Основные направления PR-деятельности в Интернете.
Интернет pr – это комплекс он-лайн мероприятий, являющихся неотъемлимой частью общей pr-кампании, направленных на оценку, поддержку и изменение информационной среды вокруг компании в сети Интернет. Направления деят-ти:1.Использование Интернет для проведения pr – исследований. Отправная точка любой pr-кампании – исследование. Интернет позволяет проводить первичные исследования отношения целевой аудитории к компании. Самый простой способ- воспользоваться поисковой системой. Так же с помощью интернет можно просматривать приоритетные для компании печатные СМИ. Существуют специализированные интернет-службы, которые позволяют просматривать десятки и сотни печатных изданий по одному веб-адресу. Например, на сайте публичной интернет библиотеки. Другим бесценным источником информации об отношении к компании среди пользователей сети могут быть он-лайн форумы и конференции. Для исследования аудитории потребителей можно так же провести опрос на сайте компании.2. Сайт компании – это ее визитная карточка в сети. Грамотно разработанный сайт характеризует компанию с положительной стороны и наоборот. Как сделать сайт компании полезным для журналистов? Большинство журналистов используют интернет в работе, поэтому создание на сайте специального раздела для журналистов позволит не только серьезно облегчить работу специалисту, но и изменить общее представление журналистов о компании.3. PR- мероприятия он-лайн.Он-лайн мероприятия не требуют аренды помещения, расходов на кейтеринг и т.д. В большинстве случаев он-лайн действия не заменяют «живые» pr-мероприятия, а лишь дополняют их.Например:Рассылка новостей по он-лайн СМИ;Он-лайн интервью и пресс-конференции;
|
|
|
Он-лайн промоушн (игры, обои с логотипом компании и т.д.)Правила написания pr-текстов для интернета. В отличие от чтения газеты или книги он-лайн читатель сканирует страницу на экране в поисках ключевого слова. Чтобы текст был удобен для просматривания, нужно использовать смысловые заголовки и подзаголовки, необходимо выделять ключевые слова и словосочетания, которые лучшим образом иллюстрируют главную мысль. Еще один важный принцип – наиболее важная информация должна быть вынесена в самое начало текста. Сам текст должен быть близок к разговорному и прост в восприятии.
Понятие и виды рекламных кампаний в Интернете.
Баннерная реклама — это размещение на сайтах изображения со ссылкой на сайт рекламодателя. Основной показатель ее эффективности — это CTR (англ. click through ratio): количественное соотношение кликов по рекламному носителю и его показов, выраженное в процентах. Баннерная реклама способствует увеличению количества посещений при значительных финансовых вложениях.
Рич-медиа (англ. rich media) реклама представляет собой мультимедийные Flash-анимированные баннеры либо схожие с ними рекламные носители. Термин применяется достаточно широко, к рич-медиа-технологиям относится использование в баннерной рекламе векторной анимации, звукового сопровождения, интерактивных средств взаимодействия с пользователем. Такая реклама гораздо лучше запоминается. Однако слишком навязчивая рич-медиа реклама вызывает у части пользователей раздражение.
Контекстной рекламой называют вид динамического размещения интернет-рекламы, когда рекламное объявление близко к контексту сайта, на котором оно размещается, или запросам посетителя. Это могут быть и текстовые сообщения, и баннеры. Наиболее широкую известность получила поисковая реклама — показы рекламных сообщений на страницах результатов поиска. Контекстная, или поисковая, реклама размещается на страницах выдачи результатов поисковых систем в ответ на запрос пользователя. Эффективность контекстной рекламы зависит от многих факторов, - выбор мест и форм размещения объявления, грамотность рекламного текста.
|
|
|
Оптимизация под поисковые системы. Большинство пользователей ищут информацию с помощью поисковых систем. Оттуда на сайты приходит множество целевых посетителей. В зависимости от того, на каком месте по наиболее важным запросам находится сайт, их число может сильно меняться (многие пользователи просматривают лишь первую страницу результатов поискового запроса).
|
|
|
Оптимизация под поисковые системы обычно включает в себя:
• анализ текущей посещаемости сайта из поисковых систем;
• определение поискового ядра (перечень слов и словосочетаний, которые задают пользователи) • семантическая переработка существующих текстов сайта в соответствии с поисковым ядром, реверстка сайта в соответствии с поисковым ядром, регулярный контроль изменений поискового ядра запросов.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 803; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!