Оценка издержек производства и определение «точки безубыточности» при расчете цены за товар.
Все издержки производства классифицируются следующим образом:
1) по составу затрат: на комплексные и простые;
2) по способу отнесения на себестоимость продукции: на прямые и косвенные;
3) по объему производства: на условно-переменные и условно-постоянные.
Условно-переменные расходы – это такие издержки, размер которых зависит от изменения объема выпуска.
Условно-постоянные расходы – это те издержки, размер которых не зависит от изменения объема производства продукции до определенного периода.
Сумма условно-переменных и условно-постоянных расходов, приходящаяся на единицу продукции, образует себестоимость.
К условно-переменным расходам при калькулировании себестоимости единицы продукции относятся:
· сырье и материалы;
· покупные комплектующие изделия и полуфабрикаты;
· возвратные отходы (вычитаются);
· топливо и энергия на технологические цели;
· оплата труда производственных рабочих;
· отчисление на единый социальный налог;
· расходы на эксплуатацию и содержание оборудования.
К условно-постоянным расходам относятся:
· цеховые расходы;
· общезаводские расходы;
· прочие производственные расходы;
· внепроизводственные расходы.
Точка безубыточности – это такой объем производства и реализации продукции, когда фирма полностью возмещает свои затраты, наблюдается баланс: издержки – выручка, а прибыль равна нулю.
Логический вывод уравнения носит следующий характер:
|
|
|
Пр.общ. = Ц 
N – Собщ = 0,
Где Пр.общ – общая прибыль при реализации данного товара;
Ц – цена единицы товара;
N – объем реализации товара;
Собщ – общая себестоимость продукции.
С другой стороны:
Собщ = V N + P,
Где V – условно-переменные расходы на единицу продукции;
P – условно-постоянные расходы на весь выпуск продукции.
Подставляя соответствующие значения получим:
Пр.общ. = Ц N – (V N + P) = 0;
Ц N – V N = P;
N = 
Графически определение точки безубыточности, исходя из количества выпускаемой продукции в натуральном выражении, выглядит следующим образом (рис. 7.2).
В точке пересечении (б) объем выручки и издержек производства равны между собой. До точки б фирма терпит убыток от выпуска малого количества изделий, а после – начинает получать прибыль. Поэтому цену Цт, соответствующую точке безубыточности б, называют технической ценой, которая обеспечивает покрытие издержек на производство – это нижний предел цены в рыночной экономике.
Пример. В производстве мебели цена письменного стола составляет 8 тыс. руб. условно-постоянные расходы на весь выпуск 54 тыс. руб., условно-переменные расходы на единицу 2 тыс. руб. Определить точку безубыточности.
|
|
|
Решение:
N = = 
= 9 столов.
Производство и реализация в объеме меньше, чем 9 столов для фирмы убыточна при прочих равных условиях, начиная с реализации десятого письменного стола она начинает получать прибыль.
Выручка, издержки Выручка (Ц N)
+ V×N
б
-
P Совокупные затраты
Nб N (объем производства)
Рис. 7.2 Бухгалтерская модель изменения затрат и выручки при определении точки безубыточности.
Техническая цена равна:
Цт = 
= 
= 
= 8 тыс. руб.,
т.е. нижний предел цены составляет как сумму условно-постоянных и условно-переменных расходов: 2 тыс. руб. + (8 тыс.руб. – 2 тыс. руб.).
Очень важно для каждой фирмы определять эту критическую точку и по каждому виду изделий, чтобы не терпеть убыток от производства и реализации товара.
Необходимо отметить, что приведенная бухгалтерская модель определения точки безубыточности предусматривает допущение о неизменности условно-постоянных, условно-переменных издержек и цены продажи единицы продукции. Поэтому эта модель используется для краткосрочного периода времени и носит линейный характер. На самом деле при рассмотрении ситуации в более длительном периоде времени издержки и цена на единицу продукции меняются и носят динамический характер.
|
|
|
Поэтому экономическая модель определения точки безубыточности характеризуется не прямой линией, а изменением кривой во времени в зависимости от объема производства. Переменные и постоянные расходы называются условными, поскольку при достижении определенного уровня производства они изменяются в большую или меньшую сторону. Графически экономическая модель определения точки безубыточности носит следующий характер (рис. 7.3):
Рис. 7.3. Экономическая модель изменения затрат и выручки при определении точки безубыточности: В – объем выручки от реализации продукции; 3 – совокупные затраты; V × N – общие переменные издержки; Р – общие постоянные издержки; Nб – точка безубыточности
Со временем, как правило, изменяются цены на материально-технические ресурсы, заработная плата производственных рабочих увеличивается, расходы на содержание здания и сооружений повышаются, увеличивается также заработная плата управленческого персонала, вследствие чего появляется отрицательный эффект масштаба производства. Это требует непрерывного обновления ассортимента и номенклатуры производства, инновационных процессов на основе внедрения достижений науки и техники.
|
|
|
Контрольные вопросы и задания
1. Каковы цели и задачи ценообразования в системе маркетинга?
2. Какие основные функции цены вы знаете?
3. Назовите основные ценообразующие факторы.
4. Дайте характеристику основных видов цен.
5. Какие способы включения в цену затрат на транспортировку и страхование вы знаете?
6. В чем сущность затратных методов ценообразования?
7: Дайте характеристику методов ценообразования, ориентированных на спрос.
8. Охарактеризуйте методы ценообразования, основанные на конкуренции.
9. Каковы основные правила и методы установления рыночных цен?
10. Какие ценовые скидки применяют в маркетинговой деятельности?
11. Какие ценовые льготы устанавливают для потребителей товаров?
12. Дайте характеристику условно-переменных и условно-постоянных расходов.
13. Как рассчитывается точка безубыточности?
Темы для докладов
1. Цена в системе маркетинга: сущность и факторы, влияющие на ее уровень.
2. Виды и методы ценообразования в системе маркетинга.
3. Определение точки безубыточности в системе маркетинга.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 256; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!