Тенденции развития международного маркетинга
Современные тенденции международного маркетинга можно свести к следующим пунктам:
1) высокие темпы развития инфраструктуры международного маркетинга, то есть создание бюро и исследовательских учреждений маркетинга, а также рекламных агентств, учебных центров и т. д.;
2) увеличение Инвестиций промышленных, торговых и сервисных фирм в маркетинг (по оценке Института маркетинга Германии, в себестоимости традиционных товаров индивидуального пользования расходы на маркетинг занимают примерно 25 %, а в новой продукции — до 70 %);
3) совершенствование инструментария маркетинга: внедрение сканирующих касс в розничной торговле, кредитной и чековой систем, программ с математическим обеспечением для обучения и развития профессиональных навыков и т. д.;
4) облегчение планирования и контроля маркетинга за счет использования электронных вспомогательных средств, баз данных, подключения к Internet;
5) все большее перемещение усилий в маркетинге в сторону «мягких» факторов успеха: такие понятия, как предпринимательская культура, культура предприятия и культура маркетинга, становятся все более важными; изменения в обществе повлекли за собой изменения в системе ценностей потребителей, отношении людей к охране окружающей среды, безопасности собственного существования, что влияет на разработку стратегии маркетинга;
6) изучение спроса с учетом все более детальной сегментации рынков в условиях обострения и усложнения конкуренции;
|
|
|
7) возникновение понятия «качество маркетинга», которое становится ключом к успеху в бизнесе.
Качество маркетинга отражается в следующих аспектах:
а) философский аспект — удовлетворение запросов покупателя, клиента, ориентация на постоянное новаторство, приоритет долгосрочного мышления над краткосрочным;
b) поведенческий аспект — постоянная забота об образе фирмы и ее продукции, стимулирование чувственного, а не рационального восприятия продукта;
с) информационный аспект — ориентация на исследование рынка, творческое формирование рынка на основе его познания, разработка концепций на базе фактических данных;
d) аспект принципа действия — комплексный системный маркетинг вместо одностороннего выделения его отдельных функций;
е) аспект дифференциации — политика рыночных ниш, использование поведенческих стереотипов клиентов в качестве управляющих факторов при воздействии на ту или иную группу потребителей;
f) организационный аспект — децентрализация и гибкость управления вместо централизации и бюрократизации, создание центров прибыли;
g) социальный аспект — ориентация фирм на охрану здоровья потребителей и окружающей среды, индивидуальную и коллективную безопасность.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 22; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!