ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Трудности, возникающие сегодня перед предприятиями в связи с переходом к рыночным отношениям, во многом связаны с тем, что менеджмент предприятий недостаточно хорошо знает законы рынка и механизмы его действия. Ситуация ставит перед менеджментом новые задачи: рационально планировать свою деятельность, поднять качество и конкурентоспособность товаров обеспечить их эффективный сбыт.
Достигнуть этого возможно при значительном повышении уровня маркетинговой деятельности предприятия. Важную роль в этом в рыночных условиях играет использование принципов маркетинга, получивших широкое распространение в мировой практике.
Термин маркетинг означает ”рыночный“ и представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности экономической единицы.
Сегодня не существует единой универсальной формулы для организации работы на основе принципов маркетинга, равно как и нет единой схемы построения маркетинговой работы на уровне предприятия. Главное при маркетинговом подходе – целевая ориентация всей совокупности намеченных мер. Маркетинговый подход заставляет менеджмент уделять таким сферам как реализация, и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению финансового положения предприятия куда больше внимания, чем управлению производством с целью снижения издержек.
Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления предприятием, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности предприятия, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования предприятия, стремящейся к получению максимальной прибыли. Маркетинг – это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.
|
|
|
Таким образом, маркетинговая деятельность – это основа комплексного решения следующих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности предприятия и продукции.
Маркетинг может обеспечить минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху предприятия. В тоже время, игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса.
Становление и развитие рыночных отношений требует внедрения современных методов и приемов, позволяющих обеспечивать удовлетворение потребностей человека, социальных групп и общества в целом, а также рационально использовать ресурсы и добиваться оптимального соотношения между спросом и предложением.
|
|
|
Актуальностью темы дипломной работы является главенствующая позиция маркетинговой стратегии в сфере экономического управления предприятием. Т.к. в настоящее время рынок становится все более ориентирован на потребительский спрос, то любому предприятию необходимо развивать и совершенствовать маркетинговую стратегию. Изучение потребностей покупателей, а также своевременная адаптация предприятия к изменению уровня лояльности населения позволяет грамотно реагировать на воздействие потребностей потребителя, что в конечном итоге ведет к выполнению главных целей любого коммерческого предприятия – наращивания уровня прибыли и удовлетворения потребностей учредителя и сотрудников.
Закрытое акционерное общество”Легпромразвитие“ является предприятием, производящим и реализующем качественную специализированную одежду и изделия из пластмасс. На момент написания дипломной работы, в штате предприятия состояло 1046 человек.
Целью дипломной работы является изучение маркетинговой стратегии на ЗАО ”Легпромразвитие“, анализ ее эффективности и разработка путей совершенствования.
Выполнение дипломной работы направлено на решение следующих задач:
|
|
|
- теоретически обосновать значение маркетинга, маркетинговой стратегии и эффективности маркетинговой деятельности на предприятии;
- изучить методы оценки эффективности маркетинговой деятельности;
- проанализировать состояния маркетинговой деятельностина ЗАО ”Легпромразвитие“ с применением известных научных методик;
- выявить и обосновать пути совершенствования маркетинговой стратегии на ЗАО ”Легпромразвитие“.
Объект исследования дипломной работы – маркетинговая стратегия предприятия.
Предмет исследования –состояние маркетинговой стратегии в закрытом акционерном обществе ”Легпромразвитие“.
Теоретическое исследование темы дипломной работы основывается на изучении вопросов маркетинговой стратегии и маркетинговой среды которые наиболее ярко выражены в трудах отечественных и зарубежных экономистов, а также в социально-экономической литературе. Основными источниками для исследования практического материала дипломной работы, являются отчетные и бухгалтерские данные, маркетинговые разработки сотрудников предприятия и сведения, предоставленные на исследуемом предприятии.
Теоретическая и практическая значимость дипломной работы состоит в том, что проведенный анализ, сформулированные выводы и представленные рекомендации обосновывают эффективность маркетинговой стратегиивЗАО ”Легпромразвитие“.
Дипломная работа включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложение.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 383; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!