Стратегии позиционирования.
Маркетологи могут следовать нескольким стратегиям позиционирования. Многие товары, представляющие собой технические изделия, позиционируются на основе характеристик товаров.
Позиция многих товаров основана на тех выгодах, которые они дают, или тех нуждах, удовлетворению которых они призваны служить.
Основой позиционирования многих товаров служат обстоятельства их использования.
Товары могут быть также позиционированы по отношению к определенным потребителям.
Для стимулирования продажи более дорогих товаров часто используются различные виды деятельности.
Зачастую позиция товара ассоциируется с той или иной личностью.
Позиционирование товара на основе его происхождения построено на связи товара с местом его изготовления.
Компания может позиционировать себя и по отношению к конкурентам, при этом существует два возможных варианта позиционирования. Товар может быть позиционирован путем непосредственного сопоставления с товаром конкурента.
Товар может быть также позиционирован посредством противопоставления товарам конкурентов.
И наконец, в качестве основы для позиционирования может выступать принадлежность товара к определенному классу товаров.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 22; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!