Чирков М.А. Оптимизация соотношения государственного и рыночного регулирования хозяйственных взаимосвязей в экономике / М.А. Чирков. – М.: МАКС Пресс, 2015.– 92 с.
3. Пороховский А.А.Современная система экономики / А.А.Пороховский, М.А.Чирков, Т.В. Гудкова. – Курск: OOO «Планета», 2013.– С. 67.
4.Экономическая система современной России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL:https://studopedia.org/8-168034.html
5. Экономичекая теория. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://www.grandars.ru/student/ekonomicheskayateoriya/ekonomicheskaya-sistema.html
Сторожик Александр Вячеславович
ОУП ВО «Академия труда и социальных отношений» г. Москва
Научный руководитель:Букаева И.Н., канд. юрид. наук
ОУПВО «Академиятрудаисоциальныхотношений», г. Москва
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ СТИМУЛИРУЮЩЕГО МЕРОПРИЯТИЯ В РЕКЛАМЕ
Реклама стимулирующих мероприятий является одной из наиболее популярной и часто встречающейся в рекламной практике. Основным вопросом применения данной статьи является вопрос отнесения тех или иных акций к стимулирующим мероприятиям, а также корректное соблюдение требований, предъявляемых к рекламе стимулирующего мероприятия. Реклама данных мероприятий имеет ряд существенных вопросов, которые необходимо рассмотреть в целях правильного правоприменения.
Правовому регулированию рекламы стимулирующих мероприятий посвящена статья 9 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее по тексту – «Закон о рекламе»).
Стоит отметить, что указанная статья, посвященная рекламе стимулирующих мероприятий, помещена в главу с общими требованиями к рекламе, что представляется не совсем верным и корректным, так как стимулирующее мероприятие выделено в отдельную категорию, к нему предъявляются особые требования, поэтому правильней и последовательней было бы закрепить данные положения в главе, посвященной рекламе отдельных видов товаров.
|
|
|
Под стимулирующим мероприятием в рекламе понимается конкурс, игра или иное подобное мероприятие, условием участия в котором является приобретение определенного товара [7, ст. 9]. Иначе говоря, в правилах и условиях проведения этих мероприятий присутствует причина, побуждающая человека поучаствовать. Чаще всего это возможность получить материальное благо при приобретении определенного товара. При этом, необходимо отметить, что проблема правильного правоприменения положений о стимулирующем мероприятии заключается в том, что понятие «стимулирующее мероприятие» является не совсем удачным, поскольку реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [7, п. 1 ст. 3], и сам по себе процесс размещения рекламы уже является, по сути, стимулирующим мероприятием, поскольку реклама, исходя из ее определения и экономической сути, призвана формировать интерес к товару и стимулировать реализацию рекламируемого товара.
|
|
|
Конкурс, игра – это соревнования, цель которых определить победителя в соответствии с правилами, которые определены до начала их проведения. Таким образом, не каждый участник такого мероприятия становится его победителем и получает приз. То есть, если в рекламе речь идет о снижение цены на товар, распродаже, скидке, о подарке, предоставляемом каждому покупателю при совершении покупки, то это не является стимулирующим мероприятием, так как отсутствует соревновательный процесс и победитель не определяется случайным образом. ВАС РФ в Пленуме также отмечал, что нормы статьи 9 Закона о рекламе применяются к стимулирующим мероприятиям, условием участия в которых является приобретение определенного товара и которые проводятся на конкурсной основе с розыгрышем призов или получением выигрышей[4, п. 27].
По мнению специалистов Федеральной антимонопольной службы, мероприятие, по условиям которого одинаковые подарки предоставляются всем лицам, совершившим покупку, не подпадает под понятие стимулирующего мероприятия, предусмотренного статьей 9 Законао рекламе, и на рекламу такого мероприятия не распространяются требования этой статьи, поскольку подарок, предоставленный всем лицам, совершившим покупку, может рассматриваться как часть стоимости товара, возвращенная покупателю, соответственно такие подарки не рассматриваются как призы и выигрыши покупателей [3, с. 4].
|
|
|
На основании вышеизложенного, можно выделить три признака стимулирующего мероприятия: подарок получает не каждый участник; для участия необходимо приобрести определенный товар; соревновательный процесс. Следует обратить внимание на то, что с 1 июля 2014 г. из нормы, регулирующей проведение стимулирующих мероприятий, исключено понятие «стимулирующая лотерея». Более того, установлен запрет на проведение любых стимулирующих лотерей, при этом запрет на проведение стимулирующих мероприятий, идентичных по содержанию со стимулирующими лотереями, но в которых призовой фонд формируется за счет организатора акции, отсутствует. Таким образом, рекламодатель может рекламировать стимулирующее мероприятие схожее с лотерей, в котором призовой фонд формируется за счет его собственных средств.
|
|
|
В рекламе стимулирующего мероприятия должны быть указаны:сроки проведения такого мероприятия;источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения[7, ст. 9].Штраф за рекламу с нарушением указанных требований весьма существенный и составляет для юридических лиц от 100 000 руб. до 500 000 руб. [2, ч. 1 ст. 14.3].
Срок может определяться календарной датой, периодом времени, либо событием, которое неизбежно наступит[1, ст. 190]. При этом стоит отметить, что сроки проведения стимулирующего мероприятия должны быть указаны полностью, включая год, иначепотребитель рекламы получает недостоверную информацию о сроке, в течение которого проводится мероприятие. Так в Постановлении ФАС Северо-Кавказского округа от 19 июня 2013 № А63-512/2012 суд отметил, что отсутствие в рекламе указания на сроки проведения акции (не назван год) не позволяет потребителям правильно и адекватно воспринимать рекламную информацию, вводит их в заблуждение относительно временного промежутка реализации указанного в рекламе мероприятия, нарушает их права на получение достоверной информации о рекламируемой услуге, данная информация является существенной для потребителя рекламы, поскольку влияет на оценку и решение потребителей относительно приобретения рекламируемой услуги.
Второй блок информации, который должен быть указан в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующего мероприятия, источник информации об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения. ВАС РФ в Пленуме обратил внимание на то, что эта норма обязывает рекламодателя сообщать не саму информацию об организаторе стимулирующего мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения, а источник этой информации (например, адрес интернет-сайта, номер телефона) [4, п. 27].
Стоит учитывать, реклама стимулирующего мероприятия должна сообщать об источнике каждого из перечисленных условий и правил путем прямого указания на информацию, сообщающуюся данным источником. Так в Решении Арбитражного суда Новосибирского округа от 11 августа 2015 № А45-5701/2015 суд установил, что формулировка «Подробности акции по телефону ххх-хх-хх» информацию до потребителя рекламы, которая предусмотрена п. 2 ст. 9 Закона о рекламе, не доводит.
На основании вышеизложенного, если мероприятие отвечает признакам, приведенным выше в настоящей статье, то оно подпадает под действие ст. 9 Закона о рекламе, и в рекламно-информационном материале должна быть указана примерно следующая информация: «Срок проведения мероприятия с ____ по ____. Подробности об организаторе акции, о правилах её проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения уточняйте по телефону ____ и на сайте ____».
Список использованных источников:
1. Гражданский Кодекс РФ (Часть I) от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ // СЗ РФ. – 1994. – № 32. – Ст. 3101.
2.Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30 декабря 2001 № 195-ФЗ (с последующими изменениями). ч. 1 ст. 14.3 // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Судебная практика. – Электрон. дан. – Москва, 2017. – Доступ из локальной сети.
3.Письмо ФАС России от 02 декабря 2011 № АК/44977 «О разъяснении некоторых положений Федерального закона «О рекламе» // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Судебная практика. – Электрон. дан. – Москва, 2017. – Доступ из локальной сети.
4.Постановление Пленума Высшего Арбитражного суда Российской Федерации от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе». п. 27 // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Судебная практика. – Электрон. дан. – Москва, 2017. – Доступ из локальной сети.
5.Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 19.06.2013 № А63-512/2012 // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Судебная практика. – Электрон. дан. – Москва, 2017. – Доступ из локальной сети.
6.Решение Арбитражного суда Новосибирского округа от 11.08.2015 № А45-5701/2015 // www.kad.arbitr.ru.
7.Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (с последующими изменениями). п. 1 ст. 3, ст. 9 // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Судебная практика. – Электрон. дан. – Москва, 2017. – Доступ из локальной сети
Титова Арина Сергеевна
ГБОУ г. Севастополя «СОШ № 58»
Научный руководитель: Севостьянова И.Е., д-р полит. наук, профессор
Институт экономики и права (филиал)
ОУП ВО «Академия труда и социальных отношений» в г. Севастополе
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 288; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!