Этапы разработки новой продукции.
Процесс разработки нового продукта состоит из восьми этапов:
генерация идей, отбор идей, разработка концепции и ее проверка, разработка маркетинговой стратегии, анализ бизнеса, разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг, коммерческое производство.
Актуальность марки товара и роль упаковки в современной маркетинговой деятельности. Понятие бренда и брендинга.
Актуальность заключается в том, что для успеха на рынке компаниям необходимо не только удовлетворять потребности людей товарами и услугами высокого качества, но и выводить на рынок новинки, создавать новые торговые марки. Использование концепции торговой марки позволяет компаниям получить сектор сбыта, повышающий конкурентные преимущества по отношению к производителям аналогичных товаров.
Упаковка реализует множество функций в особенности сохраняющие, когда продукт должен оставаться целым, свежим, новым и т.д. до непосредственного контакта с потребителем.
Бренд — система, связывающая вместе продукт с его характеристиками, торговую марку, ее образ в сознании потребителей, а также концепцию производителя (продавца) по отношению к своему продукту, торговой марке и потребителям.
Брендинг – это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги. Совсем коротко: брендинг – это управление брендом.
|
|
|
Характеристика этапов жизненного цикла товара и цель маркетинга для каждого из них. Виды кривых ЖЦТ, их характеристика.
Жизненный цикл товара – период времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.
Роль маркетинга на различных этапах:
На 1 этапе роль маркетинга – изучение потребителя, его характеристик, нужд, потребностей сбыта. Задача маркетинга – разъяснение потребителю о пользовании будущего товара
2 этап: с точки зрения маркетинга необходимо определить каналы сбыта оптимальный момент времени выхода на рынок, выявить поведение конкурентов, информацию о самых различных свойствах товара.
3 этап: существует конкуренция, т.к. высокий объем продаж – необходимо применять рекламу, разъясняющую преимущества вашего товара, осваивать новые участки рынка, привлечь неохваченные каналы сбыта.
4 этап: акцента на массового покупателя, используется напоминающая реклама, методы стимулирования сбыта (поощрение более частых покупок). 5 этап спада: объем продаж снижается, необходимо продлить жизнь товара.
Виды:1.разработка товара,2.Стадия внедрения – характеризуется поступлением товара в продажу. 3.Стадия роста – характеризуется увеличением темпов роста объема продаж. 4.Стадия зрелости (насыщения) – самая длительная. Период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. 5.Стадия спада – период резкого снижения объема продаж и прибыли
|
|
|
Понятие и содержание управления товарным ассортиментом.
Управление ассортиментом товаров - деятельность, направленная на его оптимизацию. Основополагающими элементами ее являются формирование ассортимента и установление уровня требований по его характеристикам: широте, глубине, насыщенности, гармоничности.
Методы элиминации продукции, сущность товарной диверсификации и дифференциации (товарные стратегии).
Элиминация товара – изъятие существующего товара из производственной программы предприятия. Если фирме не удается стабилизировать положение своего товарного предложения на рынке, то она должна разработать стратегию элиминации товара.
Дифференциация — это разработка различных вариантов товарного предложения на двух уровнях: между конкурентами по однотипным товарам и между товарами одного изготовителя, ориентированными на разные сегменты рынка.
Диверсификация товара - применяется, когда фирма начинает производить дополнительные товары, которые планируется предложить на новые рынки сбыта.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 279; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!