Определим емкости рынка по структурным характеристикам.
| (12) |
где 
- объем производства данного товара (усл. ед.); 
- объем импорта (усл.ед.); 
- объем экспорта (усл. ед.); 
- объем остатков соответственно на начало и конец исследуемого периода; 
, 
- объем запасов соответственно на начало и конец исследуемого периода.
Под остатками подразумевают фактически подтвержденные остатки на складах предприятий; под запасами - означают объем товаров, предназначенных для госрезерва или других государственных нужд.
После расчета емкости рынка можно рассчитать долю рынка.
При определении доли рынка можно использовать формулу 13:
| (13) |
где 
- доля рынка; 
- объем продаж 
товара; 
- совокупный объем продаж предприятий, работающих на данном рынке.
Данные для расчета доли рынка (в материальном выражении) представлены в таблице 2.8.
Таблица 2.8
Данные для расчета доли рынка
| № п/п | Наименование | Ед.изм. | Объем продаж ПАО «КАМАЗ» | Совокупный объем продаж прочих предприятий в отрасли по Росиии |
| 1 | Грузовые автомобили | Ед./год | 29704 | 53 042 |
| 2 | Автобусы | Ед./год | 727 | 14 540 |
| 3 | Прицепы и полуприцепы | Ед./год | 3103 | 15 800 |
Рассчитаем долю рынка по формуле:
=0,56 => 56%
=>5%
Таким образом, можно сказать, что ПАО «КАМАЗ» является лидером по выпуску грузовых автомобилей в России, т.к. занимает 56% доли рынка, но не занимает лидирующие позиции среди производителей автобусов, прицепов и полуприцепов. Но доля рынка прицепов и полуприцепов довольно не маленькая.
|
|
|
Проведем анализ потребительских ценностей на основе Шета-Ньюмана-Гросса основан на том, что чем лучше предприятие понимает своего потребителя, тем выше его доход. Основными потребителями являются предприятия всех отраслей экономики, где применяются грузовые автомобили, компании, занимающиеся грузовыми автоперевозками, региональные и городские автохозяйства России и стран традиционных продаж, естественные монополии, крупные корпоративные клиенты, государственные предприятия и учреждения, подразделения силовых министерств и ведомств. Крупнейшие потребители продукции ПАО «КАМАЗ» в нашей стране — «ГАЗПРОМ», «ЛУКОЙЛ», «СУЭК», «ТНК», а также экспортные компании потребители.
ПАО «КАМАЗ» ведет постоянный мониторинг и принимает активные меры для повышения уровня лояльности потребителей своей продукции. Дочерние сбытовые общества Компании проводят опросы покупателей по поводу качества обслуживания, контрольные проверки качества обслуживания «Тайный покупатель» и используют собранную информацию для улучшения своей деятельности.
Таблица 2.9
Ценности потребления
| Типы ценностей | Описание | Субъективная оценка (от 1 до 10 баллов) |
| Функциональные | Блага приобретают функциональную ценность в результате наличия функциональных или физических свойств | 10 |
| Социальные | Блага приобретают социальную ценность посредством ассоциации с положительным или отрицательным стереотипом демографических, социально-культурных или культурно-этнических групп. | 9 |
| Эмоциональные | Воспринимаемая полезность блага обусловлена его способностью затрагивать те или иные чувства | 5 |
| Познавательные | Блага приобретают эпистемическую ценность, когда они способны обеспечить что-либо новое или отличное от известного | 6 |
| Условные | Блага приобретают условную ценность при наличии чрезвычайных физических и социальных условий, подчеркивающих функциональную или социальную значимость данных благ | 8 |
|
|
|
Таким образом, главной потребительской ценностью для продукции КАМАЗа – функциональная ценность. Именно от нее отталкивается потребитель, приобретая товар. ПАО «КАМАЗ» стремиться создать все более конкурентоспособную продукцию по показателям качества и функциональности, удовлетворяющей требованиям и ожиданиям потребителей.
|
|
|
На уровень спроса влияют многие факторы. К ним относятся цены на предлагаемый товар, его качество, доходы покупателей, потребительские предпочтения, цены на сопряженные (взаимозаменяемые) товары, ожидание потребителями изменения их доходов и цен на товары, насыщенность рынка, процентные ставки по вкладам и т.д. Измерим степень чувствительности спроса к изменению цены с помощью коэффициента ценовой эластичности (формула 14):
| (14) |
где 
- эластичность спроса по цене; 
- процентное изменение объема приобретаемого товара, 
- процентное изменение цены на приобретаемый товар; 
- изначальный объем приобретаемого товара; 
- изначальная цена на приобретаемый товар.
Считается, что спрос эластичный, если значение этого коэффициента больше единицы, и неэластичный — если меньше единицы.
Исходные данные для расчета коэффициента эластичности для ПАО «КАМАЗ» приведены в таблице 2.10.
Таблица 2.10
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 387; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!