PR — эффективный и недорогой способ привлечь к себе внимание и расширить известность.
Можно выделить три основных преимущества связей с общественностью:
1. PR — это самый эффективный способ создать положительное общественное мнение. Этого не добиться ни рекламой, ни маркетингом. Связи с общественностью помогают сформировать позитивное общественное мнение благодаря поддержке авторитетных специалистов в соответствующей отрасли. Если вы все еще скептически настроены, подумайте над вопросом: чему покупатели придадут больше значения — рекламе нового товара или положительной статье о нем же? Хвалить самого себя проще простого. Сложнее заставить кого-то еще поверить вам.
2. PR дешевле, чем другие виды рекламы. Сравните стоимость прямой почтовой рассылки или рекламы в отраслевом издании со стоимостью рассылки пресс-релиза. При этом материалы, содержащиеся в пресс-релизе, будут доступны более широкой аудитории.
3. Связи с общественностью могут помочь в поиске и мотивации хороших работников. Люди предпочитают работать в широко известной компании, о которой сложилось благоприятное общественное мнение, т.е. ее положение надежно и стабильно. Кроме того, эффективный PR может помочь компании выдержать натиски со стороны конкурентов или врагов. В случае кризиса у предприятия, имеющего мощную поддержку общества (чего невозможно добиться рекламными стендами или рассылкой рекламных листовок), больше шансов выжить, сохранив свою репутацию.
Важно понимать, что PR – это
· НЕ манипуляция общественным сознанием, а информирование о реальном положении вещей
· НЕ бесплатная реклама, отношения PR со СМИ строятся на безвозмездной основе
· НЕ отсутствие статьи расходов в бюджете компании: нужны деньги на проведение мероприятий, изготовление презентационной продукции (буклеты, пресс-киты, сувениры и т.д.).
· НЕ только коммуникации со СМИ, клиентами, партнерами, инвесторами, но и с собственными сотрудниками.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 92; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!