ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО МИРА
Вершинина Ю.С., Сергеева А.А.
студенты
НГПУ им. К. Минина
Аннотация: В данной статье представлено развитие нового направления современной концепции маркетинга взаимодействия – интернет-маркетинга. Электронный маркетинг — это маркетинговая деятельность субъектов на электронном рынке. Такой маркетинг позволяет компании экономить деньги на рекламе и на персонале. Изучены виды электронного маркетинга – интернет-маркетинг, мобильный маркетинг и телефонные справочные службы. Выявлены правила для осуществления маркетинга в интернете и рассмотрена классификация маркетинговых технологий.
Ключевые слова:маркетинг, интернет-маркетинг, реклама, бизнес, интернет, компьютер, мониторинг.
Современный мир трудно представить без такого явления, как Интернет. Интернет – незаменимый «инструмент» во всем. Появление и развитие электронного бизнеса послужило для развития нового направления современной концепции маркетинга взаимодействия – интернет-маркетинга.
Интернет-маркетинг, по мнению В. Холмогорова, представляет собой комплекс специальных методов, позволяющих владельцам корпоративных веб-ресурсов продвигать свой сайт в Интернете и, раскручивая, таким образом, торговую марку своего предприятия, извлекать, применяя сетевые технологии дополнительную прибыль.
Е.А. Петрик определяет Интернет-маркетинг как теорию и методологию организации маркетинговой деятельности в среде Интернета.
|
|
|
Что же такое электронный маркетинг, и какими особенностями он обладает? Электронный маркетинг— это маркетинговая деятельность субъектов на электронном рынке. Такой маркетинг позволяет компании экономить деньги на рекламе и на персонале. Одним из главных достоинств электронного маркетинга то, что можно проследить эффективность компании. Электронный маркетинг осуществляется с использованием таких средств, как компьютер, телефон, коммуникатор, а так же виды связи – интернет, телефонная и мобильная связь.
Электронный маркетинг подразделяется на несколько видов: 1) Интернет-маркетинг; 2) Мобильный маркетинг; 3) Телефонные справочные службы.
Что представляет собой интернет-маркетинг и с чего он начинается? Разработка сайта, подбор методов его продвижения, поиск способов продвижения в сети брендов и продукции фирмы. Все его делается с целью извлечения максимальной прибыли и так же формирование имиджа.
Рассмотрим средства, с помощью которых осуществляется интернет-маркетинг: 
Рисунок 1 – Средства осуществления интернет-маркетинга
Правила, которые необходимо знать, при осуществлении маркетинга в интернете:
|
|
|
1. Четкое представление о клиентах и откуда они будут браться.
2. Постоянное привлечение и заинтересованность покупателей. Главный инструмент для реализации правила – скидки, акции, подарки.
3. Необходимо вызывать доверие у покупателей: предоставление подробных сведений о компании, отзывов клиентов.
Виртуальное пространство отличается от реального, поэтому интернет-маркетинг имеет свои характерные особенности. Например, рекламные ролики и тексты могут присутствовать в интернете круглосуточно; маркетинговая кампания может быть использована в любой точке мира, с элементарной заменой языка; и, конечно же, еще одна особенность - это многоканальность.
Маркетинговые технологии, которые можно использовать для своего продвижение своего бизнеса, разнообразны. Они представлены ниже:
Кратко рассмотрим каждую технологию. SEO-оптимизация – это внешние и внутренние меры по оптимизации, с целью увеличения потенциальных клиентов.
Баннерную рекламу очень часто можно видеть в интернете, это изображения, которые рекламируют товар.
Объявления, которые показываются пользователям по запросам, являются контекстной рекламой.
Email рассылки, реклама в социальных сетях – достаточно эффективные средства привлечения внимания, так как сейчас огромное количество людей пользуются данными технологиями. По данным опроса Holistic Email Marketing и GetResponse, где принимали участие 2510 маркетологов, результат показал следующее: 58% маркетологов планируют увеличить бюджет на email-маркетинг, при этом только 7% будут сокращать расходы на это направление, а 35% маркетологов не планируют менять размер инвестиций.
|
|
|
Видеоконтент набирает популярность и распространяется очень быстро, считается эффективным средством привлечения, потому что не требует больших денежных вливаний. Текстовый контент служит для передачи главной и важной информации.
Следующим видом электронного маркетинга является мобильный маркетинг, и как уже понятно из названия осуществление этого вида маркетинга происходит с помощью телефона и мобильной связи. К такому виду относятся смс рассылки, смс акции, мобильные купоны и бонусы, всплывающая реклама в играх на телефоне и другие. Buffer совместно с Social Media Week опросили 1700 маркетологов. Из опроса было выявлено, что большую популярность сейчас набирают мессенджеры. Сейчас больше людей используют WhatsApp, Viber, Messenger, чем социальные сети Facebook, Twitter и другие. При этом на вопрос использует ли компания мессенджеры для маркетинга, лишь 20% ответили положительно.
|
|
|
Третий вид электронного маркетинга – телефонные справочные службы, так как их работа напрямую связана с ПК. Данные службы специализируются на предоставлении нужной информации.
Электронный маркетинг определенно имеет ряд преимуществ над другими формами маркетинга. Охватывать всемирную аудиторию потребителей – значительное преимущество электронного маркетинга. Конечно, возможно охватить всемирную аудиторию и за счет других форм рекламы, но традиционные формы рекламы, далеко не столь эффективны в охвате потенциальных потребителей по всему миру, сколь эффективен в этом электронный маркетинг. Таким образом, электронный маркетинг — это составной элемент современного бизнеса, который может быть весьма эффективным для компании, если тщательно подходить к его управлению и развитию.
Список литературы:
1. Корнева Т.А., Мададова К.Х., Синева Н.Л., Яшкова Е.В. Значимость внедрения маркетинговых инноваций в современной экономической системе// Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2018. № 2 (28). С. 35-41.
2. Яшкова Е.В., Синева Н.Л. Актуализация инновационной маркетинговой технологии HR-брендинга в системе управления персонала Интернет-журнал Науковедение. 2015. Т. 7. № 1 (26). С. 55.
3. Яшкова Е.В., Синева Н.Л., Рубанов А.А. Шипунова Л.Л. Сравнительный анализ результатов маркетингового исследования ментальных карт руководителей сфер услуг, производства и образования Карельский научный журнал. 2017. Т. 6. № 4 (21). С. 297-300.
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 422; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!