Сегментирование по поведенческому принципу.
Сегментирование по поведенческому принципу. Разбиение рынка на группы потребителей по уровню их знания товара, отношения к товару, характеру его использования или по реакции на товар
Сегментирование по поводам для совершения покупки или использования товара. Разбиение рынка на группы на основании тех поводов, которые сопутствовали возникновению идеи о приобретении товара, фактическому приобретению товара или использованию приобретенного ранее товара.
Сегментирование на основе искомых выгод. Разделение рынка на группы в соответствии с выгодами, которые потребитель желает получить от приобретаемого товара.
Статус пользователя. Некоторые рынки можно также разбить на сегменты не пользующихся товаром, бывших пользователей, потенциальных пользователей, пользователей - новичков и регулярных пользователей.
Интенсивность потребления. Рынок можно сегментировать также по группам слабых, умеренных и активных потребителей.
Ступень приверженности. Многие компании сегодня пытаются сегментировать рынки по степени приверженности потребителей к товару и используют для этого схемы стимулирования приверженности.
Степень готовности покупателя к восприятию товара. Этапы, которые обычно проходит потребитель на пути к совершению покупки, включая осведомленность, знание, расположенность, предпочтение, убежденность и, наконец, покупку.
Отношение к товару. Люди, составляющие рынок существующих и потенциальных потребителей, могут относиться к товару восторженно, положительно, безразлично, отрицательно или враждебно.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 93; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!