Тесты к модулю II. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
2.1. Что не относится к принципам маркетингового исследования:
а) системность;
б) объективность;
в) экономичность;
г) целенаправленность;
д) цикличность.
2.2. Что не относится к внутренней среде маркетинга?
а) политическая стабильность;
б) система управления предприятием;
в) технология производства;
г) квалификация кадров;
д) культура производства.
2.3. Что относится к внешней среде маркетинга на мезоуровне'.
а) государственные и ведомственные структуры;
б) партнеры;
в) конкуренты;
г) потребители;
д) все ответы правильные.
2.4. Источниками первичной информации являются:
а) рекламные материалы;
б) опубликованные в средствах массовой информации материалы по определенной проблеме;
в) данные полевых исследований.
2.5. Источниками вторичной информации являются:
а) данные наблюдения;
б) материалы эксперимента;
в) экспертные данные;
г) опубликованные в периодической печати материалы по данной проблеме.
2.6. Исследование потребителей не включает:
а) анализ мотивов приобретения товаров;
б) исследование интенсивности потребления отдельных! видов продукции;
в) анализ платежеспособного опроса потребителей;
г) исследование социального положения покупателей;
д) исследование финансовых организаций.
2.7. Исследование рыночных условий связано:
а) с анализом изменений экономических факторов;
б) с установлением тенденции направления научно-технического прогресса;
|
|
|
в) с анализом нормативно-законодательных актов;
г) с учетом экологических факторов;
д) все ответы правильные.
2.8. Какие факторы при маркетинговом исследовании внешней среды не относят к экономическим?
а) темпы экономического развития;
б) содержание государственного регулирования развития экономики;
в) содержание программ основных политических партий и группировок;
г) объем инвестиций;
д) объем оптового и розничного товарооборота.
2.9. Какие факторы при маркетинговом исследовании относят к природным?
а) рациональность использования природных ресурсов;
б) охрану природной среды;
в) требования экологии при производстве и потреблении товаров;
г) все ответы правильные.
2.10. Какие факторы при маркетинговом исследовании относят к социальным?
а) некомпетентность руководящего состава;
б) низкий уровень заработной платы работников;
в) недобросовестность работников;
г) текучесть кадров;
д) все ответы правильные.
2.11. Какие потребности относятся к первичным?
а) социальные;
б) престижные;
в) духовные;
г) экзистенциальные, физиологические и сексуальные.
2.12. Какой рынок не относится к несовершенной конкуренции?
|
|
|
а) рынок олигополитической конкуренции;
б) рынок чистой конкуренции;
в) рынок чистой монополии;
г) рынок монополистической конкуренции.
2.13. По каким секторам рынка проводится анализ конъюнктуры рынка?
а) по потребительскому;
б) по производственному;
в) по государственному;
г) по экспорту;
д) все ответы правильные.
2.14. Какова последовательность проведения сегментирования рынка и позиционирования товара?
а) позиционирование товара производится после сегментирования рынка;
б) сначала производится сегментирование рынка, а затем позиционируется товар;
в) сегментирование рынка и позиционирование товара производятся одновременно.
2.15. Какие товары относятся к группе "звезды" по матрице Бостонской Консультационной Группы (БКГ):
а) товары, приносящие фирме стабильную прибыль;
б) товары, набирающие высокий темп реализации;
в) товары, не пользующиеся спросом;
г) товары, требующие определенных инвестиций для их реализации.
ЛИТЕРАТУРА
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: учебное пособие. – М.:Инфра-М-Норма, 1997.
2. Багиев Г.Л., Тараскевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. – М: Экономика, 1999.
|
|
|
3. Белявский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М: Инфра-М, 2001.
4. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Прогресс, 2002.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 1998.
6. Дурович А.П. Основы маркетинга: учебное пособие. – Минск: Новое знание, 2004.
7. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1997.
8. Ким С.А. Маркетинг в АПК: учебное пособие. – М.: РИАМА, 1997.
9. Кондратьев А. Маркетинг: концепция и решения. – СПБ.: Олма-Пресс, 2003.
10. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2003.
11. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юрист, 2003.
12. Романов А.Н. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
13. Маркетинг: Учебник / Колл. Авторов, под ред. Проф. Ващекина. – 3-е издание, перераб и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.
14. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2001.
15. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга. Учебно-методическое пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.
|
|
|
16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега – Л. – 2008.
17. Парамонов Т.Н. Выбор целевых сегментов и особенности позиционирования сухих напитков на рынке г. Москвы: маркетинг в России и за рубежом. – июль 1997.
18. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 1998.
19. Светуньков М. Методы маркетинговых исследований. – М.: Изд-во ДНК, 2003.
20. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров. Модуль 13. – М.: Инфра-М, 2002.
21. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник.- М.: Инфра-М, 2005
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 382; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!