Объясните сущность явления и проведите анализ ребрендинга на примере известного бренда.
Ребрендинг– смена фирменного стиля, за которой теоретически, кроме изменения логотипа компании, должны быть следовать глубинные изменения в идеологии бренда. Задачей ребрендинга является не увеличение продаж, а репозиционирование, ведущее к возрастанию покупательской приверженности, переходу в другую нишу и др.
А обновленная идеология влечет изменения во всех коммуникациях с потребителями – от цвета упаковки до рекламной кампании.
Ребрендинг может включать следующие составляющие: изменение в дизайне (например, имиджевый рестайлинг); изменение атрибутов бренда (товарный знак, логотип, фирменный стиль и др.); смена прагматической составляющей восприятия бренда на эмоциональную; изменение всей концепции существующего бренда.
Причинами ребрендинга могут быть следующие: необходимость большей приверженности потребителя к бренду (например, бренд «Билайн» сменил после ребрендинга символ: вместо пчелы на синем фоне появился черно-желтый круг, что привлекло молодежную аудиторию); быстрое развитие новых брендов-конкурентов, притупленность внимания к существующему бренду;
неактуальность бренда на рынке, т. е. его ценности перестали быть актуальными на рынке; изменение роли бренда в портфеле компании; необходимость освоения новых рынков, выхода на новую экономическую ступень, привлечения новых потребителей.
|
|
|
МТС: компания МТС была основана в 1993 году и имела логотип в виде 3 букв М, Т и С (она же S) с подписью GSM. Свой первый масштабный ребрендинг провела в 2006 году (где логотипом стало белое яйцо на красном фоне), к которому затем добавила косметические изменения в 2010 году в виде трехмерности логотипа и обновлении гарнитуры.
Первый логотип МТС был нарисован основателем компании на салфетке, сидя со своим коллегой в кафе. Тогда он просто нарисовал акроним полного названия компании “Мобильные ТелеСистемы” — МТС и прокомментировал: “А чтобы добавить компании интернациональности — пририсуем хвостик к русской букве “С”.
Что было сделано? Нанято британское бренд-консалтинговое агентство Wolff Olins, которое работало с Unilever, PricewaterhouseCoopers и Indesit, рисовало обложки the Beatles, придумало марку Orange, и ранее сделал ребрендинг Билайна — его черно-желтые полосы.
По словам директора компании, яйцо — простой и вечный символ, понятный каждому. Он призван выражать такие ценности бренда, как простота, искренность, человечность, сила и нежность. А новый гендиректор МТС Леонид Меламед в шутку добавил, что “компания с яйцами — это звучит агрессивно”.
На презентации логотипа говорили - ... либо очень гениальный, либо совсем идиотский маркетинговый ход...
|
|
|
Потрачено $4M, что в 2 раза больше, чем потратил Билайн. Хотя половина этой суммы пошла на колоссальный стенд “Системы Телеком” на выставке “Связь-Экспокомм”, где компания МТС и анонсировала новый логотип.
Вирусный медиавброс: рунет пестрил шутками и анекдотами, а также визуальными историями, порой даже играющими в минус карме МТС.
Результаты: Компания МТС вышла на первое место среди подключений через 5 месяцев после смены логотипа. На 24% вырос среднемесячный доход на абонента. Выручка компании увеличилась на 35.5%.
Последние несколько лет МТС выбирает под видеорекламу знаменитостей, которые следуют простой ассоциативной цепочке: Яйцо — Шалтай-Болтай — Лысая голова. Например, рекламными лицами становились Дмитрий Нагиев и Николай Валуев. 
Билет № 13
1. Схема построения плана рекламной кампании: основные этапы.
Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию.
|
|
|
Планирование рекламной кампании - процесс, в котором принимает участие весь маркетинговый отдел организации.
Результат этого процесса - составление плана рекламной кампании на определенный ᴨериод.
Разработка рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности ее проведения, то есть с анализа маркетинговой ситуации (первый этап).
Этапы рекл.камп.: выделяюр разное количество этапов: приведем подробное деление: 1* анализ маркетинговой ситуации (обзор рыночной ситуации, описывающий емкость рынка, доли и географию продаж основных игроков, основные тенденции, происходящие на данном рынке и т.д. Обзор конкурентной ситуации, описывающий, какие конкуренты присутствуют на рынке, как позиционируют себя, через какие средства информирования обращаются к своей аудитории и с какими сообщениями, какое размер их рекламных бюджетов и т.д. Анализ отношения потребителей к бренду: осведомленность о бренде, отношение к бренду, продажи. Анализ результатов прошлых рекламных усилий – крайне важно проанализировать проведенные ранее рекламных кампаний для того, чтобы, во-первых, не повторить прошлых ошибок, а во-вторых, развить прошлый успех ) ; 2* разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании - определение цели кампании; 3* определение и изучение целевой аудитории воздействия (в большинстве случаев она совпадает с целевым рынком продукции рекламодателя; определяется: кто является являться потенциальные или реальные покупатели, кто принимает решение о покупке, и кто влияет на принятие этого решения. Целевая аудитория может состоять из отдельных лиц, групп людей, специалистов или широкого круга потребителей); 4* креативная рекламная стратегия, дается разработка идеи и образа товара (услуги, предприятия) как основа для последующей технологии производства конкретного рекламного продукта; 5* формирование предварительного бюджета; 6* назначение ответственных лиц; 7* определение основной идеи и разработка на её основе концепции рекламной кампании; 8* определение средств рекламы и выбор оптимальных каналов коммуникации (СМИ- радио теле газеты журналы, наружная, интернет, и т.д.) ; 9* разработка конкретных рекламных обращений (рекламный блок в СМИ, баннеры, ролики и проч); 10* формирование окончательного бюджета рекламной кампании; 11* составление детального плана проведения мероприятий - это процесс медиапланирования (под медиапланированием понимается деятельность, направленная на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы, что предполагает достижение целей, поставленных в рамках рекламной кампании, и оптимизацию затрат на размещение рекламы); 12* производство рекламоносителей (роликов, баннеров, макетов рекламы) , закупка места и времени для размещения рекламных материалов; 13* практическая реализация рекламной кампании; 14* анализ эффективности рекламной кампании.
|
|
|
Основной источник разработки стратегии рекламной кампании - общая программа маркетинга. Исходя из этого и формируются цели рекламной кампании.
Рекламная идея – облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности. Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности.
После выбора средств информации необходимо решить, сколько печатного пространства или эфирного времени необходимо приобрести, и в каком промежутке времени должны быть использованы полученные возможности.
Основным в оценке эффективности является выработка показателей того, насколько были достигнуты запланированные маркетинговые, рекламные и медиацели. При этом для отслеживания эффективности могут применяться разнообразные приемы: психологические, маркетинговые, экономические.
2. Digital-брендинг: инструменты электронной комуникации в брендинге.
Само понятие Digital-брендинг или «Интернет - бренд» (e-brand) появилось в 90–х годах XX века, благодаря развитию персональных компьютеров и появлению качественных поисковых сайтов (например, Yandex и Google). Интернет – брендинг дал традиционному брендингу уникальные возможности, присущие только ему. Интернет – брендинг – охватывает весь комплекс мероприятий, связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего бренда в сети Интернет.
E-brand дает возможность потребителю без особых усилий найти составляющие бренда, и наоборот, это уникальная среда, где в Online – режиме можно получить точные данные о своей целевой аудитории, узнать ее предпочтения и отношение к продвигаемому бренду. Интернет–брендинг дает возможность обратиться как к широкой общественности, так и персонифицировать контент.
Элементы, которые разрабатываются при создании e-brand : * имя бренда, * товарный знак, * сам информационный контент, * модели позиционирования ; * юридическая регистрация товарного знака, которая в будущем позволит избежать проявления различного рода плагиата; * активное продвижение в глобальной сети. В процессе реализации продвижения e-brand специалисты всегда ведут мониторинг выполняемости выбранной стратегии, которую всегда, в соответствии с промежуточными результатами можно как полностью изменить, так и внести корректировки. Результатом Интернет-брендинга является появление как самостоятельных Интернет-брендов, вся маркетинговая активность которых осуществляется только в сети Интернет, так и интегрированных в Интернет «электронных версий» уже существующих брендов.
Виды Интернет-брендов: При классификации видов e – brand часто используют такие понятия как 1) Inside Brand – это бренд бизнеса, строительство и продвижение которого происходит исключительно в сети Интернет (например, порталы Ozon.ru, XXL.ru, Bigmir.net).
2) Outside Brand – это бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента (любые известные offline -марки).
Процесс построения e-brand проходит следующие этапы: 1) обеспечение популярности товара; 2) создание благоприятного образа товара; 3) поддержание имиджа бренда.
Инструменты e-brand.
В соответствии с поставленной задачей (запуск бренда, продвижение или поддержка) определяется совокупность инструментов:
1. Имиджевая реклама
Как правило, используется баннерная и контекстная реклама; реклама с помощью рассылок; оnline - видео и аудиореклама, реклама на начальных страницах известных тематических Интернет - ресурсах. Эти инструменты не обладают высокой кликабельностью. Их цель – осведомлять и делать бренд узнаваемым.
2. Спонсорство . В отличие от простого размещения рекламы на сайте, спонсорство предусматривает более тесную интеграцию усилий владельца ресурса и самого спонсора. Спонсор повышает свой имидж и лояльность по отношению к себе, поддерживая ценный для посетителей ресурс.
3. Партнерский маркетинг . Такие отношения полезны для укрепления позиций бренда на рынке, так как произойдет расширение ассортимента продукта или услуги, предлагаемых на рынке, а также повышение качества обслуживания. К тому же не стоит упускать из виду перспективу большей информационной поддержки, возможность взаимного продвижения партнеров за счет кросс-маркетинговых акций и, как следствие, укрепление имиджа партнеров.
4. Public relations. При продвижении e-brand используются такие pr-инструменты, как: создание промо-сайта, публикации в электронных СМИ, Интернет-обзоры, работа на форумах и социальных медиа, запуск блога, online-конференции, вебинары, вирусные технологии, flash-игры, конкурсы на тематических ресурсах и др.).
5. SEO-оптимизация . Процесс призван вывести сайт на первые позиции в поисковых системах. В настоящее время эта область знаний является обязательной составляющей специалистов, занимающихся e-branding. Присутствие на первой странице дает такие преимущества, как статус, удобство и быстрота выбора пользователем, доверие, адекватность ожиданиям.
Продвижение и поддержка бренда с помощью SEO обладают еще и тем преимуществом, что успех измеряем средствами обычной web-аналитики. Необходимо лишь понять, какие действия посетителей свидетельствует об их интересе и доверии к бренду. Такие сервисы, как Google Analytics, предлагают следующие параметры статистики:
а) количество просмотренных страниц. Важным здесь также является глубина просмотра страниц. Высокое качество изучение сайта свидетельствует о том, что бренд вызывает интерес и порождает доверие. Общение с ним кажется полезным и удобным;
б) повторные посещения и покупки. Какой процент клиентов приходит
вновь для повторных покупок или ознакомления с материалами;
в) прямые посещения. Высокий процент прямых визитов (адрес набирается в строке браузера или сохраняется в закладках) говорит об известности и популярности бренда;
г) восприятие информации на сайте. Некоторые средства web-статистики способны записывать поведение каждого посетителя во время сеанса, а потом воспроизводить его форме видеоролика. Кроме того, на сайт можно внедрить небольшой скрипт (программу), который позволит в начале или сразу после завершения визита задать несколько вопросов отдельным посетителям на тему удовлетворенности посещением;
д) показатель отказов. Этот показатель свидетельствует о качестве поисковой оптимизации сайта, в частности: отображается ли сайт в ответ на релевантные ему поисковые запросы, верно ли передана тематика сайта или она вводит в заблуждение.
6. Социальные сети и вирусный брендинг. Инстаграмм, В контакте, фэйсбук и пр.
ВАЖНО: e-brand должен иметь легко меняющийся имидж, чтобы можно было без усилий подстроиться под конкретного посетителя, сменив только суть рекламного сообщения, не меняя сущности бренда. Вместе с этим саму суть e-brand необходимо сделать максимально доступной для понимания пользователем и выделения им уникальных свойств бренда перед аналогами.
E-branding представляет собой эффективную технологию продвижения на современном рынке, способную решить важные маркетинговые задачи компании.
3. Приведите практические примеры удачного партнерства (кобрендинга) известных брендов с указанием вида и формы реализации.
Кобрендинг - совместное позиционирование товаров разных марок. К. – это объединение двух брендов с целью повысить продажи каждого из них, повысить узнаваемость среди аудитории другого бренда, т. е. расширить аудиторию за счет объединения целевых аудиторий; придает дополнительную ценность имиджу каждого из участников. Совместные акции мб краткосрочными или долгосрочными.
Формы К.: 1) Объединение компаний разных сфер бизнеса для создания совместного бренда. В рамках данной модели предполагается создание продукта, совмещающего качества двух разных брендов. Пример: Apple c компанией Nike. В рамках совместной деятельности создан набор Nike+iPod (в кроссовки для бега вшивается датчик, передающий статистические данные о ходе тренировки на плеер. Затем данные передаются на сайт). Это увеличило продажи. Вид – горизонтальный брендинг. Полустратегический. 2) Объединенное продвижение брендов одной сферы бизнеса. В данной модели кобрендинга предусматривается рекомендация одного товара при предложении другого. Результат не всегда мб положительным из-за ощущения навязывания товара. Пример: сотрудничество брендов Bosh и Calgon (при продвижении стиральных машин Bosh озвучивается рекомендация к использованию средства для смягчения воды Calgon для защиты и продления срока их службы). Вид – вертикальный брендинг. Тактический. 3) Коллаборации – явление, относящееся к миру моды и подразумевающее объединение брендов или отдельных дизайнеров для выпуска совместной коллекции. Популярен, т.к.обновляет линии и расширят потребителей. Чаще всего для реализации коллабораций объединяются бренды разных ценовых и стилевых категорий. Примером служит бренд H&M, который в разное время сотрудничал с такими дизайнерами, как Карл Лагерфельд, Стелла Маккартни и Соня Рикель. Это позволило сделать одежду премиум-класса доступной для массовой аудитории => лояльность потребителей. 4) Сотрудничество с людьми-брендами. Данный тип кобрендинга предполагает привлечение известных личностей для реализации совместных маркетинговых проектов. Каждому человеку- бренду присваиваются определенные личностные ценности, значимые для целевой аудитории. Именно поэтому особо важно правильно подобрать партнера для кооперации. Пример: Нагиев – МТС. 5) Выпуск кобрендовых карт и программы лояльности – очень популярна. Пример: объединении банков, торговых сетей, авиакомпаний, сетей автозаправочных станций и операторов сотовой связи. («Сбербанк» - «Аэрофлот»; «Альфа-банк» - «Аэрофлот»; Coca-cola - McDonalds;) Вид: горизонтальный, стратегический.
Виды К.: 1) горизонтальный ( компании объединяют свои производственные, исследовательские и маркетинговые возможности для создания качественно нового продукта) или вертикальный (продвижении одного товара в качестве суббренда другого). 2) в зависимости от целей: тактический (использование одного бренда в рекламе другого при проведении совместных рекламных кампаний, то есть при использовании тактического кобрендинга компании рекламируют свой товар за счет товаров друг друга; кратковременный эффект) или стратегический (компании объединяются для долгосрочного сотрудничества ; предполагается комплексное предложение товаров компаний-участников; цель – повышение лояльности и привлечение новых цел.аудиторий) или полустратегический (аналогично стратегическому, но без долгосрочных обязательств).
Билет № 14
1. Первичные и вторичные методы PR–исследований. Характеристика
Первичные и вторичное исследования - это альтернативы, стоящие перед исследователем при определении наиболее эффективного метода сбора информации, который бы позволит удовлетворить информационные потребности.
Исследования в связях с общественностью призваны, во-первых, предоставить максимум информации для проведения PR-кампании, и во-вторых, разработать механизмы детальной оценки достигнутых в ходе PR-кампании результатов.
В учебных материалах по дисциплине связей с общественностью предлагаются различные классификации видов связей с общественностью.
Две основные (базовые) категории исследований: · Первичные исследования представляют собой сбор данных специально для решения конкретной проблемы исследования. Проводится пользователем информации (или от его имени), чтобы удовлетворить конкретную потребность в информации - первичная информация. Оно обычно требует значительных затрат времени и средств. Первичные данные — это информация, собранная исследователем специально для конкретного проекта или решения проблемы. Чаще всего если проект предусматривает сбор первичной информации, то сначала необходимо проанализировать вторичные данные
· Вторичные исследования представляет собой сбор данных для целей, отличных от целей данного исследования. Вторичные данные - информация, предварительно собранная для других целей, не связанная с проблемой текущего исследования. Регистрируя финансовые операции и деловые операции, коммерческие фирмы, министерства и организации создают вторичные данные. Когда потребители заполняют гарантийные талоны или регистрируют свои автомобили, яхты, компьютерные программы, они тоже создают вторичную информацию. Эти данные используются другими исследователями как вспомогательные. Эволюция Internet открыла пользователям простой и легкий доступ к вторичным данным. Такую информацию можно получить быстро и недорого.
Следовательно, вторичные исследования отличаются от первичных по двум критериям:
1) лицо, ответственное за планирование и проведение исследований. При проведении первичных исследования исследователь отвечает за постановку задачи, формирование состава выборки, сбор и анализ данных, представление результатов. Исследователь, ведущий вторичное исследование, подключается к работе, когда вышеуказанные задачи уже выполнены. Лицо, ответственное за проведение вторичных исследований, не имеет никакого отношения к тому, какая информация собирается, с помощью какого метода осуществляется ее сбор или по какой методике.
2) обстоятельства проведения исследований. Для проведения первичных исследований ответственное лицо разрабатывает план исследований и содержание анкеты таким образом, что бы удовлетворить первичную потребность конечных пользователей в информации. Исследователь, использующий вторичную информацию, должен так адаптировать и преобразовать данные, собранные кем-то другим для других целей, так чтобы они отвечали новым (часто отличным от первоначальных) требований.
По сравнению с первичной вторичная информация собирается достаточно легко и быстро, при этом финансовые и временные затраты незначительны. Также вторичная информация повышает ценность отчета, поскольку в этом случае результаты излагаются в контексте общего положения в отрасли. Даже если эта информация уже была известна клиенту, иногда полезно подытожить разрозненные данные
Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными (обзорными) и носят описательный или постановочный характер.
Информация, полученная в ходе проведения вторичных исследований (вторичная информация) может:
1. Непосредственно удовлетворять информационные потребности исследователя (пиарщика, маркетолога). Например, нам нужна демографическая информация - сколько людей необходимого нам возраста, пола и образования проживает в данном регионе (для определения численности потенциальной целевой аудитории, для расчета емкости рынка). Такая информация может быть представлена в статистических сборниках уже в готовом вид.
2. Быть основой для первичных исследований. * Сама служить ответом на некоторые вопросы, изначально поставленные перед первичным исследование, • Помочь глубже проникнуть в суть вопоса. • Помочь сформулировать гипотезу
3. Использоваться при разработке анкеты, структуры и содержания фокус-группы.
| Достоинства первичной информации: • сбор в соответствии с точно поставленной целью; • известна и контролируема методология сбора; • результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов; • известна надежность. Недостатки: • большое время на сбор и обработку; • дороговизна; • сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные. | Достоинства вторичной информации: • дешевизна по сравнению с первичной информацией; • возможность сопоставления нескольких источников; • быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации. Недостатки: • неполнота; • устареваемость; • иногда неизвестна методология сбора и обработки; • невозможность оценить достоверность. Недостатки вторичной информации - первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования. |
Источники вторичной информации делятся на внутренние (от клиента или агентства - документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др., информация из отделов маркетинга, финансов, разработки продукции, руководства компании) и внешние (не от клиента и не от агентства: * публикации национальных и международных официальных организаций;
• публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций; • публикации торгово-промышленных палат и объединений; • сборники статистической информации; • отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; • книги, сообщения в журналах и газетах; ).
2. Основные понятия в брендинге («товар», «товарный знак», «торговая марка», «бренд»). Соотношение понятий.
В сути понятия товарный знак лежит слово товар, как базовое рыночное понятие. Под товаром понимается экономически и, в большинстве случаев, юридически определенный продукт, услугу, компанию, социальный институт, человека, идею.
Бренд существует только рядом с товаром.
Доминирующего определения понятия бренд в науке и практике не существует. В первичном значении бренд образуется из древнегерманского слова brander - выжигать и англ. brand – клеймо, т.е. это товар, который заклеймен.
С помощью бренда товары приобретают возможность быть идентифицированными.
С точки зрения законодательства РФ, понятие бренд не существует.
Основная проблема определения бренда связана с проблемой разделения товара и его образа. Можно выделить следующие комбинации:
бренд – это сумма потребительских свойств товара; бренд – это образ товара; бренд – это сумма потребительских свойств товара + образ товара.
Рассматривая соотношение понятий бренд и товар, мы заметим, что понятие бренд более широкое, включающее в себя товар.
Товар - это основа, на которой формируется бренд. Товар призван удовлетворять конкретные потребности, бренд же не является материальным и призван формировать у потребителей положительное восприятие товара.
Бренд — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием.
Бренд – это имя, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги продавца или группы продавцов и дифференцировать их от товаров, предлагаемых конкурентами.
Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.
Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.
В этой связи и появляется понятие товарный знак (ТЗ). ТЗ – это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов. Например – Мерседес + эмблема с кругом и знаком внутри - это не просто юридическое обозначение, а конкретный товар, вызывающий определенные эмоциональные ассоциации)
Для того, чтобы ТЗ имел высокую степень охраноспособности, он должен отвечать, как минимум, двум условиям:
иметь отличительную особенность от других знаков в своей отрасли;
быть запатентованным и юридически защищенным.
В законодательстве РФ определение ТЗ приведено в ч. 4, ст. 1225 Гражданского кодекса: «Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий,
которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются: товарные знаки и знаки обслуживания».
Определения ТЗ практически во всех законодательствах мира сводятся к средству индивидуализации производимых и продаваемых товаров.Для того, чтобы ТЗ имел высокую степень охраноспособности, он должен отвечать, как минимум, двум условиям:
иметь отличительную особенность от других знаков в своей отрасли; быть запатентованным и юридически защищенным.
Прообраз торговой марки (ТМ) появился ещѐ в V - IV вв. до н. э., в период зарождения торговли, когда люди начали производить предметы быта не только для личного пользования, но и для продажи. В этот период на изделиях стали появляться символы, свидетельствовавшие о принадлежности тому или иному мастеру.
В зарубежных законах и литературе ТМ фактически является синонимом понятия товарный знак (ТЗ).
В настоящее время в законодательстве РФ не существует понятия ТМ. Для юристов существует только товарный знак, включающий юридически защищенные элементы: название, логотип, упаковку, звуковой фон, запах, рецептуру, технологию изготовления и др.
В России можно зарегистрировать только товарный знак (знак обслуживания), торговую марку в России не регистрируют.
Понятие ТМ (trademark) объединяет потребительские свойства товара, его ТЗ, имидж и репутацию. Понятие ТМ шире, чем понятие ТЗ.
3. Составьте текст пресс-релиза для заданной организации (выбрать самостоятельно).
Компания, которая занимается девелопментом: строительство объектов коммерческой недвижимости, запуск проекта и реализация на пике инвестиционной эффективности.
Информационный повод – объявление менеджментом компании о предложении к продаже инвестиционного объекта – бизнес-центра с якорным арендатором до 2025 года.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 419; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!