Тесты к модулю III. Комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара
3.1. Какой элемент не входит в структуру комплекса маркетинга по системе "4Р"?
а) товар (Product);
б) кадры (People);
в) цена (Price);
г) место (Place);
д) продвижение (Promotion).
3.2. Что из перечисленных ниже понятий уровней товара является товаром с подкреплением?
а) реальный товар с дополнительными удобствами для покупателя;
б) товар в реальном исполнении с основными физическими характеристиками, соответствующими установленным требованиям стандартов;
в) ядро товара как способ решения возникшей проблемы, предназначение данного товара;
г) товар в полном смысле, отражающий то, как потребитель воспринимает его в целом с учетом имиджа фирмы.
3.3. Каково примерное соотношение объема выпускаемого фирмой старого и нового товаров для непрерывного роста реализации?
3.4. На каких фазах жизненного цикла необходимо сосредоточить основное внимание маркетологам, чтобы продлить этот период времени?
а) старения;
б) роста;
в) внедрения;
г) зрелости и стабилизации.
3.5. Какие существуют подходы присвоения марок товару?
а) индивидуальный;
б) коллективный (по группам товаров);
в) единый для всех видов выпускаемых товаров;
г) сочетание индивидуальных и коллективных подходов присвоения товарных знаков марочным товарам;
д) все ответы правильные.
3.6. Какие проблемы возникают по мере развития рыночных отношений и роста производства с использованием различных видов упаковки?
|
|
|
а) использование дефицитных природных ресурсов и материалов;
б) чрезмерная стоимость упаковки, иногда приближающаяся у потребительских товаров к их стоимости;
в) необъективное отражение истинного качественного состояния товара на его упаковке;
г) загрязнение среды обитания человечества отходами упаковки;
в) все ответы правильные.
3.7. Чем отличаются понятия коммерческой и рыночной цены?
а) коммерческие и рыночные цены идентичны;
б) коммерческие цены используются при централизованной системе управления;
в) коммерческие цены – это использование рыночных цен в системе маркетинга при наличии фиксированных государственных цен на такие же товары.
3.8. Когда используется метод ценообразования по аналогии?
а) при разработке новых товаров одноименного назначения;
б) при установлении цен на выпускаемые товары на различных рынках;
в) при пересмотре цен из-за колебания спроса на товары.
3.9. Когда в ценообразовании применяется метод "снятия сливок"?
а) когда увеличивается спрос на аналогичные товары;
б) когда на отечественном рынке нет такого товара;
в) когда необходимо увеличить объем продаж товара на действующем рынке.
|
|
|
3.10. К условно-переменным расходам не относятся:
а) сырье и основные материалы;
б) топливо и энергия на технологические цели;
в) заработная плата производственных рабочих;
г) общезаводские расходы.
3.11. Что собой представляет точка безубыточности?
а) точка безубыточности – это такой объем реализации товаров, когда фирма получает определенную долю прибыли;
б) положение, когда наблюдается баланс: издержки – выручка, а прибыль равна нулю;
в) когда условно-постоянные расходы возрастают на единицу выпускаемой продукции.
3.12. Чем определяется интегральный показатель конкурентоспособности данного товара?
а) соотношением цены на товары одноименного назначения;
б) соотношением групповых показателей технических параметров на товары одноименного назначения;
в) соотношением группового показателя технических параметров и группового показателя экономических параметров.
3.13. Что собой представляет нулевой уровень канала распределения товара?
а) привлечение для реализации товара одного посредника;
б) привлечение для реализации товара последовательно нескольких посредников;
в) реализация товара непосредственно изготовителем.
3.14. Кто такие посредники-джобберы в системе организации оптовой торговли?
|
|
|
а) мелкие оптовики, не имеющие складского помещения, работающие с "колес";
б) посредники, способствующие реализации товаров, не вступающие в права собственности товара;
в) оптовики, имеющие разветвленную сеть складских помещений, вступающие в права собственности товара, работающие крупными партиями.
3.15. Какие существуют методы определения бюджета рекламы?
а) метод остаточного бюджета;
б) метод определения бюджета в процентном отношении от объема продаж;
в) метод ориентирования на основного конкурента;
г) метод, исходящий из целей и задач рекламной кампании;
д) все ответы правильные.
3.16. К внешней общественности не относятся:
а) потребители товаров;
б) поставщики сырья, материалов и других компонентов;
в) органы государственной и местной власти;
г) акционеры, постоянно участвующие в управлении фирмой;
д) конкуренты.
3.17. Что представляет собой текущий имидж организации?
а) как выглядит организация в чужих глазах по мнению ее руководителей и работников;
как организация выглядит в чужих глазах на самом деле;
в) имидж, который организация хотела бы иметь;
г) имидж организации в целом, а не только отдельных ее продуктов;
|
|
|
д) имидж отдельных подразделений организации в глазах публики.
Литература
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: учебное пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990.
4. Багиев Г.Л., Тараскевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Экономика, 1999.
5. Барышев А. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2002.
6. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: учебно-практическое пособие. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
7. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – М: Инфра-М, 2001.
8. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: ФинПресс, 1995.
9. Голубков Е. Основы маркетинга: учебник. – М.: ФинПресс, 2003.
10. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 1996.
11. Джей Р. Малозатратный маркетинг. – СПб.: Питер, 2003.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие/пер. с. нем. – М.: Высшая школа, 1995.
13. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1997.
14. Кондратьев А. Марктетинг: Концепции и решения. – СПб.: Олма-Пресс, 2003.
15. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2008.
16. Крылова Г.Д. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2001.
17. Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга: учебник/ Е.Е.Кузьмина, Н.М.Шаляпина, под ред. д-ра экон. наук Е.Е.Кузьминой. – М.: Кнорус, 2005.
18. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. – СПб.: Питер, 1996.
19. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М.: Юристъ, 2003.
20. Маркетинг: учебник / под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
21. Маркетинг: учебник / колл. авторов; под ред. проф. Н.П.Ващекина. – 3е изд., пер., доп. – М.: ИД ОРБК-ПРЕСС, 2004.
22. Михалева Е.П. Маркетинг: пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт-Издат., 2004.
23. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов. – 3е изд., испр. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001.
24. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-Пресс, 2001.
25. Секерин В. Практический маркетинг в России. – М.: Бизнес-школа, 2002.
26. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности/ под ред. проф. Г.А.Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998.
27. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник. – М.: Инфра-М, 2005 (учебники для программы МВА).
28. Панкрухин А.П.: Маркетинг: учебник. – М.: Омега-Л, 2008.
29. Парамонова Т.И. Выбор целевых сегментов и способы позиционирования сухих напитков на рынке Москвы//Маркетинг в России и за рубежом – июль 1997.
30. Парамонова Т.И. Маркетинг в розничной торговом предприятии: учебник. – МГУК, 2002.
31. Перерва П.Г. Управление сбытом промышленной продукции в системе маркетинга. Практический маркетинг. – М.: НПО «РИМ», 1992. – Вып.6.
32. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: учебно-методическое пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.
33. Тарасевич В.Н. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2001.
34. Уткин Э.А. Маркетинг: учебник. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 1998.
35. Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. И.К.Салимжанова,− М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001.
Модуль IV. Маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 355; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!