Понятие «средства массовой информации» и «средства массовой коммуникации».



СМИ– информагентства, пресса, радио, телевидение, а теперь и Интернет – основной канал распространения ПР-информации. СМИ незаменимы в работе организации с широкой общественностью. Самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного мнения с использованием организационно-технических комплексов, занятых сбором, обработкой и распространением для массовой аудитории словесной, образной, музыкальной информации. СМИ закономерно включена в систему государственного управления и наряду с властью законода­тельной, исполнительной и судебной обретает статус «четвертой власти».В современной социологии по отношению к СМИ используется термин «средства массовой коммуникации». Печатные СМИ. Пресса традиционно считается наиболее массовым СМИ. Печатные СМИ особенно хорошо подходят для распространения детальной информации, фактов и образовательных посланий. Пресса – это массовые периодические печатные издания, т.е. газеты и журналы. Газеты различаются:по периодичности выхода – ежедневные, еженедельные, ежемесячные, бывают также утренние и вечерние;по масштабам – центральные, общенациональные, региональные, республиканские (местные/областные, городские, районные);по целевому назначение – отраслевые, ведомственные, корпоративные, профессиональные.Онлайновые СМИ. Онлайновые СМИ стали общедоступным источником информации, эффективно сочетающим в себе преимущества прессы и телевидения. Теперь газеты публикуют в Сети последние новости 24 часа в сутки. То, что можно прочесть в напечатанном отчете, присутствует и в электронной версии того же издания, доступной для читателей всего земного шара. Электронные издания быстры. Они идеально подходят для получения немедленного отклика, проведения быстрых исследований и вовлечения в интерактивное общение.Телевидение остается наиболее влиятельным из всех СМИ, в том, что касается поставки развлекательных программ информационных сообщений на массовый рынок посредством изображения и звука. Привлекает к обсуждению насущных социальных проблем, воспитывает взгляды, формирует жизненную позицию каждого члена общества и создает оперативную обратную связь с многомиллионной аудиторией.Все телерадиокомпании, действующие в России, можно разделить на 4 группы: государственные, межгосударственные, общественные и негосударственные.Радио располагает комплексом поистине уникальных средств, делающих его вездесущим и общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь повседневными делами, и при этом постоянно получают исчерпывающую информацию о всех событиях, это – и новости, и развлекательные программы, и театр, и рынок. Радио способно передавать новости с места событий в тот же момент, когда они происходят, а затем повторять их каждый час. Агентства новостей предлагают централизованное и широкое распространение новостей и используют средства электронной коммуникации для связи с международными, национальными и региональными службами новостей. Крупными агентствами в России являются : ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА «Вести».ИТАР-ТАСС (Информационное телеграфное агентство России) – государственное и крупнейшее российское информационное агентство; создано в 1925 году. «Интерфакс» - крупнейшее негосударственное агентство России, создано в 1989 году. Ключевыми направлениями агентства являются – общеполитические новости, деловая и экономическая информация, финансовая информация и специализированные продукты. РИА «Вести» (до середины 1998 г. - РИА «Новости») – Российское государственное информационное агентство в составе ВГТРК с середины 1998г. Ежедневно распространяет актуальную общественно-политическую, экономическую, научную, финансовую информацию на русском, основных европейских и арабском языках.

Основные функции массовой коммуникации.

Г.Лассуэлл, выделил три функции массовой коммуникации: обозрение окружающего мира; корреляция с социальными структурами общества; передача культурного наследия. Несколько позже К. Райт расширил этот список, прибавив к нему развлекательную функцию. В конце двадцатого столетия Д. Мак-Куэйлом, анализировавшим массовую коммуникацию в парадигме «теории культивации», было введено по­нятие мобилизующей функции. В рамках теории социальной ответственности предыдущие пред­ставления о функциях, по мнению авторов, были сохранены, но расширены и дополнены новыми представлениями. Так, «прессе стали от­водить шесть задач: обслуживание политической системы...; просвещение публики, с тем чтобы она была способна к само­управлению; обеспечение прав личности...; обслуживание экономической системы...; предоставление развлечения; поддержание собственной финансовой самодостаточности». Е. П. Прохоров, считая журналистику полифункциональной системой, различает следующие 6 функций жур­налистики: коммуникативную — функцию общения, налаживания контакта, которую автор называет «исходной функцией журналистики»; непосредственно-организаторскую, в которой «наиболее нагляд­но проявляется роль журналистики как "четвертой власти" в об­ществе»; идеологическую (социально-ориентирующую), связанную со стрем­лением «оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации.аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов»; культурно-образовательную, заключающуюся, по мнению ав­тора, в том, «чтобы, будучи одним из институтов культуры об­щества, участвовать в пропаганде и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах общемировой культуры, тем самым способствуя всесто­роннему развитию человека»; рекламно-справочную, связанную с «удовлетворением утилитарных запросов в связи с миром увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т. д. и т. п.)»; рекреативную (развлечения, снятия напряжения, получения удовольствия).

 


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 168; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ