Типы и направления контроля в маркетинге.
Контроль маркетинга — постоянная, систематическая и непредвзятая проверка и оценка положения и процессов в области маркетинга. По сути контроль означает сравнение норм и реального положения. В связи с быстрыми изменениями условий среды и ростом сложности предприятий контроль маркетинга приобретает центральное значение.
Типы маркетингового контроля:
1. Контроль за выполнением годовых планов - убедиться в достижении намеченных результатов
2. Контроль прибыльности - выяснить, на чем фирма зарабатывает деньги, а на чем теряет их.
3. Контроль эффективности - оценить и улучшить эффективность расходования средств и влияние маркетинговых расходов.
4. Стратегический контроль - выяснить, действительно ли фирма использует лучшие из имеющихся у нее маркетинговых возможностей и как эффективно она это делает.
Направления маркетингового контроля
Процесс контроля обычно охватывает 4 этапа:
-установление плановых величин и стандартов (цели и нормы);
-выявление реальных значений показателей;
-сравнение;
-анализ результатов сравнения.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 256; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!