое. Следует признать, что у нас Ин­тернет все активнее отвоевывает аудиторию «традиционных» СМИ.

В информационной сфере России доминирует прежде всего те­левидение, но онлайновые СМИ постепенно выходят на второе место по использованию их в качестве источников информации. Доходы от предоставления доступа в Интернет в 2004 г. выросли в России почти вдвое — с 290 млн долл. в 2003 г. до 560 млн долл. Ры­нок онлайн-периодики становится все более конкурентным, и в ближайшее время борьба на нем будет такой же жесткой, как и на рынке «бумажной» прессы.

Вместе с тем о наличии жизненно опасной конкуренции для печатных изданий со стороны онлайновых средств массовой ин­формации все же говорить еще рано. Во всяком случае, масштабы читательской аудитории и объемы рынка рекламы в прессе и он­лайновых СМИ пока несопоставимы.

Газетная периодика.Основную массу российской периодики составляют газеты. Общий годовой тираж российских газет в 2004 г. превысил 8,5 млрд экземпляров, в то время как тираж журналов

229

составил только 600 млн экземпляров. К тому же газеты распреде­лены по регионам достаточно равномерно. В частности, на Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% общего количества наименований газет России, хотя тиражи только общероссийских газет (около 400 наименований, или менее 2% от их общего числа) вместе с региональными вкладками составляют 34,5% годового ти­ража всей российской прессы.

Большая часть российских газет, до 90%, субсидируется госст­руктурами или частными инвесторами. Причем спонсоры обычно относятся к изданиям как к политическому ресурсу и не требуют от их менеджмента окупаемости проектов. Без прямой финансо­вой поддержки со стороны бизнеса или власти (в лучшем случае — перекрестного финансирования в рамках издательских холдингов) ныне не могут обойтись даже большинство старых российских ежедневных газет. Это негативно сказывается и на содержании ежедневной прессы, и на доверии к ней читателей.

Окупает себя в современной России в основном развлекатель­ная и «желтая» пресса, а также некоторые региональные ежене­дельные издания общего спроса. Большую тревогу при этом вызы­вают состояние прессы для детей и юношества и кризис в сегменте серьезных общественно-политических изданий. Вместе с тем оче­видно и другое: являясь трудным и затратным по определению, газетный бизнес при правильной постановке дела способен приносить немалый доход. Примеры успешного ведения такого бизнеса в Российской Федерации — это «Комсомольская правда», «Ведомости», «Московский комсомолец», «Коммерсантъ», «Рос­сийская газета», «Жизнь». Конкуренция на российском рынке ежедневных газет будет обостряться, что неизбежно ускорит его селекцию.

Ситуация на рынке еженедельников Российской Федерации с точки зрения издательского бизнеса складывается весьма неплохо. В массе своей они востребованны читателем и коммерчески ус­пешны — прежде всего это издания для семейного чтения, телеги­ды, газеты объявлений и практических советов, кроссвордные и развлекательные. Лидерами в этом сегменте периодики являются издательские дома: «ИнтерМедиаГрупп», «АиФ», «Провинция», «Собеседник», «Логос-Медиа», «Мир новостей», «Мегаполис-Экс­пресс», «Моя семья», «Премьер-Информ» (г. Вологда), «Все для вас» (г. Тамбов), «Северная неделя» (г. Северодвинск), «Алтапресс» (г. Барнаул), ряд других.

230

Сегодня большинство прибыльных федеральных газет России — сетевые. Доминируют среди них: ООО «Пронто-Москва» («Из рук в руки») — 108 газет, ЗАО ИД «Проф-Медиа» — 90 газет (в том чис­ле «Комсомольская правда»), редакция газеты «Московский ком­сомолец» — 78 газет, ЗАО «Аргументы и факты» — 74 газеты, ИД «Жизнь» — 60 газет, ЗАО «ИнтерМедиаГрупп» («Антенна-Те-лесемь», «Ва-банк») — 62 газеты, ИД «Провинция» — 46 газет, ИД «РДВМедиа» — 36 газет.

В последние годы на газетный рынок России все более значи­мое воздействие оказывает так называемая бесплатная пресса. Ко­личество и тиражи бесплатных газет неуклонно растут. Ныне в этом секторе набирает силу тенденция превращения бесплатных газет в рекламно-информационный, а то и информационно-рек­ламный продукт.

Журнальная пресса.Журнальный рынок России в целом разви­вается как бизнес. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует нарастающая конкуренция во всех его сегментах, высокие темпы прироста журнальной рекламы, а также активный вывод на российский рынок русифицированных версий самых из­вестных мировых журнальных брендов. С 1 января 2000 г. по 1 ян­варя 2005 г. число журналов, зарегистрированных в Российской Федерации, фактически удвоилось. Рост совокупного годового ти­ража на российском рынке журналов, а также вывод на него новых изданий в настоящее время обеспечивают преимущественно круп­нейшие издательские дома — Burda, Independent Media, Hachette Filipacchi Shkulev, СПН, «ОВА-Пресс».

В отличие от газет, подавляющее большинство журналов (91,6% наименований и 98% совокупного годового тиража) зарегистриро­ваны и выходят в свет в Москве и Санкт-Петербурге. Российские столицы определяют структуру журнального рынка страны прак­тически полностью, а его «ядро» составляют около 600 журналов общего спроса с совокупным годовым объемом в 62 млрд полос и тиражом свыше 500 млн экземпляров. По сравнению с рынком га­зет на развитие рынка журналов гораздо более негативно влияют низкая покупательная способность населения, неразвитость сис­темы дистрибуции прессы и ограниченность круга ее распростра­нения преимущественно крупными городами. Российские гражда­не не рассматривают пока журналы как товар первой необходи­мости, тогда как в Западной Европе и Северной Америке они давно стали товаром повседневного спроса.

231

С ростом в стране среднего класса создаются дополнительные предпосылки для успешного развития массовых (многотиражных) журналов, в чем крайне заинтересованы и рекламодатели. В целом можно прогнозировать, что конкуренция на рынке журналов будет разворачиваться не столько в плоскости увеличения тиражей и ко­личества наименований, сколько в сфере улучшения качества содержания и полиграфического исполнения изданий, скорости их производства и доставки потребителю. При относительно стабиль­ных тиражах скорее всего продолжится рост объема печатной мас­сы журналов. Как и ранее, лидерами по тиражам в 2004 г. были кроссвордные журналы, доля которых на отечественном рынке со­ставляет 15%. Вторую позицию занимают телегиды и журналы о кино (14,8%), атретью — женские и развлекательные журналы (бо­лее 14%). В целом сформировались рынки мужских журналов и журналов прикладной направленности: компьютерных, автомо­бильных, пишущих о дизайне и архитектуре и т. д. Все эти издания плотно насыщены рекламой. На долю еженедельных журналов ныне приходится около 60% годового тиража и треть годового объ­ема. Годовой тираж ежемесячных журналов составляет около 35%, а объем — более 60% журнального рынка страны. За исключением небольшого числа журналов-лидеров, тиражи основной массы журнальных изданий не превышают 50 тыс. экземпляров. Среди ежемесячных журналов лидируют: Cosmopolitan (более 1 млн экз.), Glamour (600 тыс. экз.), «За рулем», «Караван историй», ЕПе и еще около десятка других, чьи тиражи колеблются в пределах от 100 до 350 тыс. экземпляров. Практически у всех них около 45% тиража уходит в регионы.

Личностные коммуникации

Общение людей между собой происходит благодаря телефону, Интернету, почте (в том числе электронной), поездкам и встречам друг с другом. Интернет, телефонные, почтовые каналы, где при­сутствует электронная почта, — непременный атрибут свободного общества, средство его нормального функционирования на меж­личностном уровне. Это средство влияет на формирование обще­ственного настроения, на интенсивность оборота личностной информации. Согласно теории субкультур, городская среда непосредственно воздействует на личную жизнь людей. Каналы

232

личностных коммуникаций — это часть городской среды, и дейст­вует она в направлении создания и укрепления социальных групп и субкультур, укрепления социальных связей.

Личностные коммуникации отчасти имеют общественно-поли­тический характер, но в большей мере им свойственно обществен­но-бытовое содержание, которое подразумевает активное участие в них членов семьи, друзей, соседей, коллег, в том числе включен­ных в систему образования. Личное влияние авторитетного собе­седника важно при принятии принципиальных решений, опреде­ляющих жизненный путь личности, а также важно при покупке дорогостоящих, «рисковых» товаров и услуг.

Развитость личностных коммуникаций во многом зависит от состояния системы мобильной связи в стране. В России на конец 2005 г. из 1000 человек 866 были абонентами сотовых мобильных сетей (для сравнения: в конце 2004 г. в Италии их число составляло 1094, в Великобритании — 1028, в Германии — 864, во Франции — 737, в Японии —716) [2].

В Интернете личностные коммуникации связаны с электрон­ной почтой и так называемым «Живым журналом» (LiveJouma}, LJ) — сайтом, предоставляющим пользователям возможность ве­дения сетевых дневников (блогов), сам такой дневник, а также уп­равляющее сайтом программное обеспечение. «Живой журнал» ориентирован на существование самодостаточного сообщества, на поддержку социальных сетей. Каждый пользователь такого журна­ла может вносить других пользователей в список своих «друзей». В 95% случаев двух пользователей «Живого журнала» соединяет цепочка из не более чем шести друзей журнала. Блог, как сетевой дневник, включает дневниковые заметки ца самые разные темы в обратно хронологическом порядке (последние записи вверху). Наи­более распространенными в русскоязычном секторе Сети являются личные блоги, принадлежащие конкретным авторам, записи в кото­рых ведутся на темы, определяемые ими. Вокруг этих дневниковых записей идет процесс общения, имеющий дискуссионный характер.

Все чаще блоги становятся средой, в которой через Сеть орга­низуются мероприятия, прямого отношения к Интернету не имеющие. Блоги и процессы в них идущие уже стали важным явле­нием в отечественной общественно-политической и культурной жизни. Сегодняшние массовые мероприятия отличаются тем, что у них нет центральной организации. Ее заменяют мобильные теле­фоны и Интернет. Через определенные блоги любой человек,

233

желающий принять участие в демонстрации, может найти место сбора, программу акции, телефонные номера, по которым можно узнать последние новости. По мобильному телефону участники демонстрации получают массовые рассылки о порядке действий и о последних событиях. Сервис «Живой журнал» был открыт в кон­це 1999г. американским программистом Б. Фицпатриком. Подан­ным компании LiveJournal.com, управляющей сервисом «Живой журнал», в декабре 2005 г. число его пользователей достигало 8,9 млн, из них 2,5 млн активных. Большую часть пользователей (67,4%) со­ставляют женщины. Наиболее распространенный возраст пользо­вателей — 16—19 лет (16,5%). Пятерка стран, где проживает боль­ше всего пользователей «Живого журнала», на декабрь 2005 г. вы­глядела так: США - 4 177 894, Канада — 305 219, Россия — 254 694, Великобритания — 245 035, Австралия — 112 277 пользо­вателей. В России «Живой журнал» стал активно использоваться с февраля 2001 г.

Ш ВЫВОДЫ

Общественные связи как система влияния на человека являют­ся коммуникационной системой. Она представляет собой единст­во определенного вида социального сообщества и соответствую­щих ему форм общественных связей со своими типами коммуни­каций и лидерами этих коммуникаций. Наиболее эффективна во влиянии на сознание и настроение людей комуникационная сис­тема, в которой социальное сообщество представлено публикой, содержание общественных связей — пропагандой, массовой куль­турой, рекламой, тип коммуникации — СМИ, компьютерными се­тями и личностными информационными каналами, а тип лидера — вождями, политиками, публицистами и актерами.

Самый эффективный канал коммуникации в системе общест­венных связей являются средства массовой информации, функции которых сводятся к следующим: формирование мировоззрения, формирование «повестки дня», распространение информации для взаимодействия между различными группами населения и для межличностного общения, поддержка общественно значимых идей.

Часть коммуникационной системы общественных связей — личностные коммуникации, которые обеспечивают общение лю­дей между собой посредством телефона, Интернета, почты.

234

Использованная литература

1. Андрунас Е. Бизнес и пропаганда. М., 1986.

2. Группа «восьми» в цифрах: Стат. сборник / Госкомстат России. М., 2006. № 6.

3. Засурский И. Политика, деньги и пресса в современной России // Свободная мысль. 1996. № 10.

А. Землянова Л. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.

5. Кастельс М. Высокие технологии: экономика и общество. М., 1990.

6. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1995.

7. Московичи С. Век толп: Исторический трактат по психологии масс. М., 1996.

8. Gerbner G., Gross L. Living with television: The violence profile // Journal of communication. 1976. Vol. 26. № 2.

9. Head S. World broadcasting systems. A comparativi analysis. Belmont. California, 1986.

 

10. McLuhan M. Myth and mass media // Daedalus. 1959. Vol. 8. № 2.

11. Melody W. Introduction // Culture, communication and dependency. The tradition of H. A. Innis (1894-1952) / Ed. by W. Melody, L. Salter, P. Heyer. Norwood. New Jersey, 1981.

12. Wright Ch. Mass communication. A sociological perespective. N. Y, 1986.

---

Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 420; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!