Условия возникновения международного маркетинга
Принципы национального (внутреннего) маркетинга в общем характерны и для международного маркетинга, но с учётом принципиально новой ситуации, характерными только для данной страны условиями деятельности.
Международный маркетинг – это комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны. Это вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена между субъектами рынка, находящимися в разных странах.
Объектом международного маркетинга выступают зарубежные рынки.
Субъектами международного маркетинга выступают:
- экспортёр – фирма, производящая продукцию в какой-либо стране и продающая её за пределы этой страны;
- импортёр – фирма, находящаяся на территории одной страны, но имеющая поставщиков или партнёров по кооперации за рубежом;
- международная корпорация – форма структурной организации крупной фирмы, осуществляющей прямые инвестиции в различные страны мира; бывает двух основных видов:
- транснациональная корпорация (ТНК) – корпорация, головная организация которой принадлежит капиталу одной страны, а филиалы разбросаны по многим странам мира;
- многонациональная корпорация (МНТК) – корпорация, головная организация которой принадлежит капиталу двух и более стран, а филиалы также разбросаны по всему миру.
Активную роль в развитии международного маркетинга, его теории, методики и практики играют специальные фирмы, занимающиеся маркетинговой деятельностью, и специализированные международные организации, такие как Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинга (ECOMAR), Международная федерация маркетинга (IMF), Американская ассоциация маркетинга (АМА), сформировавшаяся в 1932 г. и насчитывающая более 25 тысяч членов из числа представителей администраций транснациональных корпораций, преподавателей и научных работников.
|
|
|
Процесс интернационализации и глобализации мировой экономики вызвал глубокие изменения на мировом рынке. Многие фирмы и предприятия, которые ещё лет 10 назад вполне уверенно себя чувствовали в пределах национальных границ, столкнулись с растущей конкуренцией и вынуждены искать новые катализаторы своего роста на внешних рынках.
К занятию международным маркетингом фирмы побуждают два фактора: во-первых, ослабление маркетинговых возможностей или изменение конъюнктуры на внутреннем рынке, во-вторых, рост возможностей, которые открываются для их товаров в других странах. Подробнее к этим причинам можно отнести:
- накопление денежного капитала;
- избыточные возможности по производству товара;
|
|
|
- высокая степень насыщения рынка товарами, соответствующими профилю производственной деятельности фирмы;
- общее ухудшение экономической ситуации на национальном рынке или сокращение его ёмкости;
- изменение курса национальной валюты, когда экспорт и зарубежные инвестиции становятся крайне выгодными;
- сравнительно низкие издержки зарубежного или национального производства (сырьё, материалы, рабочая сила);
- наличие достаточно ёмких внешних рынков сбыта.
В развитии международного маркетинга можно выделить три основных этапа:
- традиционный маркетинг – обычная продажа товаров за границу, когда экспортёр несёт ответственность перед покупателем только до момента поставки и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой товара;
- экспортный маркетинг – экспортёр занимается систематическим изучением целевого зарубежного рынка и приспосабливает своё производство к изменяющимся требованиям этого рынка;
- международный маркетинг – экспортёр глубоко исследует рынок и использует для этого широкий набор маркетинговых средств.
Международный маркетинг распространяется не только на сугубо торговые операции, но и на другие сферы внешнеэкономических связей: создание совместных и дочерних предприятий, научно-технический обмен, передачу литературы и ноу-хау, предоставление транспортных, страховых, туристических и иных услуг, международные арендные операции и т.п. Современную модель международного маркетинга условно можно назвать производственно-инвестиционной в отличие от прежней – торгово-посреднической. Международный маркетинг теперь чаще рассматривается не только как межнациональный или мультинациональный, но и как глобальный.
|
|
|
Предпосылкой глобализации стала экономическая либерализация и финансовая интеграция ЕЭС, начатая в 1992 г. Этот процесс охватил такие сферы, как однородность регулирования и контроля за рынками, улучшением доступа на них всех участников, стандартизация требований к капиталу, экономическая интеграция Европы, открытие банковской системы США, усилия по стандартизации всемирной клиринговой и расчетной системы и т.д.
Серьезным импульсом глобализации послужило качественное совершенствование транспорта и средств связи: контакты между народами, регионами и континентами не только ускорились, уплотнились и упростились, но и стали доступнее для большей части населения.
Глобализация начинает охватывать уже целые континенты (Европа – ЕЭС, Северная Америка – НАФТА и т.д.). В мире функционирует более 38 тыс. ТНК -транснациональных корпораций. Из них 100 «золотых» (32 европ., 31 америк., 31 японск.) производят 80 % продукции;
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 17; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!