Особенности первичного РR-текста.



Особенности первичного PR текста. Первичные - это собственно сами PR-тексты: - пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори. Существуют также PR тексты комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет, а так же смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю). Особенности первичного PR текста:1.оперативно передают ранее не известную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении. — это пресс-релиз, приглашение; характерно- лаконизм, краткость, емкость информации. 2.сообщают неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие,. EX: бэкграундер и лист вопросов-ответов. Характерно- фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность. 3.для отдельных видов текстов, как байлайнер, письмо, поздравление характерны релевантность, фактологичность, полнота, экспрессивность. Здесь присутствую такие элементы как обращение и подпись адресанта.4. В некоторых случаях предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики тяготеющей к научному стилю. EX: заявление для СМИ

Виды комбинированного PR-текста.

Комбинированные PR-тексты: пресс-кит, буклет, проспект, брошюра. PR-текст – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности. PR-тексты могут распространяться разными способами: Через СМИ; Путем прямой рассылки (direct-mail); Путем личной доставки (face-to-face). Функции PR-текстов: формирование и поддержание положительного имиджа; информирование (т.е. донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии); убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR). Источники PR-текстов: устные и письменные; первичные (служебные документы) и вторичные (публикации в СМИ о базисном субъекте PR, в процессе мониторинга). Буклет – рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, выполненный на хорошей бумаге, с рисунками или фотографиями. Содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги (иногда нескольких, относящихся к одному виду или направлению деятельности). На обложке буклета помещается название организации и ее логотип. На последней странице обложки указываются реквизиты фирмы, слоган. Буклет может открываться байлайнером, подписанным руководителем фирмы. Далее могут следовать факт-листы о структуре фирмы, ее истории, перспективах развития и клиентах. Буклет относится к рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либо отрасли. Проспект – печатное издание состоящие из одного листа плотной бумаги, сложенной гармошкой в 2-3 сгиба. Отличается от буклета меньшим размером и меньшим объемом передаваемой информации, в нем преобладают цветные фотографии, диаграммы. В проспекте может присутствовать байлайнер или бэкграундер, элементы факт-листа (напр., список проектов). Часто посвящается годовщине образования фирмы, с описанием достигнутых фирмой успехов, либо продукции фирмы – с фотографиями и краткими характеристиками каждого товара, услуги. Брошюра – печатное издание, отличающиеся от буклета и проспекта способом крепления листов. Частным примером брошюры является годовой отчет.Каталог обычно имеет формат небольшой книжечки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой (или товаров одного направления). Оформление каталога может быть разным – от просто текстовых материалов, расположенных по определенным разделам и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг, до выполненных типографским способом, с цветными фотографиями товаров. Пресс-кит (пакет для прессы) – пакет информационных материалов, представляющий определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. В пресс-ките могут быть представлены рекламные и журналистские материалы и собственно ПР-тексты. Обычно пресс-кит содержит пресс-релиз, бэкграундер, имиджевые фотографии, может дополняться факт-листом, листом вопросов-тветов, рекламными материалами.

Подготовка пресс-релиза.

Пресс-релиз — информационное сообщение для представителей прессы, которое содержит в себе новость о какой-то конкретной компании либо частном лице с изложением позиции по какому-либо вопросу, передаваемое для публикации в СМИ. Он является главным PR-документом в любой организации. Информационное сообщение в форме пресс-релиза дает его автору возможность информировать самые разные СМИ о важных событиях, которые проходят в компании и могут быть интересны широкой общественности. Они рассылаются посредством электронной почты или по факсу, раздаются в отпечатанном виде журналистам на брифингах и пресс-конференциях. Особенности пресс-релиза заключаются в том, что он должен быть кратким, емким, логичным. В идеале, он должен содержать достаточно информации для журналиста, чтобы он составил впечатление о событии, самостоятельно написал небольшую заметку или заинтересовался и начал собирать подробный материал. Рассылать пресс-релиз следует за 4–7 дней до планируемого важного события. Задача любого пресс-релиза — привлечь внимание СМИ к конкретной компании, бренду либо человеку и инициировать отклик на него непосредственно в газетах, журналах, на радио, телевидении, т.е. получить публикации либо позитивное упоминание об объекте пресс-релиза. Заголовок (headline). Должен быть емким и максимально содержательным. В большинстве случаев именно заголовок влияет на то, будет прочитан релиз или нет. Лид (lead) – первый абзац. Состоит буквально из 2-3 предложений. В нем кратко излагается суть произошедшего или планируемого события, время, место и основные действующие лица. Основная часть. В ней приводится более развернутая информация, интересные факты и подробности, даются пояснения, в том числе при помощи цитат или комментариев известных личностей. Информация о компании и ее деятельности, контактные данные (адрес, телефон, факс электронная почта). Отдельно указывается контактный телефон составителя пресс-релиза для срочной связи на тот случай, если редактору понадобится оперативно уточнить детали.

 

 

Заявление для печати.

Заявление для печати. Это особый вид текста, рассылаемый в СМИ и создаваемый службой по СО по заданию рук-ва, в котором организация объявляет о своем отношении к к-л событию или факту. Так организация снимает возможность любых кривотолков и неясностей относительно ее оценки этих событий. Такие заявления – обычное явление в жизнедеятельности политических партий и движений. Но и деловой мир часто прибегает к этому ср-ву для инф-ия общ-ти. В этих случаях статье подобной направленности бывают предпосланы в виде подзаголовка такие слова как «мнение» или «позиция».

Это исследовательский жанр PR-текста (заявл для СМИ, имидж. Статья, кейс-стори итд), в котором объяв. или объясн.позиция организации, базисного субъекта по к-л вопросу или содержится информация о реакции базисного субъекта на событие. В основе – опр. проблема, которую базисный субъект PR желает донести до общественности в связи с необходимостью незамедлительного ее разрешения. Заявление для СМИ может носить наступательный, оборонительный характер или служить целям предупреждения нежелательных событий. Краткое и недвусмысленное.

Вопрос или проблема ставятся от лица базисного субъекта, т. е. от самой организации, ее руководства итд. Воздействующая функция в заявлении преобладает над информационной, языковая структура отличается активным включением средств выражения личностного начала, направленных на отстаивание собственных позиций.

Композиция: мотив или причину вызвавшую заявление, собственно заявление, второстепенный мотив или констатацию фактов, а также следствие.

Отличия от сообщения для СМИ: В сообщении для СМИ на первом плане находится информационная канва события.


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 193; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ