ВЗГЛЯД НА ФЕНОМЕН ПОПУЛЯРНОСТИ АСМР ВИДЕО ЧЕРЕЗ АНАЛИЗ АССОЦИЙ
Аннотация: Авторы статьи рассматривают феномен популярности АСМР среди молодежи. Анализируются вызываемые ассоциации у респондентов данными видео. На основании них, авторы выдвигают гипотезы интереса к данными видео, предлагают использовать аналогичный подход в рекламе.
Ключевые слова: АСМР-видео, контент, ассоциации, анализ, автономная сенсорная меридиональная реакция.
A LOOK AT THE PHENOMENON OF THE POPULARITY OF ASMR VIDEOS THROUGH THE ANALYSIS OF ASSOCIATIONS
Abstract: The authors of the article consider the phenomenon of the popularity of ASMR among young people. The associations evoked by the video data in the respondents are analyzed. Based on them, the authors put forward hypotheses of interest in these videos, and suggest using a similar approach in advertising.
Keywords: ASMR-video, content, associations, analysis, autonomous sensory meridional response.
Феномен АСМР был впервые описан в 2010 в названии группы на Facebook (Autonomous Sensory Meridian Response Group), которое было предложено создательницей группы Дженнифер Аллен на основании материалов дискуссии на форуме SteadyHealth, в ходе которой многие участники обсуждали ранее неописанное ощущение.
Автономная сенсорная меридиональная реакция (АСМР) — особенность восприятия видео, сопровождаемых специфическими звуковыми «триггерами», которые в свою очередь вызывают приятные, кратковременные ощущения. Некоторые приравнивают данное явление к синестезии и парестезии. Сам термин был предложен пользователями сети интернет. Огромное количество роликов такого характера размещены на YouTube, они набирают миллионы просмотров. Чаще всего мы видим в них миловидную девушку, иногда - лишь ее руки, героиня начинает использовать раздражители очень близко к микрофону, так что мы отчетливо слышим звук. Все триггеры условно можно поделить на четыре группы. Наиболее обширная группа – звуковые стимулы. К ним относятся:
· Шепот, неразборчивый шепот, тихий голос.
· Шуршание, хруст, прикосновение к целлофану.
· Стук ногтей об какую-либо поверхность.
· Всевозможные звуки, издаваемые ротовым аппаратом, в том числе в процессе поедания пищи.
· Дыхание, дуновение в микрофон.
Ко второй группе относится деятельность человека, сопровождаемая соответствующими звуками. Чаще всего речь сведена к минимум или отсутствует. Это не туториалы по какому-либо навыку. Видео демонстрирует следующие сюжеты:
· Работа человека (рисование, лепка, печать, решение задач)
· Всевозможные движения руками.
Третья группа триггеров включает в себя ситуативное взаимодействие со смотрящим видео, некая ролевая игра. АСМР-артист задает вопросы, соответствующее одет, демонстрирует включение в роль. Характерная особенность – голос артиста очень тихий и спокойный, переходящий в шепот:
· Посещение врача, прием у психолога, разговор со следователем.
Четвертая группа состоит из тактильных стимулов и соответствующих звуков:
· Прикосновения руками к телу.
· Поглаживание перьями и т.д.
Актуальность изучения данной темы обусловлена отсутствием глобальных исследований в данной отрасли, недостаточной изученностью феномена. Однако, популярность такого контента в сети демонстрирует интерес к АСМР-реакции. Подробное и углубленное изучение феномена будет полезным как психологам – можно изучить бессознательный компонент тяги к данному явлению, а также маркетологам – выяснив какие психологические механизмы задействованы можно будет их применять в сфере рекламы и продаж соответственно.
Исследование данного феномена проводилось с помощью авторского опросника в Google-forms. В исследовании приняли участие 71 респондент в возрасте от 16 до 30 лет, из которых 39 человек присматривают данный контент и 32 человека не просматривающих подобные видео, познакомившиеся с ним непосредственно во время прохождения опроса. В ходе исследования выборке предоставлялся фрагмент АСМР видео, после просмотра которого испытуемым было необходимо описать возникшие ассоциации, ощущения и эмоции.
Как было сказано, исследуемая выборка была поделена на 2 группы: просматривающие и не просматривающие АСМР видео. В группе увлеченных подобным контентом были выделены следующие наиболее часто встречаемые ассоциации: «капли», «слизь», «слюни», «слайм», также часто встречаются действия в которых человек является пассивным объектом (массаж, щекотка, поход к парикмахеру, чей-то шепот, медосмотр). Можно сделать вывод что ассоциации, связанные с водой имеют феминный подтекст. Такие авторы как Фрейд, Юнг, Адлер, Якоби связывали их с женским лоном, началом новой жизни, возрождением, желанием окунуться в собственное бессознательное. Ассоциации, где человек является пассивным объектом, могут указывать на бездействие человека, а также его гедонистические настроения.
У меньшей части второй группы встречаются такие же ассоциации, как и у предыдущей: «слизь», «шепот», «близость». У большей части испытуемых ярко выражено отторжение от возникших ощущений, описываемых такими словами как «темнота», «сырость», «пустота», «тошнота».
Эмоциональные состояния и ощущения в группе людей, просматривающих АСМР- видео сильно различны: от раздражения, неприязни и страха до приятных ощущений, умиротворения и расслабления. У второй группы отмечаются в основном негативные эмоциональные состояния: неприязнь, раздражение, беспокойство и страх.
Испытуемые просматривающие подобный контент сообщили, что просматривают различные виды АСМР видео для успокоения и снятия стресса (23% респондентов), удовольствия (25,6%) и расслабления (7,7%), часть респондентов подобным образам борются с чувством одиночества (5%), а также сосредотачивается на работе (7,7%). Большинство из опрошенных сообщили, что просматривают АСМР-видео для быстрого погружения в состояние сна (28% респондентов). Среди опрошенных также были люди, просматривающие данный контент по рекомендациям мессенджеров (10%). (диагр.1)
Диаграмма 1 Причины просмотра АСМР-контента
Мы считаем, что данное исследование будет полезно для таких сфер, как маркетинг и менеджмент для скрытого воздействия на бессознательные потребности человека. Аналогичную идею использовали маркетологи компании YOTA, запустив рекламу своей продукции в абсолютной тишине. Реклама шла по телевизору – на голубом фоне белая надпись «Длинная реклама Yota по телевизору», сопровождалась абсолютной 30 секундной тишиной. В соц.сетях такой подход активно обсуждался, многие восприняли рекламу хорошо, говоря, что она работает. АСМР-чувствительные также могут просматривать видео в терапевтических целях.
Список литературы:
1. Самохвалов В.П. Психоаналитический словарь и работа с символами сновидений и фантазий – Симферополь: СОНАТ, 1999 – с.184
2. Сингер Д. Несвятая Библия: Юнг, Блейк и коллективное бессознательное. - М.: Клуб Касталия, 2017
3. Cловарь аналитической психологии К. Юнга. - СПб.: Издательская группа «Азбука-классика», 2009
4. Rhodri Marsden, ''Maria spends 20 minutes folding towels': Why millions are mesmerised by ASMR videos' (21/07/12) on The Independent
Макаров Е. С.
Научный руководитель Тихомиров Д. А.
(РЭУ им. Г. В. Плеханова)
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 132; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!