Предметное поле имиджеологии и её место в структуре PR-деятельности.
Имиджеология –наука об имидже,об основных законах его формирования и функционирования в обществе. Прикладная дисциплина возникает в предметном поле политического маркетинга. Имиджеология находится на стыке искусства и науки. Одним из важнейших направлений PR-деятельности является формирование позитивного или эффективного имиджа организации. Современная организация, созданная для достижения конкретных целей, осуществляет свою деятельность в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, в окружении, имеющем различные интересы – экономические, политические, правовые, социальные и прочие. К тому же организация постоянно находится в системе разнообразных воздействий, которые, несомненно, оказывают влияние на ее деятельность и принятие решения. Поэтому регулирование этих сложных взаимодействий и является одной из важнейших функций организации, обусловливающей успешность ее деятельности. Такая регуляция отношений с другими организациями, группами, общественностью в основном направлена на достижение взаимного доверия, устраивающих всех отношений. Это предполагает особое планирование и реализацию контактов и внешней информации на основе гибкого взаимодействия и обратных связей, то есть специальную PR-деятельность. В этой деятельности решаются разнообразные задачи, однако независимо от их вида и содержания центральной все же является формирование позитивного имиджа и на его основе – достижение и сохранение репутации и выстроенных доверительных отношений. Поэтому любая работа по CO должна начинаться с создания позитивного имиджа организации, его мониторинга и развития. Одно из важнейших правил рекламы гласит: прежде, чем приступить к рекламным акциям или рекламной политике, позаботьтесь о своем благоприятном имидже. В последние годы новое слово «имидж» стало необыкновенно популярным и вытеснили узкие синонимы. Стали привычными такие выражения, как «имидж политика», «имидж организации», «имидж города или региона». Появилось немало специалистов по формированию любого «эффективного имиджа» - имиджмейкеров. Имиджмейкер - специалист по коммуникативным технология, основной задачей которого является моделирование мах эффективного и рационального имиджа политических и коммерческих структурных событий.
Основные методы имиджеологии и их практическое использование.
Метод позиционирования. Позиционирование – помещение объекта в благоприятную для него среду. Важно вводить эмоциональный компонент при позиционировании, например, название. Включает выделение и своеобразное выпячивание в объекте тех характеристик, в которых заинтересован потребитель. Существует 3 операции позиционирования: Трансформация (отбор) – тех характеристик, которые интересны потребителю. Утрирование – необходимые характеристики нужно представить в выпуклом виде. Перевод – перевести информацию на разные каналы (вербальный, кинетический). Результатом позиционирования является уникальное торговое или уникальное политическое предложение. 2) Метод мифологизация –попытка обойти фильтры аудитории, воздействовать на нее на подсознательном уровне. Мифологизация является подстройкой сообщения под уже существующем в массовом сознании миф. Миф –та информация, которая храниться в каждом из нас. Задача – активизировать информацию в выходной ситуации (уровне). Принципиальные черты мифологического сообщения: раскрывают устройство мира; мифы не подлежат проверки действительности; задается высшему уровню; особая коммуникация (есть слушающий, нет говорящего); останавливает время (фиксирует возможный взгляд на мир); переводится с высшего уровня на обыденную действительность (на простую ситуации). 3) Метод эмоционализации. Эмоциональная информация –легче проходит фильтры аудитории, легче запоминается и воспринимается. Существуют пути эмоций в сообщениях: конкретизация, сопереживание (подстраивание под чужие эмоции) и заимствование чужих эмоций. 4) Метод вербализации.Вербальные лозунги являются компонентом компании. Требования к вербальным лозунгам: опираться на символизм партии (логотип); должен учитывать и отражать конкретные периоды данного методы. 5) Метод детализации -деталь не только лучше воздействует, она лучше храниться в памяти. 6) Метод визуализации. Символы концентрируют в себе опыт. Визуальное поле говорит о власти. Преимущества визуального канала: визуальные сообщения требуют перевода; визуальные сообщения лучше запоминаются зрителем; передается больше объема информации; визуальные сообщения более легко переходят фильтры недоверия. Реакция на визуальный имидж должна быть серьезная. Вследствие воздействия негативного канала, визуальную информацию трудно отвергать.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 572; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!