Конкурентоспособность на мировом рынке

Среди факторов конкурентоспособности, учитываемых в международной практике, выделяют динамику рынка; динамику экономики; промышленную эффективность; финансовую динамику; человеческие ресурсы; национальные ресурсы; государственное вмешательство; социально-экономический консенсус и стабильность; инвестиционная ориентация; внешняя ориентация (ориентация на внешний рынок).

Таблица 1

Распределение стран по факторам конкурентоспособности

Факторы конкурентоспособности	Промышленно развитые страны	Промышленно развивающиеся страны
Динамика экономики	США, Швейцария, Япония	Таиланд, Сингапур, Гонконг
Промышленная эффективность	Швейцария, Япония, Дания	Гонконг, Южная Корея, Сингапур
Динамика рынка	США, Япония, германия	Гонконг, Сингапур, Таиланд
Финансовая динамика	Швейцария, США, Новая Зеландия	Гонконг, Сингапур, Таиланд
Человеческие ресурсы	США, Япония, Дания	Гонконг, Сингапур, Таиланд
Государственное вмешательство	Турция, США, Швейцария	Гонконг, Сингапур, Таиланд
Национальные ресурсы	Норвегия, Австралия, Канада	Мексика, Бразилия, Таиланд
Внешняя ориентация	Япония, Нидерланды, Ирландия	Сингапур, Гонконг, Таиланд

Политико-правовая среда международного маркетинга вклю­чает прежде всего две главенствующие составляющие:

1. Политический строй страны и политическую стабильность в будущем. Когда правительства часто сменяют друг друга, а зако­ны, ограничивающие деятельность иностранных компаний, при­нимаются с большой легкостью, привлекательность рынка стра­ны резко падает.

2. Государственную экономическую политику, которая обыч­но представляет собой сочетание двух полярных тенденций:

— свобода торговли (либерализация) ~ политика минималь­ного государственного вмешательства во внешнюю торговлю, которая развивается на основе рыночных законов спроса и пред­ложения;

— протекционизм — государственная политика защиты внут­реннего рынка от иностранной конкуренции путем использова­ния тарифных и нетарифных инструментов торговой политики.

Государственная экономическая политика в свою очередь отражается в состоянии законодательства, регулирующего хозяй­ственную деятельность. Особенно влияют на международный маркетинг противоречивость законов и различного рода огра­ничения, а именно:

а) валютный контроль, посредством которого регулируют объемы ввозимой и вывозимой наличности в иностранной ва­люте и ее обменный курс по отношению к местной денежной единице и другим валютам;

б) тарифные методы регулирования:

— таможенный тариф — свод ставок таможенных пошлин, применяемых к товарам, перемещаемым через таможенную гра­ницу, систематизированный в соответствии с товарной номенк­латурой внешнеэкономической деятельности;

— таможенная пошлина — обязательный взнос, взимаемый таможенными органами при пересечении товаром границы стра­ны и являющийся условием экспорта или импорта, может быть экспортная, импортная и транзитная;

в) нетарифные количественные методы регулирования (кво­тирование и лицензирование) — административная форма нета­рифного государственного регулирования торгового оборота, определяющая количество и номенклатуру товаров, разрешен­ных к экспорту или импорту:.;

— квота — мера ограничения экспорта или импорта товара определенным количеством или суммой на определенный про­межуток времени; выделяют глобальные (вне зависимости от страны) и индивидуальные (для каждой конкретной страны — экспортера или импортера) квоты;

— лицензирование — регулирование внешнеэкономической деятельности через разрешения (лицензии), выдаваемые госу­дарственными органами на экспорт или импорт товаров в уста­новленных количествах за определенный промежуток времени.
Лицензия бывает:

— разовая — письменное разрешение сроком до одного года на ввоз или вывоз товара, выдаваемое правительством конкрет­ной фирме на осуществление одной внешнеторговой сделки;

— генеральная — письменное разрешение на ввоз или вывоз того или иного товара в течение года без ограничения количе­ства сделок;

— глобальная — разрешение ввезти или вывезти данный то­вар в любую страну мира за определенный промежуток времени без ограничения количества или стоимости;

— автоматическая — разрешение, выдаваемое немедленно после получения от экспортера или импортера заявки, которая не может быть отклонена государственным органом;

г) скрытый протекционизм:

— технические барьеры — национальные технические, ад­министративные и иные нормы и правила, построенные так, чтобы препятствовать ввозу товаров из-за рубежа; это требова­ния соблюдения национальных стандартов, получения серти­фикатов качества импортной продукции, специфической упа­ковки и маркировки товаров, соблюдения определенных сани­тарно-гигиенических норм и прочие усложнения таможенных формальностей;

— внутренние н алоги и сборы на импортируем ые товары, направленные на повышение цены импортного товара и сниже­ние его конкурентоспособности;

— политика государственных закупок, требующая от государ­ственных органов и предприятий покупать определенные товары только у национальных фирм, даже если они дороже импортных;

— т ребование о содержании мес тных компонентов — зако­нодательно установленная доля содержания в конечном про­дукте компонентов отечественного производства, если продукт предназначен для продажи на внутреннем рынке (обычно ис­пользуется развивающимися странами в рамках политики им-портозамещения);

д) финансовые методы торговой политики:

— субсидии экспортерам — денежные выплаты, направлен­ные на поддержку национальных производителей и дискрими­нацию импорта;

— экспортное кредитование — кредитование национальных экспортеров и иностранных импортеров;

— демпинговая политика — поощрение продвижения това­ров на внешний рынок за счет снижения экспортных цен ниже нормального уровня, существующего на данном рынке;

е) неэкономические методы регулирования:

— торговые договор ы — разновидности межгосударственных договоров, устанавливающих принципы и режимы двусторон­ней торговли. В практике регулирования международной тор­говли наиболее часто используются следующие правовые режимы:

— режим наибольшего благоприятствования — предоставле­ние договаривающимися сторонами друг другу всех прав, пре­имуществ и льгот, которыми пользуется или будет пользоваться любое третье государство. Из РНБ существуют изъятия для соседних стран с целью облегчения приграничной торговли и для стран, подписавших соглашения о таможенных союзах и зонах свободной торговли, то есть страны, предоставившие друг другу льготы в рамках интеграционных группировок, вправе не рас­пространять их на третьи страны;

— национальный режим — условия экономических отношений между государствами, при которых одно государство предоставля­ет иностранным физическим и юридическим лицам режим не ме­нее благоприятный, чем для своих юридических и физических лиц.

В рамках Всемирной торговой организации (ВТО) универ­сально признанной основой для международной торговли явля­ется режим наибольшего благоприятствования.

К основным элементам природной среды относятся климат, характеристика рельефа (наличие гор, пустынь, водоёмов), наличие полезных ископаемых и природных ресурсов, особенности инфраструктуры (имеющиеся средства транспорта, расположение транспортных узлов, мест складирования товаров, средства коммуникаций).

Социокультурная среда международного маркетинга. При формировании маркетинговой стратегии необходимо учитывать моральные и религиозные нормы и табу, бытующие среди населения страны, наличие городской и сельской субкуль­тур, этническую разнородность и языковую среду, социальный статус потенциальных покупателей, их образ жизни, уровень об­разования. В зависимости от этого один и тот же товар или то­варная группа потребуют различной стратегии и разного комп­лекса маркетинга.

Пример. Мясоперерабатывающая компания желает проникнуть на рынки стран Балканского региона. В этом случае специалистам-маркето­логам следует учитывать главную социокультурную особенность: если в Болгарию, Грецию, Словению и Хорватию можно поставлять всю мяс­ную продукцию, в том числе и свинину, то в Албании и Боснии, где большая часть населения — мусульмане, для последней трудно найти сбыт.

К числу важнейших элементов социально-культурной среды относится язык. В мире насчитывается около 100 официальных языков и не менее 3000 самостоятельных диалектов. В международном бизнесе доминирующим является английский язык (2/3 мировой деловой переписки). Важными элементами культуры являются символы (жесты, слова, объекты, изображения), религия, образование, распределение социальных ролей. В международном маркетинге особую важность приобрета­ют знание иностранных языков и культура общения при заклю­чении торговых сделок. Грубое и неточное употребление языка может стать причиной ошибок в толковании отдельных реше­ний. Специалист по маркетингу должен быть крайне осторож­ным в использовании иностранных языков, особенно если зна­ния в них недостаточно глубоки.

Одна из социокультурных классификаций, используемых в международном маркетинге, предполагает разбивку стран на группы на основе использования четырех основных критериев:

1) «Длина иерархической лестницы» (РD) — имеет отношение к восприятию равенства между людьми, к примеру, в какой-либо

организации или между слоями общества. Чем больше разрыв между «верхами» и «низами», тем длиннее иерархическая лестница.

2) «Отражение состояния неопределенности» (UА) — касается отношения людей к своему будущему и к попыткам взять судьбу в свои руки. Чем больше предпринимается попыток планировать и контролировать свои действия, тем выше степень UА.

3) «Индивидуализм» (IN) — относится к желаниям людей дей­ствовать независимо либо склоняться к групповому выбору. Чем больше перевес в сторону личной свободы и личной ответствен­ности, тем выше степень индивидуализма.

4) «Маскулинизм» (МА) — относится к предпочтению, отдава­емому людьми мужским или женским ценностям в манере поведе­ния. Чем значительнее мужское начало, тем выше маскулинизм.

Анализ стран мира по этим четырем критериям позволил выделить следующие культурные регионы: северный, англоязыч­ный, германоязычный, более развитый романоязычный, менее развитый романоязычный, более развитый азиатский, менее развитый азиатский, ближневосточный. Каждый из этих регио­нов характеризуется своими особенностями национальных куль­тур на уровне менталитета. К примеру, германоязычная группа стран отличается средним значением РD, высокими показате­лями МА и UА, средней степенью IN. Для скандинавской груп­пы характерны низкие показатели РD и МА, высокие UА и IN. В то же время развивающиеся страны азиатской группы имеют большой показатель PD, высокую степень МА и довольно низкие значения IN и UA.

---

Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!