Источники информации в международном маркетинге
Для получения информации используется периодическая печать; публикуемые самими фирмами годовые отчёты, балансовые отчёты, проспекты, каталоги; информации специализированных фирм: кредитно-справочных бюро, союзов предпринимателей, торговых палат, консалтинговых фирм, специальных маркетинговых фирм; справочники по фирмам; товаро-фирменные справочники; справочники по акционерным обществам; общефирменные справочники.
Таблица 2
Определение привлекательности зарубежного рынка
| Наименование фактора | Характеристика фактора | Весовой коэф. |
| Размер потенциального рынка, млн. долл. | Более 50 | |
| От 30 до 50 | ||
| От 8 до 30 | ||
| От 2 до 8 | ||
| Динамика роста торговли новым товаром, определённая в результате теста, % в год | - 5 и более | |
| + 5 и более | ||
| Менее –5 | ||
| Менее + 5 | ||
| Рыночная перспектива на ближайшие 10 лет | Очень плохая (- 40 % и более) | |
| Плохая (от – 10 до – 40 %) | ||
| Средняя (нет снижения) | ||
| Хорошая (от + 10 до + 40) | ||
| Очень хорошая (+ 40 и выше) | ||
| Сезонность нашего экспортного товара, т.е. он имеется только тогда, когда местный товар… | …наиболее дешёвый | |
| …продаётся по обычной цене | ||
| …отсутствует | ||
| …наш товар внесезонен и продаётся экспортёром постоянно | ||
| Наш товар стоит на данном рынке… | …очень дорого | |
| …дорого | ||
| …столько, сколько местный | ||
| …дешевле всех | ||
| К нашему товару относятся… | …очень отрицательно | |
| …с некоторой предубеждённостью | ||
| …отрицательно только подростки | ||
| …нейтрально | ||
| …положительно | ||
| Потребность в товаре… | …отсутствует в 75 регионах | |
| …отсутствует в 50 регионах | ||
| …отсутствует в 25 регионах | ||
| …всюду положительна | ||
| …всюду настоятельна | ||
| Частота покупок товара | 2-3 раза в год | |
| 1 раз в три месяца и более | ||
| 1 раз в два месяца | ||
| 1 раз в четыре недели | ||
| 1 раз в одну-три недели | ||
| Отношение к некоторому специфическому свойству товара (внешность, вкус, запах и т.п.) | Очень неблагоприятное | |
| Неблагоприятное | ||
| Равнодушное | ||
| Положительное | ||
| Очень хорошее | ||
| Упаковка | Нужна совершенно новая | |
| Нужны большие изменения | ||
| Нужна небольшая доработка | ||
| Нужно только заменить надпись | ||
| Вполне пригодна без изменений | ||
| Вид активности конкурентов | Ценовая война | |
| Рекламная атака со стороны трёх и более фирм-соперниц | ||
| Рекламная атака со стороны одного или двух крупных конкурентов | ||
| Низкая рекламная активность нескольких конкурентов | ||
| Полное отсутствие конкурентов | ||
| Необходимый объём рыночных исследований для приспособления товара к рынку | Очень большой (до года) | |
| Средний (до полугода) | ||
| Малый (до 3 месяцев)_ | ||
| Незначительный (до 1 месяца) | ||
| Нулевой |
|
|
|
|
|
|
Задачи информационного обеспечения, в определённой мере штриховое кодирование. Его использование позволяет практически мгновенно идентифицировать товар, получить его исчерпывающую характеристику, компьютеризировать товарный и бухгалтерский учёт, повысить производительность труда торговых работников, упростить работу по управлению товарными потоками и комплектованию партий товаров.
В 1977 г. была введена Европейская система кодирования, которая стала наиболее распространённой во всём мире. Первые две-три цифры кода, называемые флагом, обозначают страну происхождения товара. Она присваивается Международной ассоциацией Европейской системы кодирования. Например: США 00-09, Франция 30-37, Великобритания 50, Германия 400-440, Россия 460-490, Турция 869, Польша 590 и т.п. Членами этой ассоциации (ЕАН) является более 40 стран.
Следующие пять цифр обозначают фирму-производителя. Затем четыре цифры составляют код товара (артикул), и последняя цифра – контрольный знак.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!