Электронные СМИ как канал коммуникации в РR-деятельности.



Net PR – это группа инструментов Интернет ПР характерна тем, что пользователи получают доступ к регулярно обновляемой информации на каком-либо условии. Это распространение новостей добровольным подписчикам в виде электронных сообщений, это ограниченный через пароль доступ к веб-ресурсу. Интернет дает возможность распространять большие объемы информации (тексты, фотографии, графику, видео и т.д.) среди определенных целевых аудиторий, авторизованных для доступа к ней. On-line PR- это определенная группа инструментов ПР, как следует из названия, характерна тем, что распространяемая информация «живет» непродолжительно и быстро теряет свою актуальность. Сюда можно отнести:Публикации в он-лайн медиа или в он-лайн версиях традиционных СМИ;Видеотрансляции в Интернете. Взаимодействие с он-лайн СМИ мало отличается от работы с традиционными СМИ. Следовательно, не стоит пренебрежительно относиться к Интернет-СМИ. Не стоит воспринимать их как издания второго сорта или как ненастоящее. Аудитория многих из них вполне сопоставима с тиражами традиционной прессы. Это наиболее оперативные каналы коммуникации. Новости появляются на них практически в режиме реального времени. А информацией нередко пользуются (перепечатывая ее) традиционные СМИ.

 

Имиджевые материалы в СМИ.

Имиджевый PR: интервью, статьи, очерки и другие его формы. Эффект в работе с текстами не менее тонок, чем в работе с имидж.рекламой. Годовой отчет - обязательный информационный атрибут банковской деятельности, ИМ для клиентов и партнеров. Обзорная статья (round-up article):инициироваться как самими изданиями, так и PRспециалистами в силу того, что СМИ охотно используют материалы, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Интервью: И-монолог, И-диалог, групповое интервью, И-зарисовка.

Базовые PR-документы в отношениях со СМИ: Пресс-релиз 5 "W" и "H" и отвечает на следующие вопросы. Заголовок, ясно дающий понять тему материала.

Фактическая справка (fact sheet) - В зависимости от аудитории, для которой предназначается фактическая справка, она будет более или менее профессиональной (специальной). Биография - предотвращает возможные неточности и ошибки журналистов, вызванные отсутствием биографических данных о первых лицах организации. Заявление для прессы - публичные политики или общественные деятели хотят публично высказать свою позицию по той или иной теме. Может носить наступательный, оборонительный характер или служить для предупреждения нежелательных событий. Занимательную статью (feature). Историю из жизни (case story). Авторская статья (by-liner)

Интервью как способ получения информации.

Интервью – это беседа с каким-либо лицом или группой лиц, представляющая общественный интерес и предназначенная для опубликования или передачи по радио или телевидению. Виды интервью: 1. Интервью-монолог (интервью-комментарий) – сообщение или заявление определенного лица по вопросу, предложенному автором. Содержание беседы передается в виде цельного рассказа. 2. Интервью-сообщение – изложение беседы дается в ее наиболее существенных чертах. Ответы собеседника могут пересказываться или передаваться в сокращенном виде. 3. Интервью-диалог – содержит полный текст беседы с минимальными сокращениями и изменениями. Вопросы и ответы помещаются, как правило, в том же порядке, в котором они следовали во время беседы. 4. Интервью-зарисовка – кроме содержания беседы передает обстановку разговора и его характер. Журналист получает возможность кратко комментировать факты, события, о которых идет речь. В основе создания интервью должны лежать общественно-значимые, общественно-важные вопросы, т.е. интервью должно содержать ответы на актуальные вопросы, интересующие аудиторию. Подготовка интервью специалистом по ПР, журналистом, предполагает: Анализ темы, изучение материалов по ней. Предварительное знакомство с собеседником — биография, круг интересов; установление психологического контакта с интер­вьюированным — вне студии. Для радио- и телеинтервью возможно приглашение собеседника на студию, в павильон для ознакомления его с обстанов­кой, в которой он окажется во время передачи. Определение композиции передачи — построение плана основных вопросов. Ознакомление собеседника с этим планом (в самых общих чертах). Важно прогнозировать возможные ответы собеседника, чтобы правильно построить стратегию диалога. Интервьюер (специалист ПР/журналист) — представитель те­лезрителей, но не следует злоупотреблять обращением к публике. Вопросы следует задавать яс­но и конкретно, они должны стимулировать развернутый ответ, а не просто «да» или «нет». Интервью — одно из важнейших средств влияния на общественное мнение.


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 168; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ