РаЗДЕЛ IV. ПРОДВИЖЕНИЕ МЕДИА-ПРОЕКТОВ
БЛОК 1. Что такое Паблик Рилейшнз?
Аббревиатура PR (или ПР) расшифровывается «public relations». В переводе это означает " связи с общественностью " и предполагает такую систему связей персоны или организации (с другими организациями, группами, отдельными лицами и широкой общественностью), которая нацелена на формирование благоприятного имиджа, привлечение сторонников, налаживание позитивных отношений. Сэм Блэк, один из мировых корифеев PR, дал такое определение: «Это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информации».
Суть PR заключается в том, что в сознание клиента внедряется не идея покупки товара или услуги, а позитивный образ фирмы или целой профессиональной группы. Общественное мнение нужно готовить к положиельному восприятию идей, инициатив, товаров и услуг, поэтому PR – это инвестиции в будущее. В отличие от рекламы и пропаганды, PR основывается на этических нормах, честном диалоге, полной открытости и достижении согласия.
Каковы основные цели PR?
1) создание и поддержание благоприятного имиджа;
2) улучшение взаимопонимания между организацией и ее контактными группами;
3) привлечение новых партнеров и клиентов;
4) установление продуктивных контактов, создание коалиций;
5) просвещение общественности, или привлечение ее внимания к проблемам и целям деятельности организации (персоны, группы);
|
|
|
6) активизация общественности в поддержку организации (персоны, группы) или ее инициатив;
7) преодоление предубеждений и предрассудков по отношению к организации (персоне, группе).
PR бывает разный: внешний и внутренний.
Внутренний направлен на работников компании или профессиональной группы. Адресатами внешнего PR являются целевые аудитории и общественность. СМИ играют здесь очень большую роль.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 14; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!