Глава 2. Landing page или сайт-одностраничник
Страница захвата, или так называемый landing page (сайт-одностраничник, посадочная страница, лэндинг) – это второй продающий инструмент по привлечению клиентов. Это длинный сайт на одну страницу, который имеет несколько скролов (5-8 иногда больше страниц / прокруток) вниз. Пролистывая такую страницу, человек может получить необходимую информацию о компании и предлагаемом товаре или группе товаров.
Почему сайты-одностраничники в последнее время набирают популярность?
Ответ прост: сайт-одностраничник призван закрывать одну потребность человека и не позволяет посетителю отвлекаться. Landing page чаще всего говорит либо об одном товаре / категории товаров (например, пуховики для детей оптом), либо об одной услуге (пошив корпоративной одежды на заказ). Одностраничники практически не используются для продажи большого количества товаров, т.к. не позволяют организовать их достойную демонстрацию.
Цели одностраничников:
– ответить на максимальное количество вопросов клиентов;
– закрыть большинство часто возникающих возражений клиентов;
– дать максимально полезную информацию о том, кто вы, что вы и чем занимается ваша компания;
– показать товар лицом;
– забрать у человека контакты;
– заставить человека совершить покупку.
Пролистывая такой сайт, потенциальный клиент периодически встречает формы захвата, например, предложение заказать каталог или получить скидку (бесплатную доставку, скидку на первую оптовую партию товара, бесплатный тестовый образец и т.д.) за оставленные в данной форме контакты. Т.е. если человек не определился, хочет он с вами работать или нет, он может ввести имя, e-mail, телефон, получить каталог, а вы, в свою очередь, получаете его контакты, с которыми продолжит работать профессиональный менеджер по продажам. Всевозможные офферы (т.е. заманчивые предложения, перечисленные выше) призваны простимулировать потенциального клиента охотнее оставить свои данные для последующих контактов с ним. После того, как компания получает данные потенциального клиента (лида), посредством нескольких касаний через звонки, письма, сообщения вы закрываете заинтересованного посетителя на сотрудничество именно с вами.
|
|
|
На сайтах-одностраничниках часто встречаются такие блоки, как «7 причин работать с нами» или «Почему клиент выбирает нас», информация о качестве товара и об ассортименте. Вместо блока «Заказать каталог», бывают блоки «Оставьте контакты, и мы перезвоним вам в течение 5 минут», «Введите данные и получите скидку 10% на первый заказ». Клиент вводит имя, телефон, оформляет заявку и ждет звонка уже от вас. На таких сайтах обязательно нужны модули (триггеры), которые вызывают и повышают уровень доверия. К ним относятся: отзывы клиентов, примеры реализованных проектов, благодарственные письма, сертификаты, дипломы с выставок и тому подобное.
|
|
|
Грамотная структура landing page для производителей и дизайнеров одежды состоит из следующих блоков (рис. 23):
– Шапка сайта с указанием логотипа и названия компании, профиля работы, контактов для быстрой связи.
– Тематическая картинка с явной ассоциацией о вашем продукте или результатах его использования (довольные клиенты в вашей одежде) и форма захвата контактов (обычно имени, телефона и e-mail).
– Блок выгод клиента от сотрудничества с вами или преимущества работы.
– Информация о компании, бренде (можно использовать инфо– или цифрографику).
– Повторяющаяся форма захвата контактов потенциального клиента (не забывайте о заманчивом предложении для клиента).
– Ассортимент (или, как я говорю, «товар лицом»).
– Преимущества заявленного ассортимента (товара). Можно использовать заголовок: «Наша одежда – это:…» и обыграть особенности вашего продукта относительно конкурентных предложений.
– Варианты или формы сотрудничества (кратко расскажите клиенту как с вами можно работать: опт, франчайзинг, отгрузки со склада или под заказ и т.д.).
|
|
|
– Снова форма захвата контактов. Их повторяют периодически, т.к. клиент может принять решение о покупке или сотрудничестве на любом этапе пролистывания одностраничника и знакомства с вашим предложением. И ваша задача именно в этот момент забрать его контакты, чтобы осуществить продажу.
– Схема работы по шагам, начиная с оставления заявки и заканчивая поставкой товара на склад клиента или блок «7 причин работать с нами».
– Триггеры доверия: все, что поможет клиенту понять, что вы – надежный партнер. Это могут быть отзывы ваших клиентов, удачно реализованные кейсы, рекомендации партнеров.
– Видео– или фотоконтент. Он позволяет показать, что вы – реальная компания, осветить, например, показ вашей коллекции или продемонстрировать небольшой сюжет о вашей фирме.
– И в самом конце, когда вы сказали клиенту все о себе и вашем продукте, вызвали у него определенный уровень доверия, доказали всеми предыдущими блоками, что работать нужно именно с вами, снова идет форма захвата и полные контакты компании. Можно добавить карту. Это уже зависит от фантазии и профессионализма вашего дизайнера.
|
|
|
Рисунок 23. Грамотная структура посадочной страницы для производителей одежды
Блоки могут меняться местами, добавляться или исключаться из одностраничника, т.к. landing – это всегда персональное решение для конкретных задач определенного бизнеса. Не ленитесь предоставить максимальное количество информации вашему клиенту, именно она помогает потенциальному заказчику сделать выбор в вашу пользу и принести вам деньги.
Разработка сайта-одностраничника стоит дешевле, чем создание продающего сайта. При этом наличие такой страницы в интернете позволяет получить компании целевой трафик и достаточно быстро привлечь «свежую кровь» в бизнес.
Почему еще так популярны одностраничники? И здесь ответ также прост: ничего, кроме форм захвата контактов со спецпредложениями и информации о товаре и компании не отвлекает посетителя. В отличие от продающего сайта, по которому можно долго путешествовать и в итоге забыть, за чем пришел. Кроме того, сайты-одностраничники относительно недавно появились на российском рынке, поэтому они не успели морально устареть, как многие сайты, которые создавались на этапе начала развития интернет-маркетинга в нашей стране. Landing pages чаще имеют актуальную структуру, простой лаконичный дизайн и именно тот контент (информацию), которая нужна потенциальному клиенту для принятия решения. При этом информация представлена не в виде длинных сложно читаемых текстов, а в виде инфо– и цифрографики, которая позволяет посетителям ресурса «читать» сайт очень быстро.
И последний часто задаваемый вопрос: «Что делать: одностраничник или полноценный продающий сайт?» Если вы только начинаете, продаете товар оптом или предлагаете одну конкретную услугу, вам нужен быстрый поток целевой аудитории на интернет-ресурс под конкретное предложение или у вас ограничен бюджет, то – лэндинг. Если вы планируете долго и успешно работать на рынке, у вас широкий ассортимент, который вы можете и хотите достойно представить (с хорошими фотографиями, качественными SEO-оптимизированными описаниями и т.д.) или вы работаете оптом и в розницу, и у вас есть бюджет на грамотный продающий сайт, то, безусловно, стоит делать его. Т.е. вы делаете скелет и сразу начинаете растить на нем информационную «плоть», которая будет автоматически, абсолютно бесплатно продвигать ваш сайт в поисковых системах по необходимым вам запросам. Конверсия лэндинга выше конверсии продающего сайта, но одностраничник не всегда может решить все поставленные перед бизнесом задачи.
Ваши выводы
______________________________________________________________________
Для внедрения
______________________________________________________________________
Глава 3. Контекстная реклама
Что такое контекстная реклама. Контекстная реклама – еще один инструмент маркетинга по привлечению клиентов в бизнес. В отличие от других способов интернет-продвижения, он позволяет привлечь трафик (посетителей) на сайт сразу, как только вы настроили рекламную кампанию, положили на нее деньги (бюджет) и нажали на кнопку «Включить». Контекстная реклама чаще всего настраивается на продающий сайт или лэндинг и призвана приводить туда целевой трафик, т.е потенциальных клиентов (лидов).
Две самые популярные поисковые системы в России, где люди ищут что-то для себя или бизнеса – это Яндекс и Google. Раньше больше поискового трафика приходилось на Яндекс, но после повсеместного распространения смартфонов и других гаджетов ситуация изменилась, и трафик стал делиться приблизительно одинаково.
Системы, которые в рамках поисковиков отвечают за настройку контекстной рекламы, называются Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Чаще всего предприниматели начинают настраивать контекстную рекламу в Директе, тестируют ее, вносят корректировки, убеждаются в действенности инструмента маркетинга и понимают бюджеты-результаты, а потом производят донастройку AdWords. В этом нет никакого правила или закона, просто так привык работать рынок. Вероятно, потому что Яндекс – российский поисковик и для многих директологов (специалистов по контекстной рекламе) и маркетологов он более понятен, чем западный Google. Поэтому вы можете поступить наоборот и начать работу с AdWords. Если компании позволяют бюджеты, мы всегда рекомендуем присутствие в двух поисковых системах. При этом показатели эффективности и бюджеты в них могут быть разными, и зависит это от направления, в котором вы работаете.
Как выглядит контекстная реклама. «Спецразмещение» и «гарантия». Чтобы это понять необходимо войти на сайт Яндекс или Google. В строке поиска ввести ваш запрос, например, «пуховые куртки» и нажать кнопку «Найти». Вы увидите поисковую выдачу и блоки с пометкой «Реклама». Обычно этих блоков два: вверху и внизу страницы. Верхний блок называется спецразмещение, нижний блок – гарантированные показы (рис. 24).
Стоимость рекламы в спецразмещении чаще всего выше, чем в «гарантии», но иногда бывают исключения из правил. При размещении рекламы в спецразмещении вы можете через цену влиять на место вашего объявления. Чем больше вы готовы заплатить, тем больше вероятность быть на 1 месте спецразмещения. Единственный нюанс: на практике это часто не имеет смысла, т.к. в нашей отрасли люди редко принимают решение, изучив только первое рекламное предложение. Бороться за 1 место в спецразмещении имеет смысл, если ваша работа связана со «срочными» запросами или чем-то аналогичным, например, вскрытие дверных замков или услуги эвакуатора.
Рисунок 24. Пример поисковой выдачи по запросу «пуховые куртки» в Яндекс.Директе
Первое, с чего я рекомендую начать – это анализ конкурентов. Сделать его проще всего в таблице excel. Ученикам тренинга «Системный маркетинг от А до Я» (www.asm5.ru/trening) мы выдаем специальный шаблон такой таблицы и дополнительные инструменты для проведения такого анализа.
На какие параметры стоит обратить внимание (на примере Яндекс.Директ):
– какой тип посадочной страницы используется;
– какое количество запросов использует конкурент;
– сколько уникальных объявлений у конкурента;
– дневной бюджет на рекламу;
– установлен ли на сайте Favicon и какой он;
– указан ли телефон в объявлении;
– указано ли в объявлении время работы и как оно указано;
– есть ли адрес в объявлении;
– есть ли ссылка на рейтинг магазина в Яндекс.Маркете;
– показывается ли реклама в нерабочее время;
– показываются ли конкуренты в других регионах России;
– установлены ли на сайте конкурентов счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics;
– есть ли в объявлении deadline (ограничение по сроку или количеству);
– есть ли в объявлении call to action (призыв к действию);
– есть ли мобильная версия сайта;
– позиция по базовому ключевому запросу;
– присутствует ли ключевой запрос полностью в заголовке;
– присутствует ли ключевой запрос или его часть в тексте объявления;
– присутствуют ли быстрые ссылки и сколько их;
– есть ли смысловое УТП в быстрых ссылках;
– используют ли ваши конкуренты utm-метки и т.д.
В этой таблице для анализа конкурентов еще порядка 20 пунктов. Заполнение их всех дает вам четкое понимание, что происходит на рынке интернет-рекламы по нескольким вашим основным ключевым запросам, и видение того, как вам отстраиваться от конкурентов.
Составление семантического ядра (т.е. полного списка всех запросов для продвижения ваших товаров или услуги) можно делать с помощью сервиса «вордстат» Яндекса www.wordstat.yandex.ru.
Составление семантического ядра – дело объемное и кропотливое. И здесь часто происходит потеря запросов, по которым вы можете рекламироваться. При этом потерянные запросы обычно являются низкочастотными, т.е. редкими, что позволяет рекламироваться по ним в разы дешевле, чем по популярным запросам. Например, если вы производите и продаете оптом одежду для малышей 0-3 года, то очевидными и наиболее популярными становятся запросы «одежда для новорожденных оптом», «ползунки оптом», «распашонки от производителя», и довольно редко применяется запрос «ясельный трикотаж оптом», хотя, если мы проверим его по «вордстату», то увидим, что спрос на него тоже есть.
Поэтому составление семантического ядра чаще всего происходит совместно с собственником бизнеса или отделом продаж, т.к., во-первых, наемный директолог или маркетолог может не знать всех тонкостей вашей продукции. А во-вторых, специальные программы по подбору семантического ядра могут включить в него очень много лишних запросов. Это значит, что стоит использовать мозговой штурм для составления семантического ядра, а потом не забыть его «зачистить» от лишнего.
К основным параметрам настройки рекламной кампании на примере Яндекс.Директ относятся:
– Стратегия, которая определяет ставки для ваших объявлений. Существует автоматическое и ручное управление ставками. Для одной рекламной кампании можно выбрать только одну стратегию.
– Временной таргетинг – время показа ваших объявлений. Его можно задавать, исходя из бизнес-процессов в вашей компании. Например, если у вас самый простой сайт-каталог без возможности положить товар в корзину и других продающих триггеров и форм захвата, и ваш офис работает с 9.00 до 18.00, то не рекомендуется использование ночной рекламы, т.к. даже если клиент решит что-то у вас купить, то позвонить некому, а писать на почту по статистике практически никто не будет. Что приведет вас к нерациональному расходованию денег. А вот для интернет-магазинов ситуация прямо противоположная. Не забудьте о разнице во времени. И если вы работаете по московскому времени и начинаете показ рекламы в 9 утра по Мск, то восточная часть России в это время уже заканчивает свой рабочий день. Всегда помните одно правило: тест – замер – корректировка. Данные, которые мы приводим – это опыт наших клиентов и учеников, у вашей компании он может быть свой и стать исключением из правил.
– Географический таргетинг – территория показа ваших объявлений,
– Контактная информация: адрес, телефон, время работы компании.
– Единые минус-слова для всех объявлений – это список слов, по которым вы можете запретить показывать вашу рекламу. Чаще всего в одежде это фразы «своими руками», «выкройка», «фото» и т.д.
– Показы на сторонних площадках, которые входят в рекламную сеть Яндекса, и показы по дополнительным релевантным фразам. Относительно этих пунктов рекомендую советоваться с вашими директологами. В зависимости от тех задач, которые вы им ставите, использование этих показов может иметь смысл, а может привести к необоснованным тратам.
Рисунок 25. Рекламное объявление в Яндекс.Директ по запросу «женская одежда оптом»
Правильное объявление должно быть релевантным (т.е. соответствовать запросу потребителя) и грамотно настроенным (рис. 25). В контекстной рекламе у объявления есть:
– Заголовок (верхняя строчка объявления синего шрифта) – лучше, когда он максимально соответствует поисковой фразе. В Директе он состоит из 33 символов. Например, «женская одежда оптом» – это запрос, заголовок может быть «Женская одежда оптом Бренд» (задача – максимально полезно использовать 33 символа). Или «ползунки дешево оптом от производителя» (в 33 символа не поместится) может быть «Ползунки оптом от производителя», а слово «дешево» тогда стоит использовать в тексте объявления.
– Текст объявления имеет в Директе 75 символов. В нем необходимо прописать тезисы, которые важны для клиента в момент принятия решения. Например, «В наличии и под заказ. От производителя. Сертификаты. Отгрузка от 10 000 р.», «От производителя. Широкий ассортимент. Отгрузка от 20 т.р. Доставка по РФ» и т.п. В тексте объявления вы также должны максимально использовать 75 символов, как в заголовке 33.
– Быстрые ссылки ведут в разделы сайта, на которые вы хотите обратить внимание клиента и дать к ним доступ в 1 клик. В настоящий момент их может быть 4. Быстро перенаправлять клиента можно на категории товаров или разделы с распродажей или спецпредложениями.
– Ссылка на сайт.
– Уточнения – это нововведение, которое позволяет дать клиенту тезисную информацию о ваших преимуществах. Суммарная длина уточнений не может превышать 66 символов (на рисунке 25 они есть в первом объявлении: «Свое производство. Опт и розница. Приятный сервис»).
– Контактная информация – адрес, телефон, время работы.
Выбор посадочной страницы. Настроенная рекламная кампания должна вести на релевантную страницу, т.е. человек, пройдя по поисковому запросу, должен попасть туда, где он найдет ответ на свой вопрос. Если вы направляете трафик неграмотно и люди быстро уходят с вашего сайта, роботы замеряют это и, как следствие, – к рекламе применяются санкции, которые заключаются чаще всего в более дорогой стоимости клика или более низких позициях выдачи по итогам аукциона.
Готовьте страницы сайта для приема потенциальных покупателей. Особенно в опте. Чаще всего оптовых клиентов по категорийным запросам, например, «платья оптом» отправляют на страницу каталога, где представлены все платья. Но на этих страницах в большинстве случаев нет ни одного модуля, который дает посетителю информацию об условиях сотрудничества, и он вынужден искать это на других страницах сайта (при этом часто я вижу на сайтах, что страница «Сотрудничество» или «Оптовикам» отсутствует). Переходя со страницы на страницу, человек отвлекается, забывает за чем пришел и уходит с сайта. В таких случаях лучше отправлять трафик на страницы сотрудничества, напоминающие лэндинги. Которые дают клиенту информацию о товаре, компании, условиях и преимуществах совместной работы, ассортименте.
Аукцион и назначение ставок. Для того чтобы быть показанной по поисковому запросу, настроенная вами рекламная кампания участвует в аукционе за позицию вместе с другими рекламодателями. На итоговую позицию влияет ряд факторов, среди которых – правильность настройки рекламы, соответствие запросу потребителя (так называемая релевантность) и др. Т.е. если человек ищет «пуховые куртки оптом», а в вашем объявлении говорится про «верхнюю одежду от производителя», то такой запрос будет иметь низкую релевантность, хотя логически мы понимаем, что ваша реклама может удовлетворить потребность клиента. Но в поисковиках работают роботы, а не люди, они используют прописанные для них алгоритмы, а не логику живого человека. И таких нюансов в работе с интернет-рекламой очень много. Это только один из них.
По итогам участия объявлений в аукционе происходит назначение ставок. Т.е. это та сумма, которую списывают с вашего бюджета, когда человек нажимает на объявление и переходит на ваш сайт или лэндинг. За показы вашего объявления в поисковой системе деньги не берутся.
Вывод один: будьте аккуратны с желанием самостоятельно настраивать рекламу. Это часто выливается в нерационально используемые бюджеты и разочарование от контекстной рекламы. Рекомендую вам привлекать для работы профессиональных директологов или маркетологов с учетом тех знаний, которые вы сейчас получите.
Бюджеты. Самый щекотливый вопрос в работе контекстной рекламе. При наличии семантического ядра система позволяет сделать прогноз бюджета вашей рекламы, однако реальность этих данных всегда относительна. Сделать это можно на странице www.direct.yandex.ru по ссылке «Прогноз бюджета», пройдя регистрацию.
На практике бюджеты чаще всего определяются от обратного. Т.е. какую сумму компания готова вложить в рекламу. Далее реклама настраивается, по ней ежедневно (а через месяц – еженедельно, по утрам понедельника) ведется воронка продаж, которая позволяет оценить эффективность данного инструмента маркетинга для конкретного бизнеса. Как вести воронку продаж, мы разбирали во втором разделе. На основании получаемой статистики и отдачи за период собственники принимают решение о повышении или сокращении бюджетов на рекламу.
Отчеты по рекламе в Интернете, как написано в предыдущем абзаце, после запуска кампаний рекомендуется делать ежедневно (чтобы избежать непредвиденных ситуаций), а потом перевести их на еженедельный режим.
На какие пункты мы смотрим:
– количество показов наших объявлений;
– количество переходов по ним;
– CTR (отношение переходов к показам), т.е. эффективность настройки. Чем он выше, тем лучше. Требуйте большего, если вам в опте показывают CTR меньше 10% и в розничных интернет-продажах меньше 1-5%;
– средняя цена клика в рублях;
– средний расход бюджета в день и за период (неделя, месяц);
– количество откликов, заказов и покупок;
– выручка, сумма затрат, прибыль;
– цена нового клиента;
– а также отчеты по поисковым фразам и регионам.
Любой директолог или маркетолог сформирует такие отчеты очень быстро. Ваша задача вместе с ним их проанализировать и найти точки для роста.
Дополнительными инструментами контроля за контекстной рекламой могут стать многие разделы в Яндекс.Метрике. Наиболее отрезвляющий из них – «Вебвизор». Рекомендую его к использованию в работе на регулярной основе.
И помните: интернет-реклама без контроля, как и все остальное, работает чаще посредственно, чем на полную мощность.
Ваши выводы
______________________________________________________________________
Для внедрения
______________________________________________________________________
Глава 4. SEO-оптимизация
Следующий инструмент маркетинга по привлечению клиентов, который входит в базовую систему маркетинга – это SEO-оптимизация.
SEO-оптимизация (search engine optimization) – это оптимизация сайта под определенные запросы, которая позволяет показываться в результатах поиска. SEO бывает внешним и внутренним.
К внешнему SEO-продвижению относят:
– закупка ссылок, которые ведут пользователей на ваш сайт;
– размещение статей на сторонних ресурсах, которые также перенаправляют трафик к вам;
– публикации на сторонних ресурсах, в т.ч. обмен ссылками с партнерами и т.д.
Я довольно скептически отношусь к внешней SEO-оптимизации, т.к. видела последствия неправильной оптимизации, когда сайты после смены алгоритмов индексации поисковыми системами «вылетали» на 80-ые страницы выдачи. Это был крах для их ресурса. Вернуть его снова в лидеры выдачи – дело безнадежное. А компетенция большинства предпринимателей, которые заказывают такую внешнюю оптимизацию, не позволяет им проконтролировать правильность и грамотность оптимизации, поэтому это становится большим риском.
Этого не скажешь о внутренней SEO-оптимизации. Ее специфику несложно освоить и даже зарегламентировать для работы сотрудников. Поэтому и легко контролировать.
Внутренняя SEO-оптимизация включает в себя:
– обеспечение понятной и простой навигации на сайте (т.е. легкости перехода со страницы на страницу, доступ клиента к нужной информации и т.д.);
– кросс-ссылки (перелинковки), которые дают возможность переводить клиента со страницы на страницу, отвечая на его вопросы и удовлетворяя его потребности;
– контент (любая информация, размещенная на сайте).
Требования к контенту сайта:
– уникальность (т.е. контент нельзя брать с других сайтов, иначе роботы вас за это накажут и запретят сайт для индексации);
– легкость в чтении;
– оформление;
– удачное расположение на странице;
– релевантность.
Значительную роль во внутренней оптимизации сайта играет оптимизация страниц сайта. Это значит грамотное прописывание в административной панели сайта (админке) следующих пунктов:
– H1 (заголовок страницы) – должен соответствовать поисковому запросу и желательно быть до 50 символов.
– Title (название страницы) отображается в самом верхнем поле браузера и в выдаче поисковых систем по запросам пользователей. Должен максимально ёмко отражать её суть и обязательно содержать ключевые слова. Для каждой страницы title должен быть уникальным. Именно на него стоит обратить в работе самое пристальное внимание.
– Description (краткое описание страницы) – выводится в качестве аннотации к ссылке на страницу в поисковой выдаче. Робот не всегда использует его для показа, но заполнять его стоит обязательно.
– Keywords (ключевые слова) – те запросы, по которым вы хотите продвигать страницу. Наиболее важные ключевые слова и фразы следует располагать в начале списка. Желательно уложиться в 100-150 символов. Чем меньше слов, тем больше их «вес». Избегайте словосочетаний и длинных фраз. Лучше разделять слова, находящиеся в них, запятыми.
Кроме внутренней оптимизации страниц сайта не забывайте про текстовый контент, фото– и видеоматериалы.
Тексты на страницах сайта рекомендуется оптимизировать под один ключевой запрос, который вы использовали в h1 и title. Этот запрос стоит «вплести» в информацию, размещенную на странице. Размещение кросс-ссылок также может происходить в текстах-описаниях или в статьях.
Для того чтобы фотографии с вашего сайта индексировались поисковыми роботами и показывались пользователям по их запросам, они должны быть грамотно оптимизированы (большинство же компаний заливает файлы с названием «1015» или «IMG_2589» и т.д.). Для этого вы или называйте файл перед загрузкой на сайт в соответствии с вашими запросами из семантического ядра, или прописывайте в админке сайта alt изображения. Для надежности делайте и то и другое.
Название изображение и alt должны быть написаны транслитицей с применением нижнего подчеркивания «_» вместо пробелов. Например, мы хотим оптимизировать фото под запрос «длинное красное платье», тогда фото и alt будут «dlinnoe_krasnoe_platye». При этом синергетический эффект от ваших действий будет достигнут, если и сама страница будет оптимизирована через h1, title, description и keywords под этот же запрос.
Оптимизация видео зависит от платформы, на которой размещается сайт. Я рекомендую использовать YouTube-канал компании для хранения видеоконтента, и оптимизировать видео в первую очередь под YouTube.
Ваши выводы
______________________________________________________________________
Для внедрения
______________________________________________________________________
Дата добавления: 2019-09-02; просмотров: 215; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!