Разработайте креативный бриф на производство рекламной продукции.
Бриф (от англ.brief ) — краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Пример на примере компании – Автоимперия.
| Название организации | ООО «Автоимперия» |
| ФИО и должность контактного лица | Иванов А.А. Менеджер коммерческого отдела |
| Е-Mail | Ххх@ххх |
| Телефон | ХХХ-ХХ-ХХ |
| Адрес | СПБ, ул. ХХХХХ, офисХХ |
| ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ | |
| Сфера деятельности предприятия | Продажа б/у автомобилей премиум класса , Заказ автомобилей из Европы и Америки. Автокредитование. Срочный выкуп автомобилей. |
| Общие сведения о проекте (какие продукты использовать) | Световые панели. Видео –ролик. |
| Желательный срок выполнения проекта | 1 месяц |
| Приблизительный размер рекламного бюджета | 1 000 000 руб. |
| Возможность предоплаты, % | 50% |
| Удобный способ оплаты | Безналичный расчет |
| ИНФОРМАЦИЯ О РЕКЛАМИРУЕМЫХ УСЛУГАХ/ ПРОДУКТЕ | |
| Краткое название и описание рекламируемых услуг/продуктов | Основное направление - Продажа б/у автомобилей премиум класса , Заказ автомобилей из Европы и Америки. Автокредитование. ЦЕЛЬ: Внедрение нового продукта – пакетные услуги - аренда автомобиля премиум класса, услуги фото, видео и аэро съемки |
| Основное назначение услуг/продуктов | Свадьбы, торжественные мероприятия, корпоративные встречи. |
| Ситуация потребления услуг/продуктов | Свадьба, торжественное мероприятие, встреча. |
| Место потребления услуг/продуктов | СПб |
| Уникальные свойства услуг/продуктов | Пакетное предложение, не требуется искать несколько исполнителей. |
| Новизна/традиционность услуг/продуктов | Обычно услуги предлагаются отдельно |
| Уровень цен на услуги/ продукты ( очень высокий/выше чем у конкурентов/ на уровне конкурентов/ ниже, чем у конкурентов) | Конкурентные цены |
| Продукт повышенного спроса или ограниченного? | ограниченного |
| Влияет ли сезонность по потребление услуги/продукта? | В основном - нет, несколько повышается спрос весной и летом. |
| Направление позиционирования компании | Услуги премиум-класса |
| ИНОРМАЦИЯ О РЫНКЕ И ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЕ | |
| Как Вы можете определить Вашу рыночную позицию: Лидер/претендент на лидерство/ средняя фирма/ аутсайдер, новичок | новичок |
| К какой возрастной и социальной группе относятся потребители? | От 20 до 50 лет |
| Принадлежат ли потребители к какой-либо профессиональной группе? | нет |
| Насколько высок уровень образования потребителей? | Выше среднего |
| Опишите наиболее активных покупателей (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих, пол, возоаст, уровень дохода на 1 члена семьи, семейное положение, род занятий, место проживания, тип личности и проч.) | Доход выше среднего |
| В чем конкурентное преимущество Ващих услуг? | Пакетное предложение услуг |
| Основные конкуренты | Предлагают услуги отдельно |
| Конкурентные преимущества явные и хорошо известные потребителю | |
| Конкурентные преимущества не известные потребителю | Автомобили премиум-класса, фото видео и аэро съемка. |
| ИНФОРМАЦИЯ О РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ | |
| Рекламная стратегия. Какова цель рекламной кампании? Какого результата ожидаем? | Привлечение потенциальных клиентов |
| Какие виды маркетинговых коммуникаций использовались раньше и что планируется использовать в будущем для позиционирования компании и /или продвижения ее услуг? ТВ/ пресса/ наружняя реклама/POS-материалы/ PR/ Web/ выставки/ другое | Пресса – газеты, журналы, Web |
| Основное рекламное утверждение или предложение. Опишите побудительную мысль одной фразой | Комфорт, профессионализм, доступность |
| Аргументы и факты говорящие в пользу услуги/ продукции | Комплексный подход, автомобили премиум класса, |
| Какие средства рекламы используете регулярно? | Интернет, объявления в специализированных изданиях – журналы, газеты |
| Проводите оценку эффективности рекламы? | Ниже среднего |
| Общие пожелания по макету | |
| Есть ли текст макета? | нет |
| Изобразительные средства | |
| Цветовое решение | |
| Используете ли Вы фирменный стиль – логотип/ товарный знак? | 
|
| Используете ли в рекламе постоянный элемент, персонаж, знак? | Да, корона. |
| Охарактеризуйте Вашу команию одним эксклюзивным словом? | Комфорт императора |
| Главная идея, которую мы хотим внушить потребителю: о чем должна быть реклама, можно предложить несколько вариантов главной идеи. | Удобство комплексного предложения Эксклюзивное предложение |
| ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ | |
| Любая информация, на которую важно обратить внимание. | Для проведения свадеб, торжеств, встреч обычно отдельно заказывается автомобиль, фотограф, видеооператор, оператор аэросъемки. Компания Автоимперия предлагает пакетный набор услуг. |
Билет № 19
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 391; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!