Классификация и исследование товарных рынков
Товарный рынок представляет собой сферу реализации конкретного товара или группы товаров одноименного назначения или связанных между собой определенными признаками или свойствами.
Основными участниками рынка являются продавец, покупатель, финансово – кредитные учреждения, социальные группы, различные партии, региональные органы управления, правительства и парламенты.
Товарные рынки классифицируются по различным признакам (табл. 4.1):
Таблица 4.1.
| Признаки классификации | Типы рынков |
| Территориальный охват | 1. Национальный рынок. 2. Региональный рынок. 3. Мировой рынок. |
| Конечное назначение товаров | 1. Потребительских товаров. 2. Товаров производственно – технического назначения. |
| Сроки использования товаров | 1. Рынки товаров долговременного использования. 2. Рынки товаров краткосрочного использования. 3. Рынки товаров разового использования. |
| Спрос и предложение | 1. Рынок продавца. 2. Рынок покупателя. |
| Конкуренция | 1. Рынок чистой (совершенной) конкуренции. 2. Рынок чистой монополии. 3. Рынок монополистической конкуренции. 4. Рынок олигополистической конкуренции. |
Национальный рынок охватывает сферу обмена товаров в пределах территории своей страны.
Региональный рынок охватывает определенный район (географическое расположение).
Мировой рынок – совокупность национальных рынков, между которыми установлена международная торговля.
|
|
|
Рынок потребительских товаров – это сфера обмена товаров и услуг для личного потребления.
Рынок товаров производственно-технического назначения – сфера обмена товаров для производства других товаров.
Рынки товаров долговременного, краткосрочного и разового использования в чистом виде встречаются редко. Часто встречаются рынки на основе сочетания этих товаров.
Рынок продавца, когда спрос превышает предложение. Здесь позиция продавца сильнее, чем покупателя.
Рынок покупателя, когда предложение превышает спрос на товары. В этом случае позиция покупателя сильнее, чем продавца.
Рынок чистой (совершенной) конкуренции, когда на рынке много продавцов и покупателей товаров одноименного назначения. Каждый продавец и покупатель имеют небольшую долю, поэтому никто практически не сможет значительно повлиять на ценообразование.
Все остальные типы рынков: чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополия относятся к рынкам несовершенной конкуренции.
В условиях чистой монополии на рынке один продавец, реализующий товары одноименного назначения. Контроль за ценами осуществляет монополист, нет дифференциации товаров.
При монополистической конкуренции каждый вид товара одноименного назначения имеет отличительные признаки, что позволяет продавцу устанавливать дифференцированные цены в пределах товаров одного и того же назначения.
|
|
|
Рынок олигополистической конкуренции характеризуется выпуском и реализацией товаров одноименного назначения несколькими крупными фирмами. Обычно в таких условиях сильнее позиция лидера, а другие продавцы (производители) следуют за ним, особенно в ценовой политике. Товарная дифференциация мала для стандартизированных товаров и существенна для отдельных видов сложных в техническом отношении товаров.
При исследовании товарных рынков особое значение придают анализу требований покупателей, конъюнктуры и емкости рынка, спроса, предложения и цены, сегментации.
Типовые этапы процесса маркетингового исследования характерны для анализа всех видов рынков. Некоторые особенности имеются при исследовании рынков продуктов питания.
Ниже приводятся порядок и методика маркетингового исследования продуктов питания (на примере хлебобулочных изделий):
1. Устанавливается территория.
2. Определяется численность населения с учетом демографического баланса.
|
|
|
3. Определяется недостаток или избыток поступления на территорию хлебобулочных изделий.
4. Устанавливается численность потенциальных потребителей по сезонам (месяцам).
5. Устанавливается средний уровень потребления хлебопродуктов на 1 человека в год.
6. Определяются общий объем потребления и возможности выхода на рынок.
7. Проводится анализ цен и определяется конкурентоспособность своей продукции.
8. Производится сегментация рынка по половозрастному составу и доходу на душу населения.
9. Устанавливается расход на потребление хлеба в процентах от месячного дохода по различным слоям населения.
10. Определяется численный состав различных слоев населения.
11. Рассчитывается платежеспособный спрос по сегментам рынка (слои населения по доходу).
12. Устанавливается структура потребления хлебобулочных изделий по половозрастному составу.
13. Определяется численность населения по половозрастному составу, с учетом приезжих, по периодам времени.
14. Рассчитывается среднегодовое потребление хлеба, в ассортименте, по возрастному составу.
15. Устанавливается необходимая мощность пекарни.
16. Определяется объем производства хлеба в ассортименте в сопоставлении с платежеспособным спросом.
17. Оценка результатов.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 235; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!