Методы формирования имиджа политического лидера.
1) метод позиционирования. Цель - приближение к определённому эталону, востребованному на подсознательном уровне. 2) группа методов связанная с представлениями имиджа при помощи общения с массами. Имидж - это наглядное свидетельство иллюзии совместимости политика и народа. Обретение имиджа невозможно без решения проблемы доверия. Чтобы расположить к себе аудитории, необходимо изучить её психологию. 3) используется эффект психологической зараженности как метод эмоционального обобществления людей. 4) метод воздействия на массы - метод социально-психологической стратификации. Т.к. в массе велик разброс по различным характеристикам, поэтому необходимо группировать каждого из представителей по признакам (слой безработных, интеллигенция), обращаться к актуальным для них проблемам. Это облегчает установление контакта с аудиторией. 5) метод воздействия, на аудиторию так называемый «игровой приём». Этот механизм сводится к вероятности становления политического лидера властелином, через нестандартные отношения с толпой. В этом случае приоритет получает личный имидж политика, возбуждая положительные эмоции у массы. В процессе непосредственного общения с аудиторией большое значение имеет эффект визуального восприятия. В первую очередь внешний облик политического лидера, затем - мимика и жесты выступающего. 6) В роли методов формирования имиджа политического лидера может выступать «речевой имидж». Посредством речи можно составить вернейшее представление о человеке. Тем более для политического деятеля слово является важнейшим инструментом воздействия на людей. Имидж представляет собой адекватную реакцию на определённого рода ожидания. Полноценный, устойчивый имидж должен базироваться на глубокой профессиональной компетентности, богатом политическом опыте.
Роль и функции связей с общественностью в управлении коммуникативным пространством организации.
PR- деятельность, направленная на достижение эффективной коммуникации как внутри организации, так и между организацией и общественностью. Цель PR - достижение эффективной коммуникации, а главной задачей выступает организация эффективного коммуникативного пространства общества. PR традиционно рассматривают с 2 точек зрения: 1) как систему методов и приемов, посредством которых достигается эффективная коммуникация. 2) как подразделение, службу, ориентированную на эффективную коммуникацию с общественностью, т.е. с внешней и внутренней средой организации. PR - это процесс содействия установлению взаимопонимания и доброжелательных отношений между личностью, организацией и другими людьми, группами людей, обществом в целом посредством распространения разъяснительных материалов, обмена информацией и анализа общественной реакции. Конкретное содержание PR-мероприятий зависит от сферы действия данного PR-подразделения и групп общественности, с которыми ведется работа. Главное назначение СО в сфере бизнеса - формировать благоприятное мнение общественности об организации путем создания представления о том, что организация производит и реализует товар или услуги в интересах покупателей, для удовлетворения рыночных потребностей. Основной задачей PR в отношениях с государством - влияние организации на принятие решений властными структурами; в отношениях с инвесторами - обеспечение акционеров информацией (через коммуникации с финансовой общественностью), чтобы те могли решать - покупать, держать или продавать акции компании. Отдельной сферой PR-деятельности являются внутренние коммуникации - построение гармоничных и доброжелательных отношений с собственными работниками. Особая роль традиционных и электронных СМИ в современном обществе определяет и особую значимость отношений любой организации со СМИ. Современный мир подчинен следующему правилу: реальное событие только тогда существенно, когда о нем широкой публике рассказали СМИ. Поэтому, с одной стороны, организация стремится передать информацию о себе в СМИ, а с другой - отследить содержание массовых коммуникаций по ряду вопросов, в том числе и о себе самой (мониторинг СМИ). К основным сферам деятельности пресс-службы организации, кроме мониторинга, относятся: распространение информации о деятельности организации, ее оперативное взаимодействие со СМИ; организация пресс-конференций и брифингов, подготовка интервью должностных лиц организации для СМИ; информационно-аналитическое обеспечение сотрудников организации по вопросам, затрагивающим ее интересы; создание информационного банка данных, фонотеки, видеотеки, отражающих общественно значимую деятельность организации. PR относятся к маркетинговым коммуникациям, т.к. нацелены на специализированные аудитории. Так, PR отличаются от "маркетинга" тем, что продвигают саму организацию в глазах общественности, причем если маркетинг использует платное средство информирования - рекламу, то PR практически бесплатны для организации.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 1033; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!