Особенности международной маркетинговой среды
Применительно к международному маркетингу окружающую среду чаще всего делят на две основные части: экономическую и культурную, а несколько подробнее – на экономическую, социально-культурную, политико-правовую и природную.
Экономическая среда страны (уровень жизни, ВНП, уровень развития экономики и стабильность валюты) показывает её нынешние и потенциальные возможности потребления товаров и услуг. Экономическая среда международного маркетинга создаётся системой международной торговли.
Международная торговля – это сфера международных товарно-денежных отношений, представляющая собой совокупность внешней торговли всех стран.
Внешняя торговля – это сектор экономики государства, решающий вопросы реализации части валового национального продукта на зарубежных рынках.
Особенности экономической среды международного маркетинга зависят от типа страны, куда организация намерена сбывать свою продукцию. Каждая страна (их в мире более 200) имеет специфическую хозяйственную структуру, особенности которой порой имеют принципиальное значение для деятельности инофирмы.
При проведении сравнительного анализа необходимо использовать классификации стран, отражающих их специфику и конкурентоспособность. Такая классификация рассматривается по разным показателям. Например, по структуре хозяйства и по величине ВНП.
По структуре хозяйства (по Котлеру):
|
|
|
- промышленно развитые страны (В структуре ВНП наибольшую долю составляет обрабатывающая промышленность. Они главные экспортёры готовой промышленной продукции);
- промышленно развивающиеся страны (Обрабатывающая промышленность составляет не менее 10 % ВВП – Индия, Филиппины и др.);
- страны с экономикой типа натурального хозяйства (Бангладеш, Эфиопия и т.д.);
- страны-экспортёры сырья (Саудовская Аравия, Чили, Заир и др.).
По величине ВНП, приходящегося на душу населения:
- высокий уровень (25 стран) – 6000 $ и выше;
- средний уровень (54 страны) – от 545 до 6000 $;
- низкий уровень – меньше 545 $.
Согласно классификации Международного валютного фонда, страны в соответствии с особенностями экономического развития в самом обобщённом виде делятся на три типа: 1) индустриальные страны (industrial countries); 2) страны с переходной экономикой (countries in transition); 3) развивающиеся страны (developing countries).
Но внутри этих групп выделяют значительно различающиеся подтипы этих стран.
Индустриальные страны – 30 промышленно развитых стран Северной Америки, Западной Европы, Средиземноморья, Тихоокеанского бассейна, у которых на человека в год приходится 8-35 тыс долл. ВВП. В них создаётся более половины мирового валового продукта, осуществляется более 2/3 мирового экспорта. В эту группу входят главные высокоразвитые страны – США, Япония, Германия, Великобритания, Франция, Италия); малые экономически высокоразвитые страны – Нидерланды, Бельгия, Люксембург, Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия, Австря, Швейцария, Исландия, Монако, Лихтенштейн, Андорра, Сан-Марино; индустриальные страны со средним уровнем экономического развития – Ирландия, Испания, Португалия, Греция, Мальта, Кипр; страны «переселенческого» типа – Канада, Австралия, Новая Зеландия, Израиль.
|
|
|
Страны с переходной экономикой – 28 государств Центральной и Восточной Европы, Кавказского региона и Средней Азии, переходящие от централизованно планируемой к рыночной экономике. Производительность труда здесь в промышленности в 2-3 раза, а в сельском хозяйстве в 4-6 раз ниже, чем в высокоразвитых странах. Импорт сельхозпродукции превышает экспорт. При этом экспортируется сырьё и полуфабрикаты, а импортируются сложные машины, продукты химического синтеза.
Развивающиеся страны – около 150 государств Азии, Африки, Латинской Америки и Океании. Среди них;
а) с высоким уровнем дохода (от 3 до 15 тыс. долл. В год на человека) новые индустриальные страны – Южная Корея, Сингапур, Тайвань, Мексика, Венесуэла, Бразилия, Чили, Аргентина, Уругвай, Южно-Африканская Республика. Эти страны отличаются высокими темпами роста (6-8 % ежегодно); страны-нефтеэкспортёры – Саудовская Аравия, Объединённые Арабские Эмираты, Оман, Кувейт, Бахрейн, Катар, Бруней, Ливия, Габон. Основную часть их ВВП приносит добыча нефти и её экспорт; «богатые острова» Карибского бассейна (Антигуа и Барбуда, Антильские острова, Багамские острова и др. в Индийском океане, ряд островов Тихого океана. Высокий ВВП на душу населения (от 3 до 25 тыс. долл. В год на душу населения) здесь образуется от иностранного туризма, транзитной торговли, арендной платы за военные базы и полигоны и т.п.
|
|
|
б) со средним уровнем доходов (от 1 до 3 тыс. долл. И близок к среднему на планете) – это страны Латинской Америки – Белиз, Коста-Рика, Панама, Колумбия, Эквадор, Перу, Парагвай); «Сахарные острова» – Фиджи, Маврикий, Ямайка, Гренада, Куба и др.; мусульманские страны Юго-Западной Азии и Северной Африки – Турция, Иран, Ирак, Сирия, Иордания, Ливан, Палестина, Египет, Тунис, Алжир; и др.
в) с низким уровнем доходов (ВВП от 300 до 1000 долл. На душу населения) – Китай, пакистан, Индия, Шри-Ланка, Индонезия, Филиппины, Марокко, Сенегал, и др.
г) наименее развитые страны, экономика которых близка к натуральному хозяйству. В Азии это Афганистан, Йемен, Непал, Бутан и др., в Африке – Гамбия, Гвинея, Того, Мали, Бенин, Судан, Эфиопия и др. Здесь доиндустриальное общество, товаро-денежные отношения только зарождаются, господствуют примитивные способы обработки земли, в животноводстве преобладает примитивное пастушеское скотоводство.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 14; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!