Ребрендинг: сущность, причины, элементы.
Ребрендинг – смена фирменного стиля, за которой теоретически, кроме изменения логотипа компании, должны быть следовать глубинные изменения в идеологии бренда. Задачей ребрендинга является не увеличение продаж, а репозиционирование, ведущее к возрастанию покупательской приверженности, переходу в другую нишу и др.
А обновленная идеология влечет изменения во всех коммуникациях с потребителями – от цвета упаковки до рекламной кампании.
Ребрендинг может включать следующие составляющие:
• изменение в дизайне (например, имиджевый рестайлинг);
• изменение атрибутов бренда (товарный знак, логотип, фирменный
стиль и др.);
• смена прагматической составляющей восприятия бренда на
эмоциональную;
• изменение всей концепции существующего бренда.
Причинами ребрендинга могут быть следующие:
• необходимость большей приверженности потребителя к бренду
(например, бренд «Билайн» сменил после ребрендинга символ: вместо пчелы на синем фоне появился черно-желтый круг, что привлекло молодежную аудиторию);
• быстрое развитие новых брендов-конкурентов, притупленность внимания к существующему бренду;
• неактуальность бренда на рынке, т. е. его ценности перестали быть актуальными на рынке;
• изменение роли бренда в портфеле компании;
• необходимость освоения новых рынков, выхода на новуюэкономическую ступень, привлечения новых потребителей.
|
|
|
Одним из недостатков инструмента ребрендинга является то, что до сих пор не найдены механизмы для измерения его эффективности (например, в качестве оценки эффективности рекламы может выступать увеличение объема продаж, оценки PR-увеличение узнаваемости бренда).
Пример.
МТС: компания МТС была основана в 1993 году и имела логотип в виде 3 букв М, Т и С (она же S) с подписью GSM. Свой первый масштабный ребрендинг провела в 2006 году (где логотипом стало белое яйцо на красном фоне), к которому затем добавила косметические изменения в 2010 году в виде трехмерности логотипа и обновлении гарнитуры.
Первый логотип МТС был нарисован основателем компании на салфетке, сидя со своим коллегой в кафе. Тогда он просто нарисовал акроним полного названия компании “Мобильные ТелеСистемы” — МТС и прокомментировал: “А чтобы добавить компании интернациональности — пририсуем хвостик к русской букве “С”.
Что было сделано? Нанято британское бренд-консалтинговое агентство Wolff Olins, которое работало с Unilever, PricewaterhouseCoopers и Indesit, рисовало обложки the Beatles, придумало марку Orange, и ранее сделал ребрендинг Билайна — его черно-желтые полосы.
|
|
|
По словам директора компании, яйцо — простой и вечный символ, понятный каждому. Он призван выражать такие ценности бренда, как простота, искренность, человечность, сила и нежность. А новый гендиректор МТС Леонид Меламед в шутку добавил, что “компания с яйцами — это звучит агрессивно”.
На презентации логотипа говорили - ... либо очень гениальный, либо совсем идиотский маркетинговый ход...
Потрачено $4M, что в 2 раза больше, чем потратил Билайн. Хотя половина этой суммы пошла на колоссальный стенд “Системы Телеком” на выставке “Связь-Экспокомм”, где компания МТС и анонсировала новый логотип.
Вирусный медиавброс: рунет пестрил шутками и анекдотами, а также визуальными историями, порой даже играющими в минус карме МТС.
Результаты: Компания МТС вышла на первое место среди подключений через 5 месяцев после смены логотипа. На 24% вырос среднемесячный доход на абонента. Выручка компании увеличилась на 35.5%.
Последние несколько лет МТС выбирает под видеорекламу знаменитостей, которые следуют простой ассоциативной цепочке: Яйцо — Шалтай-Болтай — Лысая голова. Например, рекламными лицами становились Дмитрий Нагиев и Николай Валуев. 
|
|
|
Разработайте план корпоративных мероприятий по случаю юбилея фирмы.
Юбилей– важнейшая дата не только в жизни каждого человека, но и значимое событие в корпоративной жизни компании. Юбилей – замечательная возможность подвести промежуточный итог слаженной работы коллектива и поблагодарить всех за успешную работу. Это не только праздник для сотрудников, это имиджевое мероприятие, которое является показателем стабильности и успеха организации. На юбилей компании часто приглашаются и клиенты, и партнеры и даже конкуренты. Поэтому к организации подобных мероприятий стоит подходить с большой ответственностью, готовится заранее и продумывать все детали.
5 составляющих успеха корпоративного юбилея:
Удачная идея и разработанный сценарий мероприятия.
Ведущий, соответствующий стилю, формату и статусу компании.
Подходящее музыкальное сопровождение праздника - ди-джей или живая музыка.
Правильно подобранная развлекательная программа: артисты, шоу-номера, муз. исполнители.
Профессиональный сервис и координация праздника: хостес, официанты, анимационная группа, администраторы.
|
|
|
Формат проведения юбилея может быть различным:
- для мероприятия с большим количеством приглашенных– это может быть праздник (по типу гала-концерта, или церемонии вручения премии «Оскар»), в котором все гости являются зрителями.
- для узкого круга сотрудников – это может быть корпоратив, в котором гости будут непосредственными участниками праздника (творческая самодеятельность, интерактивные конкурсы, и т.д.).
Существуют и упрощенные варианты – банкеты и фуршеты, на которых могут присутствовать и vip-приглашенные, и рядовые сотрудники фирмы. На банкетах и фуршетах все гости в какой-то степени предоставлены сами себе и в тоже время являются зрителями и участниками программы развлечений. Это самый популярный формат проведения юбилейного торжества.
Специалисты агентства праздников «Фантазия» имеют большой опыт работы над юбилейными проектами, что позволяет гарантировать высокое качество предоставляемых услуг. Мы можем предложить Вам как стандартный сценарий празднования, так и оригинальный сценарий юбилея, с учетом специфики и направления деятельности Вашей компании. Мы составим бюджет, поможем подобрать место проведения праздника, оформим помещение, организуем шоу-программу. Мы полностью возьмем на себя все хлопоты, предоставив Вам возможность насладиться праздником. Сколько бы лет не исполнилось вашей компании – год, три, пять… двадцать пять… Празднование должно быть ярким, позитивным и запоминающимся
Заказ трансфера.
Начало – время. Разработка программы. Разработка меню. План выступлений. Конкурсы и викторины. Салют.
Билет № 20
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 483; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!