Особенности взаимодействия PR-структур и СМИ в рамках специальных мероприятий.



1. cоздание и распространение информации и аналитического материала:

Pr, бэкграун, пресс-кит, занимательный статус, байлайнер, вопрос-ответ, факт-лист, биография, заявление, фото;

2. организация мероприятий:

бриф, презентация, посещение объектов, круглые столы, открытые двери, приём, презентация;

3. подготовка интервью с руководителями;

4. пресс-мониторинг;

опровержения

Печатная продукция PR-служб (проспекты, буклеты, каталоги, брошюры): назначение и специфика оформления.

Буклет – рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, выполненный на хорошей бумаге, с рисунками или фотографиями. Содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги (иногда нескольких, относящихся к одному виду или направлению деятельности). На обложке буклета помещается название организации и ее логотип. На последней странице обложки указываются реквизиты фирмы, слоган. Буклет может открываться байлайнером, подписанным руководителем фирмы. Далее могут следовать факт-листы о структуре фирмы, ее истории, перспективах развития и клиентах. Буклет относится к рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либо отрасли. Проспект – печатное издание состоящие из одного листа плотной бумаги, сложенной гармошкой в 2-3 сгиба. Отличается от буклета меньшим размером и меньшим объемом передаваемой информации, в нем преобладают цветные фотографии, диаграммы. В проспекте может присутствовать байлайнер или бэкграундер, элементы факт-листа (напр., список проектов). Часто посвящается годовщине образования фирмы, с описанием достигнутых фирмой успехов, либо продукции фирмы – с фотографиями и краткими характеристиками каждого товара, услуги. Брошюра – печатное издание, отличающиеся от буклета и проспекта способом крепления листов. Частным примером брошюры является годовой отчет.Каталог обычно имеет формат небольшой книжечки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой (или товаров одного направления). Оформление каталога может быть разным – от просто текстовых материалов, расположенных по определенным разделам и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг, до выполненных типографским способом, с цветными фотографиями товаров. Пресс-кит (пакет для прессы) – пакет информационных материалов, представляющий определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. В пресс-ките могут быть представлены рекламные и журналистские материалы и собственно ПР-тексты. Обычно пресс-кит содержит пресс-релиз, бэкграундер, имиджевые фотографии, может дополняться факт-листом, листом вопросов-тветов, рекламными материалами.Медиа-кит – справочный комплекс носителя, подборка рекламных материалов периодического издания или вещательной станции, состоящая из рекламного проспекта, тарифных карточек и статистических данных, способных заинтересовать потенциального заказчика. Пресс-кит обычно представляет из себя папку с двумя отделениями. В правом отделении кита помещается вся наиболее важная информация в том числе фотографии; в левом – материалы справочного, рекламного характера.

Информационный повод как инструмент PR-технологий.

Информационный повод – события или явления, интересные для общества. Это первичная, т. е из “первых рук” информация для определённых групп людей: журналистов, правозащитников, политиков и пр. Информационный повод создаётся на поле общих интересов PR службы, клиента и общественных групп. Информационные поводы – факты, на основе которых разворачивается PR кампания. Например, серьёзным информационным поводом может стать нарушение чьих-либо законных прав или наоборот, умелая защита этих прав. Классическим информационным поводом является внесение законопроекта в парламент. Искусственно созданные или ложные информационные поводы ведут к дискредитации источников этих поводов и общественных инициатив в целом. Когда компании абсолютно нечего сообщить СМИ: Рейтинги; Используйте возможность выступить публично; Можно использовать какое-либо событие; Можно использовать какое-либо событие, новость и выступить с комментарием; Главное, чтобы СМИ имело ваше предложение!


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 161; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ