МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА
Галушка Е.А.,
студентка 4 курса УО «ВГУ им. П.М. Машерова», г. Витебск, Республика Беларусь
Научный руководитель – Качан Г.А., канд. пед. наук, доцент
Социально-экономические преобразования, происходящие в Республике Беларусь, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм и ценностей.
Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты. К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной, она выполняет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность социальной рекламы позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что ее роль в формировании механизмов социальной защиты и социального обслуживания населения за последнее время значительно возросла.
Социальную рекламу в широком смысле рассматривают как способ распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей, как форму общественной рефлексии, осознания гражданской ответственности. Социальная реклама, в частности, направлена на обеспечение едва ли не самого сложного аспект социальной работы – преодоление различных симптомов общественной патологии – вредных разрушительных привычек: курения, алкоголизма, наркомании, проявлений социальной агрессии и насилия в семье [1].
|
|
|
Целью нашего исследования является изучение общественного мнения в отношении социальной рекламы. Для ее достижения нами использовались следующие методы: изучение литературы по данной проблеме, методы сравнения и анализа, анкетирование.
Анализ результатов проведенного нами анкетного опроса, в котором приняли участие, представители различных возрастных категорий населения показал, что наиболее социально активной группой является молодежь. Однако, на социальную рекламу свое внимание обращают всего 35% участников опроса из данной возрастной группы, из них – 45% - девушки и 30% - юноши. По мнению молодых респондентов, социальная реклама должна быть направлена на решение проблемы алкоголизма и наркомании, защита детства и материнства (32,5% респондентов, из них девушки – 30%, юноши- 35%). Несколько иные результаты были получены среди представителей среднего возраста. Так, 60% женщин среднего возраста указали на то, что реклама нужна человечеству. Примечательно то, что всего 10% мужчин среднего возраста лишь изредка обращают внимание на социальную рекламу, а 5% - нет. По мнению женщин пенсионного возраста, социальная реклама должна быть направлена на защиту детства и материнства (45%). Только 15% мужчин пенсионного возраста считают, что социальная реклама может помочь обществу справится с некоторыми социальными явлениями.
|
|
|
Для достижения обозначенных целей и реализации задач по совершенствованию социальной рекламы необходимо: обеспечение системного подхода к выбору тематики социальной рекламы и своевременной ее актуализации; планирование деятельности в сфере социальной рекламы, в том числе тематики социальной рекламы, с учетом потребностей общества и государства в решении актуальных проблем; определение системы производства и финансирования социальной рекламы, обеспечивающей высокое качество и эффективность рекламы; осуществление производства социальной рекламы с привлечением ведущих рекламных агентств Республики Беларусь, известных людей в области спорта, культуры, искусства, науки, творчески активной молодежи; формирование критерия качества социальной рекламы и оценки ее эффективности; обеспечение рассмотрения и согласования социальной рекламы комиссией по вопросам социальной рекламы и этичности рекламы при Межведомственном совете по рекламе; более широкое использование для распространения социальной рекламы радио, Интернета и рекламных акций [2].
|
|
|
У социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо белорусскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми.
Литература:
1. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. – Санкт-Петербург: Питер, 2004. – 121 с.
2. Горбунова, Л.В. Общественное мнение: особенности формирования (автореферат) / Л.В. Горбунова – Минск, 1999.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 373; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!