Г) Дифференцированный маркетинг
26) Конкуренция на рынке безалкогольных прохладительных напитков очень высока. Чтобы добиться конкурентного преимущества, компании разрабатывают различные вкусовые добавки для выпускаемых ими напитков. Вы являетесь директором по маркетингу компании, которая ранее выпускала только напитки с колой. Руководство дало вам распоряжение разработать новый напиток – со вкусом охлажденного чая. Это означает, ваша компания будет использовать стратегию:
А) Развития продукта
б) Проникновения на рынок
в) Развитие рынка
г) Все вышеперечисленное
27) Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
а) Поведение покупателей при покупке
б) Поведение покупателей после покупки
В) Восприятие продуктов потребителями
г) Намерение потребителей совершить покупку
28) Подставьте каждый из этапов целевого маркетинга на своем место:
Позиционирование товаров - 3
Сегментирование рынка - 1
Выбор целевого рынка - 2
29) Что входит в понятие комплекс маркетинга?
А) Товар и каналы распределения
б) Потребитель, конкуренты, поставщики
в) Товар, цена
Г) Цена и продвижение товара
Д) Верны ответа а и г
30) Комплекс маркетинга формируется для:
а) Определения маркетинговой стратегии
Б) Доведения выбранной позиции потребителям и получения желаемой реакции целевого рынка
в) Проведения сегментации рынка
|
|
|
г) Анализа воздействия маркетинговых мероприятий предприятия на рыночную среду
д) Выбивания из руководства необходимого бюджета на маркетинг
е) Нет верного ответа
31) К товарам особого выбора можно отнести:
а) Бытовую технику
Б) Предметы роскоши
в) Страхование жизни
г) Все продукты питания
32) Соотнесите уровень товара с его соответствующим практическим примером при разработке товара «крем для рук»:
1. Ключевая ценность – нежность при прикосновении, комфорт (отсутствие стянутости)
2. Базовые характеристики товара - увлажнение, запах, впитываемость
3 Ожидаемый уровень – перфорированный запах, стоячая туба, большой объем 200 мл, сохранять увлажненность кожи в течение 24 часов
4. Дополнительный уровень – в отличие от всех кремов для рук, наш крем прошел дерматологическую проверку, только наш крем сертифицирован как органическая косметика, free-from, самый дешевый крем для рук
5. Потенциальный уровень – возможность комбинаций свойств крем, новые ингредиенты и основы для совершенствования состава крема
http://actually.pro/Report_samples/5levels.pdf
33) Номенклатура (продуктовый портфель) товаров представляет собой:
а) Совокупность аналогичных товаров
|
|
|
б) Совокупность разных товаров
В) Совокупность товарных групп
г) Совокупность продуктовых линеек одного продавца
34) Бытовая техника относится к категории товаров:
а) Повседневного спроса
Б) Длительного пользования
в) Пассивного спроса
Г) Предварительного выбора
Д) верны ответы б и г
35) Марочное название – это?
а) Знак, символ, рисунок, которые можно опознать
Б) Имя или термин, которые можно произнести
в) Сочетание всего вышеперечисленного
г) Нет верного ответа
36) При прохождении товара через фазу спада (ЖЦТ) товарный ассортимент характеризуется как:
а) Одна базовая модель
б) Растущее число разновидностей
в) Полная ассортиментная группа
Г) Отдельные товары, не потерявшие перспективы
37) При разработке программы в отношении услуги компании необходимо продумать решения с учетом 4-х характеристик. Соотнесите каждую характеристику с нужным определением.
Неосязаемость – услугу нельзя увидеть, попробовать на вкус, потрогать, услышать или понюхать ДО того, как она будет приобретена
Неотделимость – услугу нельзя отделить от того, кто ее предоставляет
Изменчивость – качество услуги может очень сильно изменяться в зависимости от того кто, когда, где и как ее предоставляет
|
|
|
Недолговечность – услугу нельзя хранить для последующей продажи или использования
38) Из каких издержек складываются полные издержки компании по выпуску продукции?
а) Только постоянные издержки
б) Из постоянных и средних издержек
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 813; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!